知名奢侈品牌LV宣布涨价! 网友:买股票不如买包

继Chanel、Hermès、Gucci等众多奢侈品牌开年涨价之后，近日LVMH集团中国区发言人透露，旗下路易威登也将涨价。虽然涨幅明细暂未公布，但在小红书和微博等平台上，部分博主发出的涨价表里，一些包袋的价格涨幅甚至超过了20％。

对此，不少网友纷纷调侃，奢侈品包是“妥妥的理财产品”、“炒股不如买包包”……

LV全球范围涨价

据路透社报道，近日，知名奢侈品集团路威酩轩（LVMH）中国区发言人表示，该集团旗下的奢侈品牌路易威登（LV），将于本周三开始全球范围内涨价。原因是由于制造和运输成本增加。

发言人表示，价格上涨将影响路易威登全球商店，并涵盖皮革制、时尚配饰和香氛产品。不过没有提供有关上涨规模的细节信息，但表示会因产品而异。

今年1月底，LVMH首席执行官Bernard Arnault曾在公开表示，预计2022年奢侈品的市场需求将保持稳定，而在通胀环境下LV预期可能会有一定幅度的涨价空间，但涨幅将会保持在“合理的程度内”。

专注奢侈品市场的时尚网站PurseBop则预测，LV产品涨幅或在4％左右，而最大的涨幅则会提价15％-18％。另据21世纪报道，LV产品涨幅或达10％-15％。而在小红书和微博等平台上，部分博主发出的涨价表上，一些包袋的价格涨幅甚至超过了20％。

LVMH业绩强势增长

业绩方面，根据LVMH上个月底公布的2021财年财报数据，2021全年销售额为642亿欧元，较2020年增长36％，较2019年增长14％；持续经营业务利润为172亿欧元，相较于2020年暴涨了107％，较2019年也涨了49％；营运现金流为135亿欧元，是2020年的2.2倍。

其中，具体业务里的时装和皮具业务在2021年实现128.42亿欧元利润，相较于2020年同期增长了79％；香水化妆品业务在2021年实现了6.84亿欧元的利润，相较于2020年同期涨幅超200％，而手表珠宝类业务2021年利润同样也实现了超200％的增幅。

此外，2021年第四季度集团时装和皮具业务创历史新高，较疫情前的2019年同期实现了51％的增长。

来源：LVMH 财报

LVMH 集团主席兼董事长Bernard Arnault表示，LVMH 在2022年1月继续保持着强劲增长，而时装、手袋和珠宝的需求也将在2022年继续飙升。

从全球市场营收增幅来看，2021年亚洲市场增长势头明显，数据显示，2021年全年亚洲市场均保持较高增速，相较于2020年增长了37％。

来源：LVMH 财报

在谈及中国市场时，Bernard Arnault 透露，公司发现尽管中国客户无法出国旅游，但他们2021年从LVMH购买的商品比2019年更多。“虽然国际旅行短期内不会恢复，这一趋势将持续下去。”

咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年，中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，预计2021年同比增长36％，达到近736亿美元（约合人民币4710亿元）。中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。

奢侈品牌纷纷提价

值得注意的是，2022开年以来，包括LV、Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等在内的众多奢侈品牌均已宣布提价。

如Chanel在去年年底已经提价的基础上，部分产品在今年1月再次涨价，一些包袋产品涨幅在8％到12％之间，同时Chanel去年三次提高部分包袋的价格，部分流行款式的价格甚至相较于2019年前上涨了近60％；此外，Dior开年部分产品涨幅达13.9％；Hermès宣布涨价5％；Gucci则在开年上调老花系列等热门款式包价格20％……

对于中国奢侈品牌纷纷提价，网友们调侃，按20％的涨幅来看，妥妥的理财产品，“投资真不如买包”、“买啥股票，买包吧”，也有网友表示“涨价对于对于买得起的来说无所谓，对于买不起的，那就更无所谓了”；有的则直言“只要我不买，就涨不到我身上”、“和我无关”。

事实上，近年来，涨价措施确实已经成为奢侈品牌筛选消费者，同时在疫情期间保持业绩增长的方法。而对于奢侈品的目标消费群来说，涨价并不会让他们选择退出。路透社也曾在报道中表示，在新冠病毒大流行期间，奢侈品公司一直在利用对高端时装和配饰的需求激增的优势，将其品牌推向更高端的市场。

根据胡润百富此前发布的 《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，中国高端市场消费规模增长2％至1.73万亿元。其中，50万元以上的豪华汽车市场规模为7500亿元，包括本土品牌在内的传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模5200亿元。

而在具体品牌选择上，Chanel取代苹果，成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌，同时还是最受青睐的女士送礼品牌。路易威登保持第二名。迪奥上升至第三名。在最青睐的男士送礼品牌中，茅台下降四名至第八。阿玛尼、梦之蓝新上榜。宝格丽则连续四年上榜高净值人群最青睐的珠宝品牌。

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