元界中的品牌营销人员有哪些机会

到目前为止，您可能已经无数次听说过元宇宙。虽然元宇宙正在成为新的数字前沿，但在当前的物理现实中根本无法忽视它。从一个接一个地阅读故事到在电视上看到它的讨论，再到听到同事谈论它，元宇宙已经正式接管了营销人员的对话。

娱乐和游戏公司自然是为其他所有人塑造元宇宙未来的早期采用者。Fortnite 制造商Epic Games等公司已经将在虚拟环境中与他人进行社交和互动变成了一种完全正常的消遣方式，而Roblox则让玩家可以创建由数字内容创作者构建和货币化的身临其境的世界。

从表面上看，元宇宙似乎主要是娱乐和游戏，这是理所当然的。但在等式的营销方面，它有令人兴奋的探索机会，这是自社交媒体早期以来从未见过的。从品牌的角度来看，元界仍处于早期发展阶段，但许多营销人员已经采取了行动，并在增加销售额、知名度、参与度和其他关键 KPI 方面看到了惊人的投资成果。

品牌虚拟世界

在当今世界，消费者，尤其是像 Z 世代这样难以接触的消费者，正在寻求一个他们可以触摸和感受的互动、引人入胜的品牌。Metaverse 提供了完美的平台来提供这一点。

品牌不仅参与了虚拟世界。他们正在创造以他们的产品为中心的身临其境的世界。

例如，Louis Vuitton 为庆祝其 200 岁生日创建了一款名为 Louis the Game 的手机视频游戏，以更好地吸引观众。在游戏中，玩家在前往生日庆典的路上穿越一个神奇的世界。一路上，他们收集了各种用于解锁明信片的物品。

通过这种策略，Louis Vuitton 能够针对 Z 世代购物者，与传统营销策略相比，他们更愿意接受虚拟世界中的互动体验。

新的收入来源

新的行为正在改变消费者的情绪和模式，例如直接从社交体验中购买产品和服务，这是元界为品牌营销人员提供的另一个巨大机会。预计到 2022 年和未来几年，社交商务在美国电子商务中所占的比例将更大。

Metaverse 将为人们在更加身临其境的 3D 环境中连接和购买打开大门。虚拟试衣间、秀场和时装秀现在都具有超越头脑风暴会议的潜力。

一个很好的例子来自汽车行业，在营销创新领域通常被认为更传统。例如，现代汽车在 Roblox 中提供虚拟试驾。McLaren Automotive 最近与 NFT 创意工作室 1ofOne 合作，让收藏家可以解锁 McLaren 的实物所有权，同时还可以参与 Metaverse 赛车游戏。

处于最前沿并立即采取这些行动的品牌将成为元宇宙淘金热的早期赢家。

与年轻消费者建立品牌亲和力

基于元界的平台主要由年轻用户主导，非常适合连接通常非常分散的演示。但品牌必须想出创造性的方法来接触这些难以捉摸的消费者。采用新形式的客户参与的品牌最有可能成功吸引年轻观众的注意力。

如果持续的大流行教会了营销人员什么，那就是现实生活和虚拟世界之间的界限继续模糊。随着观众在数字优先环境中互动，相关的元节提供了一个全新的品牌视角。

根植于过去的品牌肯定会在未来失去市场份额。

在它的长期游戏

毫无疑问，元宇宙引起了极大的兴奋，在Meta、微软、谷歌、苹果等公司进行了几次巨额投资之后，以及迄今为止消费品牌取得的早期成功之后更是如此。

从品牌营销的角度来看，几乎不可能不看好元界在多个层面上的潜力。该行业正处于一场漫长的元宇宙游戏的第一季度——预计它将成为一种将永远改变所有世界的数字化颠覆。

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