这届618健康消费变了，天猫医药买药人数同比翻3倍
理财鱼小提示：这届618健康消费变了，天猫医药买药人数同比翻3倍
[亿欧导读]
这届618，消费者并不只满足于囤积健康消费品，选择购买健康服务与常备药品，正成为用户网购的新习惯。
新的消费群体、消费习惯、消费产品偏好正在孕育出一个健康产品的新市场。
“啤酒配枸杞，可乐加党参”，那些顶着黑眼圈吃保健品的“朋克养生族”来了，加之去年疫情爆发的影响，人们对于健康的关注达到前所未有的高度和广度。
随着养生人群的年轻化，影响着上下三代人的消费习性也发生改变。阿里健康旗下天猫医药平台数据显示，六大轻健康品类发展趋势分别是：轻食化、便捷化、智能化、新潮化、高颜值以及功能性。
需求端变化下，产品的供给也自然而然开始改变。有老品牌推出了破圈爆品，也不断有新品牌从0到1推出新品，同时商家也更加注重通过直播等新兴传播方式吸引消费者。
多重因素交织下，健康产品迎来爆发。天猫医药平台数据显示，00后活跃用户同比增长114%，“变美”和“调节身体机能”类相关商品成为这届健康消费者的最爱，仅6月1日到3日开门红期间，就有十多个品牌在开售第一小时成交超过去年全天。
值得注意的是，消费者并不只满足于囤积健康消费品，选择在天猫618期间购买健康服务与常备药品，正成为用户网购的新习惯。数据显示，6月16日开售首小时，天猫医药馆儿科用药增长700%，选择天猫平台购买药品的用户人数同比翻了3倍。
年轻人、商家“用脚投票”，健康商品消费大爆发
当内卷、躺平、鸡娃成为热词，年轻人的生活状态和生活方式成为社会热议的焦点，健康产品与生活也渐成为当代年轻人的消费刚需。
数据显示，天猫618期间，天猫医药平台的00后活跃用户同比增加了114%，健康消费支出比去年618翻了一倍，最爱购买的健康产品为医用敷料（医用修复面膜）、彩色隐形眼镜、眼部保健等“颜值”产品。
不同年龄阶层对于健康消费品也有不同偏好——相比之下，90后更关注“身材管理”，偏爱选购黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等健康品；80后最为务实，抢购益生菌、膳食纤维、维生素等保健品时绝不手软。
整体来看，从颜值到身体，今年天猫618，消费者开始“由外到内”地关注自身健康状态。618期间，天猫医药平台上和“变美”、“调节身体机能”相关的健康商品成为最受欢迎的趋势商品。
在“爱美”相关的健康商品中，保障面部健康的医用敷料（医用修复面膜）、提升颜值的彩色隐形眼镜，以及身材管理为代表的酵素等产品同比增长均在一倍以上。而带有烟酰胺成分的口服美容商品最为耀眼，同比增长高达261%。 而在“增强体质”类的健康消费上，益生菌、氨糖软骨素、叶黄素、褪黑素等为代表的品类增长迅速，消费者从以往“钟情”维生素类的传统保健品，转向注重对肠胃、骨骼、眼部及身体的调养。健康意识的高涨，养生形态却越来越“躺平”。即食燕窝、枸杞原浆、蜂蜜糖、人参含片、酵素果冻这类能“直接动口，就绝不动手”的即食化商品成为今年天猫618的消费群体的“心头好”。
“随着健康需求趋向多元，消费者的选择也愈加多样和个性。”为了满足消费者更加个性和多样化的消费需求，天猫医药馆负责人陈浩表示，今年参加天猫医药平台618的商家数量同比翻了一倍，致力于为平台用户提供更多更丰富的健康好物。
在平台和消费者的共同加持下，一大波健康商家再创销量新高。
天猫618预售开启15分钟，安视优隐形眼镜旗舰店预售成交超过去年预售全天；预售仅35分钟，视客眼镜旗舰店成交超去年预售全天；预售2小时，小仙炖旗舰店成交超去年预售全天；预售3小时，芙清旗舰店成交超去年预售全天。
同时天猫医药也助力一些新锐品牌走上C位，成为年轻群体健康潮流消费的“风向标”。moody隐形眼镜旗舰店5分钟预售成交超去年预售全周期，大悦旗舰店2小时预售成交超去年预售全周期，可复美旗舰店3小时预售成交超去年预售全周期……
购药用户数同比翻3倍，健康服务百倍级增长除了这些健康商品与养生保健类产品，选择在天猫618期间购买健康服务与常备药品，正成为用户网购的新习惯。为此，在今年618期间，阿里健康安排了3000名执业药师在线响应，为消费者提供免费的用药指导与咨询服务。
消费者打开淘宝或天猫APP购买药品时，可以直接搜索药品或症状，可以在“天猫好药”标识的药品页面上，看到详细的用药知识、配伍禁忌、药品说明书以及药品追溯等信息。对于药品相关的疑问，可以直接通过搜索框和药品详情页的药师咨询入口，免费在线咨询。
作为值守618的3000名在线执业药师之一，高药师最近的新发现是，“每天都有不少患者提到自己因为嗑CP开始脱发了，”对此，他说道，嗑CP虽然不是导致脱发的直接原因，但过分追星追剧、时常熬夜，容易使体内激素失衡，免疫异常，容易导致脱发的风险增加。
由于经常熬夜，焦虑、工作学习压力大等，年纪轻轻就“没”了头发已经成为很多人的烦恼，“真让人头秃”正从调侃变为现实。自5月24日618预售以来，“脱发、皮肤、失眠”成为用户咨询药师的高频问题。
为解决这些困扰，除了购买保健品，不少消费者也开始寻求药物治疗作为解决方案。6月1日，天猫618正式开售当天，购买脱发类药品的用户人数同比增长了452%，而治疗脱发的相关药品成交金额也同比增长了500%。
6月16日开售首小时，儿科用药成交同比增长700%，免疫调节类药品同比增长300%，肠道消化类、补益安神类、治疗脱发类相关药品均呈现三位数增长——整体来看，选择天猫平台购买药品的用户人数同比翻了3倍。
区别于其他普通商品，药品更依赖于专业服务与正品安全保障，网上购药需求爆发背后，是阿里健康一直以来在药品供应和健康服务提供上的保驾护航。
今年4月，为了提供更全面、安全的药品，阿里健康联合阿斯利康、赛诺菲、拜耳、优时比、白云山、费森、植恩、同仁堂等全球百强知名药企组建了“天猫好药联盟”，从生产源头开始，为线上消费者提供全链路的好药保障。
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