高端化战略初现成效，民族品牌红豆股份 Q1营收增长10.92%

从2020年到2022年，当疫情防控从一场“突击战”转变为“持久战”，持续反复的疫情形势考验着每个企业的经营信心与韧性。“老字号”红豆股份自2021年下半年开启高端化转型来，抓主业练内功，驰骋在战略机遇的快车道上。

行业“倒春寒”下的稳健经营。2022年前两个月还在增长的纺织服装行业，突遇“倒春寒”。根据国家统计局4月18日发布的数据，2022年3月，限额以上企业鞋帽、针纺织品零售额960亿元，同比下跌12.7％，整个服装产业受到疫情冲击。红豆股份在前期“高端化、在线化、智能化”转型的铺垫下，一季度实现营业收入6.44亿元，实现微增。利润端，则受同期销售费用等大幅提升有所下滑。其中，红豆男装实现营业收入3.97亿元，门店数量稳定在近千家，可比店客单价同期增长13.4％。战略升级中部分试点门店店效已有所提升，如超级旗舰店无锡中山路店，一季度实现同期增长158％。

疫情难题下线上化的有效应对。3月，疫情频发令城市运行出现“停摆”，又正值春夏装销售、秋冬装订货时节，红豆股份紧抓防疫发展两不误，克服物流运输、供应商停工、门店闭店等困难，紧抓线上化。

一方面公司以小程序、视频号、达人直播为载体多渠道扩展销售路径，一季度公司线上业务整体实现营收1.51亿元，同比增长30.11％，毛利率同期增长近10％。 主推产品“红豆0感舒适衬衫”在3月17日线上首发后，即获京东平台衬衫品类单品销售第一、天猫平台衬衫品类店铺第一/衬衫品类单品销售第一的好成绩。

另一方面，基于数字化建设基础以智能工厂、智慧办公等确保业务开展。智慧工厂现已完成两阶段建设，引入智能吊挂、AGV 配送、智能裁剪、AI智能决策等信息技术，工厂单耗成本下降10％，生产效率提高20％，有效应对区域性静态管理。办公人员则充分运用BI（商业智能）大数据平台、OA在线化办公平台、高清视频会议设备等，进行跨部门、跨机构的即时沟通协作，确保整体办公及审批效率，如期推进线上秋冬新品订货等工作，确保秋冬服装上新的正常运转节奏。

聚焦舒适、专注主业！红豆股份正主动拥抱数字经济，以高端化提升品牌竞争力，以数字技术深度探索新零售业务，以智能化融入企业生产运营各环节，重塑传统产业形态，提升企业核心竞争力，在行业“倒春寒”中逆势前行！

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