三孩政策刺激家电需求 母婴家电亟待统一标准

理财鱼小提示：三孩政策刺激家电需求 母婴家电亟待统一标准

随着三孩政策放开，“人口红利”“需求红利”立刻成为热门话题，母婴产业蓝海受到各方关注。对于正在经历成本价格上涨、智能转型升级的家电行业而言，三孩的到来，虽然一定程度上会刺激家电产品尤其是母婴家电销量的增加，但产品实用性差、缺乏统一标准等问题仍待解决。

“三孩”刺激家电需求

近些年围绕婴幼儿、母婴的产品已经有了不俗成绩，儿童空调、儿童冰箱、母婴洗衣机、辅食机、料理机引发消费热潮。

在二孩政策期间，曾有专家统计，受二孩政策的影响，预计每年可新增超300亿婴幼儿消费品消费，至少带动行业13%左右的增长空间。现在三孩政策下，按照此前的方法计算，预计每年可新增超600亿婴幼儿消费品消费。

相比起上一代，Z世代作为新兴的母婴人群，更加注重孩子的个性化和精细化需求，会综合各方面的信息生成自己的判断。而且更舍得给孩子花钱，有更强的消费力和更高的消费意愿，对产品的新趋势也更加关注，喜欢“尝鲜”，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。在这一背景下，母婴产品的消费升级趋势明显，总体呈现高端化和差异化的趋势。

奥维云网(AVC)分析认为，三孩政策的开放，或将刺激家电行业需求。三孩的来临带来住房需求的改善，从而带动家电产品的新增需求。

美的集团母婴产品公司总经理李泽宇也曾对媒体表示，此前二孩政策公布后，叠加消费升级和优质育儿观念的影响，对母婴电器和家用电器的消费有一定的刺激作用。放开三孩是利好，对家电行业的具体影响还不清楚，估计国家后续会出台相应的详细政策。

智能家居将迎来需求增长

近年来，随着5G、物联网、人工智能等技术的快速发展，国内智能家居市场已经进入发展快车道。

随着三孩时代的到来，家庭人口数量增多，必将带来家庭消费结构和社会需求的变化。与传统家居相比，智能家居最大的特点在于智能化，无论是孩子还是年迈的老人，都能够轻松掌握。

如何保障小孩的居家安全，也是三孩家庭要面临的诸多问题之一。比如需要购买智能摄像头，可以随时看到几个孩子的动态，让自己外出、上班的时候能放下担忧。各种门窗、高温、烟雾传感器，更是能够实时制止孩子可能做出的危险行为。在消费升级浪潮的席卷以及地产行业转型驱动下，安防与智能家居的结合，将会成为更多年轻一代父母的选择。

母婴家电缺乏标准

值得注意的是，母婴家电市场日趋火爆的同时，也存在着噱头多、实用性差、叫好不叫座等质疑声，这也是多年以来母婴家电市场只是“看上去很美”的原因。

很多母婴家电到了消费者手中后，都成为了“一次性产品”。其原因主要是这些家电设计虽巧妙但实用性不强，功能过于单一。像辅食机、宝宝电炖锅一类的产品并不能体现出其独特性，用日常普通家电完全可以替代。

由于我国母婴家电起步晚，行业标准包括材质和安全性等规范尚不成熟，市场上产品质量不过关、售后服务不到位等一些问题仍然突出。

GfK中国小家电产品负责人孙洁表示，三孩政策一定程度上对人口增长起到刺激作用，将促进家电消费。母婴家电在中国还处于市场导入期、有较大发展空间，三孩政策将为母婴家电未来几年的小爆发奠定基础。目前母婴家电牌子杂、门槛不高，产品缺乏统一标准，行业还有待规范，市场需要进一步培育。

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