美团闪购首次618大促：六一端午特色商品单量走高 品牌成交额创新高
理财鱼小提示：美团闪购首次618大促：六一端午特色商品单量走高 品牌成交额创新高
今年美团闪购在6月1日—6月20日首次启动了618年中大促，携手百事食品、玛氏箭牌、雪花、伊利、宝洁、联合利华等40多个知名品牌厂商，以及连锁超市、便利店、苹果授权经销商等在内的平台百万级门店，共同为消费者打造“又快又便宜”的购物体验。
日前，美团闪购发布的首个“省钱618”数据显示，在六一儿童节、高考、端午以及欧洲杯开幕等重要节点的大促过程中，旺仔牛奶、鲜花、啤酒、粽子等商品的订单量表现十分亮眼;百事食品、玛氏箭牌和亿滋成为当日销量增幅最高的三个零售品牌。
而从地域维度看，“北上广”依然是占据了订单量前三名城市，但是宝鸡、恩施土家族苗族自治州、日照等城市也表现出了较高的增长潜力，说明“30分钟万物到家”正在越来越多的城市成为现实。
六一当天旺仔牛奶销售额突破4000万：即时零售让商品和节日更般配
据了解，6月1日启动的美团闪购“省钱618”系列大促将从儿童节起步，在端午节之后进入优惠力度最大的阶段。
期间，将围绕家庭囤货品类及即时到家品类展开日间品类日及夜间不打烊会场，为用户提供全天的快速配送保障;而考虑到高考之后毕业季等需求，还将联合Apple授权经销商上线教育优惠活动，爆款iPad 8、新款iPad Pro等热门商品都有暑期限定优惠，iPhone 12立减1000元起的优惠活动。
另外，全国各地气温逐渐走高的大背景下，美团闪购也在“省钱618”期间，上线了“酒水囤货”和“冰镇啤酒”等栏目，在“冰镇啤酒”栏目提供专属冰镇酒的服务，让消费者享受酒品最快30分钟送达的消费体验和冰爽口感;“酒水囤货”活动则提供了箱装好酒不止5折，让消费者“618”期间也可以上美团外卖酒水囤货，享最快30分钟送达。“省钱618”活动期间，雪花、嘉士伯成交额创新高，青岛啤酒、锐澳、保乐力加等酒类品牌增速迅猛。与此同时，脉动、娃哈哈、农夫山泉、维他奶等水饮品牌也获得不俗表现。
“六一、高考、端午三个节点性日期，都有销量表现突出的商品，这也是即时零售的典型特征。“美团闪购负责人介绍，六一节当天，旺仔牛奶、棒棒糖、玩具、儿童节鲜花等关键词检索量呈火箭式上升趋势，下单购买旺仔牛奶+AD钙奶这一“双皮奶”组合的外卖订单超80万。另外，由棒棒糖、旺仔牛奶和零食组成的特殊花束也备受热捧，消费者在送出心意的同时也送出了新意，让这个儿童节趣味十足。
而在高考前一天，文具检索量逐渐攀升，其中铅笔占据头名;而在高考结束当天，衡水等地鲜花销量是平日的近4倍。其实在毕业季、欧洲杯的催化下，夜晚冰镇啤酒销量骤增，日均卖出近50万瓶，销量较平时增长168%。
等到了端午节期间，外卖几乎成为了民俗和各地特色粽子的“万花筒”。美团闪购数据显示，粽子”相关外卖订单环比月初增长5倍;戴在手上的五彩绳，包粽子用的粽叶、棕绳也成为用户搜索的高频词汇，端午习俗相关的商品销量较月初增长4.5倍。
“随着消费需求的日趋多元化，消费者对便利性、即时性的要求也逐渐增高。”美团闪购负责人分析，节日相关商品的热销也说明，即时零售服务能力持续提升的大背景下，人们在节日当天的需求也在被持续释放。
北上广订单量领跑“省钱618” 零售品牌+即时零售潜力巨大
据了解，首个美团闪购“省钱618”期间，北京的订单量占据榜首位置，广州、上海、深圳、成都等城市紧随其后，城市消费潜力也得到进一步释放。
但如果从增长幅度看，宝鸡、恩施土家族苗族自治州、日照、潮州等城市位列前茅，说明在即时配送能力持续覆盖更多市区县的基础上，“30分钟万物到家”正在服务更多城市的消费者。
同样展示出较大增长潜力的，还有与美团闪购合作的零售品牌商们。据美团闪购负责人介绍，此次参与618促销活动的商家，如百事食品、玛氏箭牌等品牌单日销售记录均创新高，五芳斋、旺旺、尤妮佳、伊利、宝洁、联合利华、雪花、嘉士伯、可口可乐、统一等多个品牌成交额翻倍，和路雪、雀巢、好丽友、伊利奶粉、青岛啤酒等20多个品牌，销量冲劲十足。
“从品牌销售榜看，百事食品、亿滋和玛氏箭牌是用户下单量最高的品牌。”该负责人说，此次618年中大促，美团闪购为商家提供了丰富的促销玩法，通过流量、补贴、运力等方面的支持，向商家提供“亿级流量曝光”和“独家运营指导”等服务，并围绕家庭囤货类和即时到家类商品，开展“日间品类日”以及“夜间不打烊”等活动，打造出新消费场景，助力品牌开拓线上营销渠道，加速了零售品牌线上化、数字化进程。
即时零售成网络购物重要模式 美团闪购携手零售品牌加速“外卖买一切”
伴随着线上购物的发展，中国的零售从以B2C、C2C电商平台为主，向B2C、C2C、O2O平台多业态并存局面发展。艾瑞咨询发布的《2021年中国即时零售行业研究报告》表示，随着消费者的线上消费、即时性消费习惯逐步养成，以及线上线下全渠道零售融合发展，以美团闪购为代表的O2O即时零售电商也将成为网络零售市场的重要模式之一。
《报告》还指出，80、90后为线上消费的的主力人群，因开放、个性、多元的群体特征，其对个性化、舒适化、便捷化的需求日益提升。2020年以来，本地的即时性需求迎来大爆发，消费者对即时零售的认知逐步加深，购物行为也在逐渐改变，而美团闪购618期间的订单量和商家上涨的交易额则证明了这种电商模式的未来发展空间。
“这次的618大促活动是我们全新的探索。即时零售的电商模式愈加成熟，万物到家的购物理念也越来越深入人心，‘外卖买一切’是未来的必然发展趋势。”美团闪购负责人表示，未来会持续加大与商超、零售品牌、连锁便利店等传统零售玩家的合作，为“30分钟万物到家”找到更多的玩法，以响应消费者不想等、个性化的购物需求。
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