各品牌方618活动异彩纷呈！都运用了哪些创意点？
理财鱼小提示：各品牌方618活动异彩纷呈！都运用了哪些创意点？
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1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。
因此每年的618都是京东的店庆日，除了雷打不动的大促销活动，还有各种形式的庆祝晚会。在618，不止京东，其他电商平台、地方卫视纷纷加入赛道，晚会一年比一年精彩，形式一年比一年有创意。 话不多说，我们一起来看看吧~
# 京东沸腾之夜 #作为618前期预热的晚会，沸腾之夜热爱直播盛典在5月31日播出，全网直播累计观看人次达2.5亿，同时在当晚拿下200+个热搜。
01前期预热多名艺人担任热爱见证官，带话题#京东618沸腾之夜#微博发声，输出热爱宣言，同时众多KOL及达人进行分享转发，最大化吸引各大年轻圈层的注意力。 在上线之前，还开启了看点大连线，这是一场参与门槛难度较低的互动，激发了用户的参与积极性，为盛典蓄能。
为增强618的营销势能，上线#618动物联萌#小游戏，用户可以每天签到解锁不同的小动物。并且还有抽盲盒互动，用户有机会获得欧莱雅、荣耀手机、OPPO手机等合作品牌方提供的盲盒。
02首创“4+1”的全新模式此次电商直播是首个采用穿屏互动的晚会，采用1个主舞台，4个沉浸式空间（分别是华样风潮、漫话空间、酷玩街区、宝藏美学）。
03舞美设计直播空间馆和主秀场联动 ，首次将舞美设计、空间设置、视觉风格进行相互间的配合联动。主舞台是一块近900m的超大地屏组成，内置8组升降组合， 可配合表演形成千变万化的地面影像和灵活多变的立体空间。
沸腾之路
舞美方案以“圆形”为元素进行设计。
舞台上方有4组弧形机械装置，可以根据表演变幻出不同的造型来烘托舞台氛围。
主舞台上方主要以圆形灯光设备群为主，组成多组同心之圆的动态灯光造型。
打破以往套路，今年的618，京东联合芒果TV打造了多人沉浸式互动探秘真人秀《京奇探秘夜》，用全新的表现形式将嘉宾互动、歌舞表演等精彩看点整合呈现，牢牢把握住年轻人对探秘IP的喜好。
芒果TV《密室逃脱》已经是一个成熟的IP，京东618晚会依托于此可以说是自带流量光环，无需费力宣传，IP的热度和口碑无形中为节目实现了引流。当然此次3小时PLUS版密室逃脱的模式也颠覆了大家对618晚会的认知。
02场景搭建晚会的场景搭建了80年代“京奇步行街”，完美融合了复古与科技感。
1000平米的大体量空间，十余个相连的大小密室，升降沙发、体感幕墙、瞳膜识别、精致的实景搭建、走心的道具装置，极大地满足了视觉系Z世代浸入式冒险体验感。
03借力时尚唱跳舞台时下最火的国内唱跳组合THE9、INTO1带来的表演也融入了主线故事中，又牢牢地抓住了一部分粉丝，结合自然，引流巧妙。
百分百生态化还原80年代场景，所有场景都由京东冠名，超市里的牛奶、饮料等给玩家提供能量补给，既合理又完成了带货，可谓自然。
并且，观众可以直接点击屏幕上出现的链接，直接切换到京东购物页面，顺滑地完成了营销整个流程，可谓硬核。
618年中大促碰上毕业季，苏宁618晚会级脱口秀直播可谓是开了先河。
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