汤臣倍健成全球行业“新晋一哥”，“后浪”助推中国VDS市场加速增长

理财鱼小提示：汤臣倍健成全球行业“新晋一哥”，“后浪”助推中国VDS市场加速增长

汤臣倍健成全球行业“新晋一哥”，“后浪”助推中国VDS市场加速增长

年轻人的“朋克养生”并不是嘴上说说，在新一代消费群体、消费需求等推动下，中国膳食营养补充剂（VDS）行业得到快速增长。数据显示，2013-2019 年间，这一市场复合增长率达9%，市场规模及增长速度均达到全球前列。

目前全球市值排名前七的VDS主营企业中，已经有3家来自中国，分别占据第一名、第三名及第六名位置，此外4家则是美国企业。单从市值这一维度比较，旗鼓相当的中美市场中，以汤臣倍健为代表的国内企业，有赶超国际同行之势。

分析指出，膳食营养补充剂行业赛道优良，汤臣倍健本身也极具成长性，其自2010年上市以来股价涨幅达到6倍，此番一跃成为行业领军企业，是多年来的洞察、创新与坚持。

VDS市场规模高速增长

作为健康行业必备的膳食营养补充剂，近年来国内外市场规模均在不断扩大。

从全球VDS行业规模来看，2020 年市场规模达 782 亿美元，同比增长7.1%，5 年 CAGR 为 4.9%，行业规模稳步增长，其中，美国仍是目前世界上最大的VDS市场，市场占比达到 43.1%，其次为中国，占比为 31.9%，后者的市场份额呈逐年提升趋势，2020年规模达到1743亿元人民币。

需要注意的是，中国VDS市场容量不仅在全球位居前列，还持续保持较快速度的增长。根据欧睿数据统计，2013-2019 年间，我国VDS市场高速增长，从 2013 年的 997 亿元人民币增长到2019 年的 1670 亿元人民币，复合增长率达9%。尽管2020年受到疫情影响，我国市场仍然需求旺盛，规模已达到 1743亿元人民币。

相比之下，全球其余几大VDS市场发展则要黯淡得多：美国、日本市场进入增速放缓的发展瓶颈，澳洲市场更是只经历了短暂高光。

美国市场在经历7年行业爆发期后，从2002年开始行业趋于平稳发展，平均增速在6%左右；日本市场以14.6%的市场份额排在第3位，但2020年日本市场增幅低于1% ；由于代购的兴起和跨境电商的蓬勃，澳洲市场此前实现了爆发增长。然而，来得快也去得快，受2019年中国新《电商法》、2020年全球疫情的影响，消费者在海外代购量大幅下降，诸多澳洲品牌受到冲击，2020年增速仅为3%。

另一方面，我国VDS产品每年的出口份额不断提升。据艾媒咨询数据显示，2020上半年，亚洲成为中国膳食营养补充剂出口的最大市场，所占比值5成以上。其次占比18%的北美洲超欧洲成为我国第二大膳食营养补充剂出口市场，欧洲退居第三，占市场分布总值14%。非洲和其他国家分别占我国VDS出口市场比值6%和7%。

行业竞争格局发生变化，中国VDS企业乘东风而上。截至6月16日，在全球市值排行前八位企业中，有3家来自中国，且汤臣倍健一举成为全球市值第一。

中国市场：养生“年轻化”

以汤臣倍健为代表的国内膳食营养补充剂企业稳健增长的背后，年轻消费群体的推动作用功不可没。当下，不少观点仍停留在“膳食营养市场消费主力是老年人”的阶段，但实际上，年轻人膳食营养市场的竞争更趋激烈。

据报道指出，年轻人身上具备的健康素质和科学素质，让他们更愿意用“治未病”的科学眼光来接纳膳食营养补充剂。随着“95后”“00后”等年轻消费群体的崛起，膳食营养消费也愈发呈现年轻化趋势。

亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》中显示，90后以及Z世代消费群体占据线上VDS销量超过50%。

据中国食品报官方账号中食报大健康产业报道援引《2019中国大健康消费发展白皮书》指出，16—25岁的用户在保健养生上的成交额占比从5.3%升至6.0%，成交额同比增长36.9%。2019年双十一，膳食营养补充剂成为全网销量冠军，80后和90后是消费主力。

养生为何“年轻化”？随着年轻消费群体越来越多地担负起工作、生活的重担，他们承受的压力也会更大，由此产生的养生、治未病消费需求也就更多。

亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》显示，护肝片、褪黑素、控热片、睡眠软糖等品类，都已成为年轻群体“朋克养生大法”的选择对象。显然，与中老年人不同，年轻消费群体不太关注滋补类的传统营养品，而是倾向选择与睡眠、美容、肠道调节、运动营养等相关的科技含量更高、品类更为细分的功能性食品。

值得注意的是，年轻群体的消费贡献还有进一步扩大的趋势。前述中国食品报报道中提到，华中科技大学同济医学院公共卫生学院孙秀发教授曾表示，未来10年，我国VDS的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”“老龄人群向中青年人群”“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进。

企业顺势而为触达年轻消费者

“养生”的年轻化，也倒逼行业企业通过“形象年轻化”“产品年轻化”“营销年轻化”等方式加速布局，精准触达年轻消费者。

去年，中国医药保健品进出口商会发布的《中国膳食营养补充剂行业发展报告（2020）》，对我国膳食营养补充剂行业的整体情况进行了梳理并预判，其中指出，我国膳食营养补充剂市场发生的变化包括销售渠道丰富化、品种多样化等。

这些变化，在行业龙头的身上体现得更为明显。例如，自2017年，汤臣倍健将目标瞄准了追求“美丽、时尚、健康”的年轻消费群体，大刀阔斧实行产品的年轻化，针对不同消费群体的需求，在细分领域不断丰富品牌矩阵，陆续推出健力多、健视佳、健安适、舒百宁、健乐多、天然博士等品牌，并收购澳洲专业益生菌品牌Life-Space以及专注儿童健康超80年的澳洲专业膳食营养补充剂品牌Pentavite。

2019 年，汤臣倍健电商专供品种（类）还启动了独立的品牌代言体系，推出了线上专业年轻品牌 YEP等系列产品。同时，针对市场需求的快速迭代，汤臣倍健实施了“超级供应链”的策略，将新品研发上市的周期从三五年压缩至4-5个月。这一系列迅速反应助推其 2020年在中国维生素与膳食补充剂行业份额达到10.3%。

>相关《 汤臣倍健成全球行业“新晋一哥”，“后浪”助推中国VDS市场加速增长》内容：

1、 智通全球财经日志12月27日

智通财经APP预告，2021年12月27日，全球主要经济体将公布以下重要数据，具体情况如下： 07:50 日本 日本11月季调后零售销售月率(%) 预期： 1.3 前值： 1.1 日本 日本11月未季调零售销售年率(%) 预期： 1.7 前值： 0.9 日本 日本11月零售销售(万亿日元) 预...【继续阅读】

2、 调研报告称美国涉疆制裁破坏全球棉花产业链

理财鱼小提示：调研报告称美国涉疆制裁破坏全球棉花产业链 调研报告称美国涉疆制裁破坏全球棉花产业链 2021-12-26 22:31 · 这是12月26日拍摄的调研报告发布会现...【继续阅读】

3、 跻身全球第四！打败三星的紫光展锐，能否成第二个华为海思？

理财鱼小提示：跻身全球第四！打败三星的紫光展锐，能否成第二个华为海思？ 在市场研究机构Counterpoint发布的2021年第三季度全球智能手机AP市场报告中， 国产手机芯片制造商紫光展锐凭借10%的份额占比，成功超越三星 ，跻身全球第四位置，这是紫光展锐在智能手...【继续阅读】