文化兴酒，中国酒业活态文化高峰论坛暨中国酒业协会文化工作委员会年会成功召开(2)
原国家广播电视总局党组成员、中国国际广播电台台长王庚年在论坛上以《活态酒文化，是中国文化沟通世界的重要渠道》为题作了精彩演讲。针对如何把酒文化打造好？王庚年台长表示，首先我们要对酒文化有一个深刻的认识，要从三个方面认识酒文化，第一是酒文化具有广泛的社会性；第二是酒文化具有活跃的文化性；第三是酒文化具有深刻的哲学性。如果从这三个方面认真地挖掘酒文化的深刻价值，可以让酒文化更好地活起来。王庚年台长强调，酒之所以是活的是依托人而活，而我们的人是一个社会的人、是一个文化的人、是一个哲学的人，所有的酒文化都体现在人身上，是活在人的社会活动之中，所以酒的社会性也体现在人广泛的社会活动中。针对酒文化具有深厚的哲学性，王庚年台长认为主要体现在五个方面，一是好坏相乘、二是阴阳相补、三是水火相融、四是五行相生、五是五味聚合，如果挖掘酒文化，创新酒文化，做到这五个方面一定是一瓶好酒。
原故宫博物院副院长、博士生导师、畅销书《故宫院长说故宫》的作者李文儒以《故宫文创对酒业活态文化建设的借鉴价值》为题作了精彩演讲。李文儒副院长表示，什么样的产业能够率先创造产业文化，或者和文化融为一体最具竞争力，这个产业正是酒类产业。而且酒文化正是通过人转化到产品身上的，进而形成对酒类产业的文化影响，形成酒类产业的核心竞争力。酒文化通过人转化到产品身上的这个过程不仅是一个转化的过程，更是一个继承的过程，选择的过程，创造的过程，创新的过程。而创造就是建立传统文化与文化产业、产业文化的新型关系，让传统文化、文化遗产，市场化、时尚化、现代化、生活化、活态化。李文儒副院长还表示活态文化建设路径很多，核心是如何彰显康养保证，酒神精神。酒神精神是人类永远的神，概莫能外！中国酒业活态文化的建设永远在路上，永无止境！
四川省人大常委会原副主任、中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄以《关于中国白酒文化建设的几点思考》为题作了精彩分享。演讲中王少雄理事长指出，一、中国白酒文化的“动”与“静”是中国白酒的灵魂；二、活态文化的理解和传承，是应对中国白酒文化建设所面临新挑战的价值指引；三、活态文化的传承发展是白酒产业转型升级的內在支撑。
中国出版集团中译出版社社长兼总编辑、“元宇宙三十人”论坛学术与技术委员会副主席乔卫兵以《活态文化与元宇宙》为题，从独特的视角对国际活态文化理论、元宇宙、活态文化与元宇宙、酒业活态文化与元宇宙进行了精彩解读。针对元宇宙如何助力活态文化，乔卫兵社长指出，要用元宇宙新载体激活传统文化；元宇宙是一种新的表达方式；用场景承载传统文化；用交互体验传统文化；用娱乐性传播传统文化。乔卫兵社长强调，活态文化能够激活文化繁荣、传播文化理念、体现文化价值。便捷的元宇宙技术手段，将为历史悠久的活态文化传承与发展提供最具想象力的支持。
中央电视台《百家讲坛》主讲人、著名作家、晚清研究学者贾英华以《活态文化的根本是内容为王》为题进行了精彩演讲。贾英华老师表示，活态文化内容为王，一是“内容为王”的基础，在于“产品质量为王”；二是“内容为王”的前提，在于严谨做学问、诚信做传播；三是“内容为王”的关键，在于热爱文化、懂文化；四是“内容为王”的核心，在于内容产出机制；五是“内容为王”的方向，在于围绕同一个目标。
汾酒不仅是“活态文化”的先行者，而且在酒业活态文化战略上做出了卓越贡献，作为承办方，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂以“品牌为本，活态为魂”发表了精彩演讲。袁董事长表示，中国酒企活态文化建设的基本逻辑是：企业实力分为效益硬实力和文化软实力。活态文化建设，是企业文化资源转化为企业文化软实力的唯一途径。品牌为本，活态为魂。把文化资源转化成对内的凝聚力、动员力、精神动力，对市场的说服力、吸引力、影响力，最终落实到品牌的活跃度、美誉度、忠诚度，是活态文化建设的核心意义，也是根本目的。同时，袁清茂董事长还提出活态酒文化建设对“人”的六个要求：1、活态酒文化，是开放的文化。2、活态酒文化，是科学的文化。3、活态酒文化，是大众的文化。4、活态酒文化，是创意的文化。5、活态酒文化，是无界的文化。6、活态文化，是共情的文化。论坛上，袁清茂董事长还分享了活态酒文化落地的六个关键：1、抓好传统培训。2、建立活态标准。3、打磨活态内容。4、打造活态品牌。5、做好活态传播。6、实现活态转化。对此，袁清茂董事长总结表示，活态思维的人，做活态文化的事，成就活跃的美酒品牌，打造强大的企业文化软实力。
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