“危险”的顶流！资本无情是常态：“造星工厂”乐华娱乐暂停上市

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

随着顶流明星李易峰多次嫖娼被行拘，以艺人经纪为主的公司们如履薄冰。

因偷税漏税、吸毒、嫖娼，自2021年开始，郑爽、吴亦凡、邓伦等在内的艺人塌房事件频现。9月11日，李易峰因多次嫖娼被行拘。与此同时，诸多一线男艺人也深陷负面舆论，其中就包括乐华娱乐的“摇钱树”王一博。对于负面舆论，乐华娱乐公告否认，但市场传闻仍不断。而在本月2日，赴港上市途中的乐华娱乐突然暂停上市进程。

中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时表示，艺人应该是整个市场而非某个公司管理，因为公司捧红艺人明星，就希望在签约期内不惜一切手段利用艺人赚钱，将此前的投入赚回来。“公司可以做的是，要着重培养和增强艺人的职业素养、道德素质和价值观，而不是一味地捧红明星，过于追逐流量，这样一旦明星塌房，经纪公司也会损失惨重，与此同时，经纪公司还应该都多元化的培养艺人，艺人也是应该百花齐放。”向凯还认为。

明星“塌房”冲击波

随着李易峰嫖娼刑拘被坐实，京都念慈菴、真果粒、六福珠宝、普拉达等十余家品牌商方陆续宣布与李易峰终止或解除合作关系。李易峰领衔主演的电影《操场》原定于2023年上映，是否还能上映也成了未知数。

艺人、明星塌房早已有之，但自2021开始逐渐频繁。中国青年剧作家、导演向凯认为顶流塌房与国内艺人的培养与出道的方式、方法有很大的关系。

“顶流明星的养成与近几年流量炒作关系密切，在流量炒作中，综艺节目对这些流量明星可谓是一把双刃剑，一方面促成了顶流明星的出现，另一方面也成为顶流明星的‘幕后杀手’。”向凯进一步表示，国外的演员尤其是好莱坞的演员，主要出现在影视作品中，观众需要购买电影票才能看到演员的作品，这些演员则较少出现在其非专业领域中；而国内的很多艺人的焦点不在于提升演技，拍出好的作品，反而热衷于参加综艺节目，过度曝光、炒作，部分明星的做法与艺术创作已经背道而驰。

向凯还认为，明星塌房还与艺人的职业素养、道德素质、价值观有很大的关系。“艺人应该有艺德，作为公众人物，应该从内而外树立典范，而有些艺人仅仅外表光鲜靓丽，内心则丑陋不堪，而这也给制片方、导演、选角团队造成极大的困扰，尽管在前期会对艺人做背景调查，但总是防不胜防，就比如近期塌房的李易峰还出演过诸多正剧。”

随着李易峰塌房，诸多一线男艺人也深陷负面舆论，这其中就包括乐华娱乐台柱子王一博。对于传言，9月13日午间，乐华娱乐发布声明称对恶意造谣事件已于2022年9月13日向公安机关报案，同时亦委托律师向法院递交王一博名誉维权（诽谤）案件的立案材料。

值得关注的是，在9月2日，赴港上市途中的乐华娱乐突然暂停上市进程，对此，市场消息认为是，“投资者意向未达预期。”

乐华娱乐如履薄冰

作为中国最大的艺人管理公司，乐华娱乐亦被称为中国的“造星工厂”，旗下签约艺人包括王一博、李汶翰、程潇、吴宣仪、朱正廷、范丞丞等超60位。

2018年，乐华娱乐创始人杜华和她的练习生们迎来了中国的选秀时代。2018年，《偶像练习生》开启了偶像元年，《偶像练习生》中范丞丞获得第三名的成绩，作为男子团体NINE PERCENT成员正式出道；《创造101》中的孟美岐和吴宣仪分别获得第一名与第二名，到2019年，《青春有你》的李汶翰获得第一名，并成为新组合UNINE队长。而作为《天天向上》主持人的王一博，在2018年《创造101》中担任舞蹈导师，更是通过《陈情令》大火成为“顶流”。

这些练习生出身如今已经成名的艺人撑起了乐华娱乐最为赚钱的艺人管理板块，该板块收入贡献了乐华娱乐约9成的收入。

而随着监管趋严，偶像养成类选秀综艺被叫停，乐华娱乐、哇唧唧哇、时代峰峻等在内的偶像经纪头部公司的年轻练习生失去了上升通道，反过来讲，就是这些公司也只能越来越依赖头部艺人。

根据乐华娱乐资料显示，截至2019年、2020年及2021年以及2022年4月30日止四个月，排名第一艺人应占收入分别占同期总收入的16.8%、36.7%、49.5%及56.8%。也就是说，王一博为乐华娱乐带来了超过一半的收入，这更意味着，王一博如果塌房，将对乐华娱乐带来致命一击。

对于艺人公司依赖单一或多个头部艺人的情况，向凯向本报记者分析，资本就是要捧红顶流明星，然后又将顶流明星变成摇钱树，如果资本只讲利益不讲正确的逻辑或者长久发展，可以说是文娱、文艺行业的最大“杀手”。

而艺人经纪公司要想摆脱对单一艺人或少数头部艺人的依赖，向凯认为艺人甚至全国所有从事演艺工作的人员都要持证上岗，并实行信用积分制，低于及格线要给予警告甚至不能再从事演艺工作，进而对艺人形成一种约束。

“公司可以做的是，要着重培养和增强艺人的职业素养、道德素质和价值观，而不是一味地捧红明星，过于追逐流量，这样一旦明星塌房，经纪公司也会损失惨重，与此同时，经纪公司还应该都多元化的培养艺人，艺人也是应该百花齐放。”向凯还认为。

虚拟艺人还在发展初期

随着真实艺人接连翻车，“永不翻车”的虚拟艺人、数字艺人成为艺人经纪公司新的发展方向。

五名数字化打造的成员组成的流行虚拟艺人组合A-SOUL于2020年11月出道，由乐华娱乐与合作伙伴合作推广。虚拟艺人商业发展也是乐华娱乐在泛娱乐板块推进的业务。

今年6月21日，在欢瑞世纪2021年度网上业绩说明会上表示，公司已经探索在数字艺人方向的布局，结合自身在艺人经纪及内容制作方面的优势，公司数字艺人已经在研发推进中。

对于2021年以来，各大资本纷纷加码虚拟艺人行业。易观分析文化消费行业分析师张欣璇在接受《华夏时报》记者采访时表示，这得益于AI、5G、XR等基础技术的发展大大降低了数字人“出生”的技术门槛，以及泛娱乐市场日益多元的需求，再加上承载着给元宇宙生态添砖加瓦的重任，虚拟艺人早已不是一个伪概念了。

不过，在业内看来，目前虚拟艺人还无法代替真实艺人。张欣璇认为，从商业价值来看，目前各大品牌方与虚拟艺人的合作多以“品牌大使”、“品牌挚友”这类基础的软宣形式为主，极少有品牌与虚拟人达成“代言人”量级的深度合作，这表明品牌方对于虚拟艺人的粉丝购买力度仍处于观望和试水阶段；而带货数据和我国的虚拟艺人粉丝画像都表明，我国虚拟偶像的粉丝群体年龄普遍偏小，Z世代占比过半但未达到消费能力高峰期，虚拟人代言尚未取得品效合一的理想效果，其品牌影响力大于其营销效果。

“从偶像运作模式来看，虽然都具有商品属性、带有造梦的职能，但虚拟偶像的呈现完全排除了人类特质、人类情感自然流露的可能，这对偶像背后的IP运营工作提出了更高的要求。”张欣璇还分析。

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