国内外激光电视用户画像：高端用户更愿为品质生活买单

　　连日来，2020欧洲杯赞助商海信在赛场上打出的中英文激光电视的围挡广告吸引了大家的关注。海信激光电视不仅仅在国内彩电市场是耀眼的明星产品，在海外今年1—5月份更是同比增长10倍。那么，激光电视究竟最受哪类用户欢迎呢？从用户调研来看，国内外海信激光电视用户画像高度重合，高端用户更愿为品质生活买单。

　　据著名市场调研机构益普索的调研报告，在国内，海信激光电视的购买用户主流为“三高人群”——具备学历高、收入高、职位高三大特点的消费群体。报告显示，在购买激光电视的用户中，有55%的人学历为本科及本科以上，超过60%的人为私营企业主、医生律师等专业人士以及中高级管理人员。

　　这些精英人群消费意识强烈且具有主动消费的特性，非常愿意为生活品质的提升而买单，而海信激光电视作为未来客厅的颠覆式创新，正是他们最心仪的消费对象之一。

　　无独有偶，在海外，激光电视的受众人群集中在职业稳定的、体面的高收入人群。调研发现，“大屏、画质”是海外用户选择激光的最主要理由，公司高管、商务人士、工程师、专业人士是海外激光电视的主要用户。这些高端用户非常看重最领先的技术，最极致的设计，这和他们在生活、工作中追求引领感相关。海信激光电视进入了他们的客厅、影音室、办公室、卧室。

　　对于激光电视的全球化发展趋势，中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为，这与激光显示在大尺寸、高色域、视觉舒适度、节能省电等方面的优势密不可分。“发展激光显示是实现超高清显示的最佳技术路线之一，也是提升消费者生活品质的优秀解决方案。”他强调，激光电视的这些差异化特点不仅为中国消费者接受，同时也代表了全球新型显示技术发展的大趋势，激光电视的国际化发展前景广阔。

　　（以上图为海信授权中国网财经使用）

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