慕尚集团（1817.HK）：垂直一体化安上两轮新驱动，拉升行情或将再度上演
作为国内时尚男装龙头品牌的慕尚集团（01817.HK），目前正受到专业机构的密切关注。
据了解，慕尚集团控股是总部设于中国宁波的龙头时尚男装公司。华盛证券近日发布了一篇名为《慕尚集团（01817.HK）：线上线下垂直一体化叠加数智化，有望价值释放》的长篇研报，提及公司目前与微盟（2013.HK）合作，致力于加深私域流量运营以及为慕尚集团数字化之路大幅提速。
再加上，公司是垂直一体化的新零售商，后续将持续深化线上线下协同效应，以及全面整合供应商、物流及库存管理，随之开展的代运营新模式，将成为公司又一个强力增长点。
要知道的是，此次是慕尚集团控股（01817）首度迎来券商机构的深度覆盖。公司在不久前的2020年末，有过一波56个交易日创出87.41%累计涨幅的行情高潮。虽然近期随着大盘盘整公司股价有所回调，但此刻的机构密切关注，或许正是公司又一波上行行情的契机。
逐步建立七大品牌 慕尚已稳居龙头
自成立起，慕尚集团建立了七大品牌。
慕尚集团是一家专注于时尚男装市场的公司。早在2007年，公司针对男性顾客热爱时尚及喜欢展现个人风格的特质，推出以20-35岁年轻时尚顾客为目标的都市优雅设计概念品牌GXG，根据灼识咨询进行的顾客意见调查，GXG被视为2017年中国知名度最高的时尚男装品牌之一。
GXG成功后，公司在设计上运用更多时尚的元素，针对18-28岁时髦的男性顾客推出新派学院风设计概念的gxg jeans。之后，又推出针对4-10岁小童的现代舒适概念的gxg.kids品牌。
2014年，观察到国内消费者愈发注重健康生活模式，公司推出Yatlas进军运动休闲服市场。之后，公司又发掘追求性能的运动爱好者的运动着装需求，引入2XU品牌，针对从事铁人三项、骑行、游泳及跑步的专业人群，设计专用的高科技压缩紧身衣，进一步扩大顾客群。
2017年，公司再度面向25-35岁女性新兴女性推出了MOVBAIN品牌(线上孵化)。2020年，公司又开发了针对80-90后的轻简品牌MODE COMMUTER。
截至目前，公司旗下共有六大主要品牌齐聚，涉及了男装、女装、童装和其他时尚领域，涵盖成衣、鞋子、内衣等多种品类。并且，多个品牌在设计风格、品牌定位和目标客户等方面具有一定差异性，实现了互补和延伸，这也让慕尚渐渐脱颖而出。
数据显示，2018年GXG及gxg.jeans品牌线上零售收入20.1亿元，2016-2018年GXG及gxg.jeans品牌线上零售收入复合年增长率为56%，2018年GXG及gxg.jeans品牌线上渗透率36%，三项均位列中国时尚服装线上零售收入第一名。同时，2018年GXG及gxg.jeans品牌零售收入56.4亿，占时尚男装零售市场3.26%市场份额，位列第二。
当前，公司已然占据了领域龙头的位置。并且，在2020年疫情冲击的背景下，公司原本坚定的数字化道路，开启了加速模式。
联手微盟深化私域运营 数字化之路加速
疫情冲击市场之余，也让慕尚加速聚焦自家的巨量私域流量。
据了解，公司此前以线下店各类街铺，茂店及各类百货店铺为基础，配合全渠道营销策略包括在线广告、社交媒体推广活动、跨界联名，来增加顾客对公司服饰等产品的认识。截至2020年12月31日，慕尚集团全渠道VIP已高达1450万左右。
2020年突来的疫情，影响了整个业界生态，迫使零售行业作出改变的重大因素，GXG品牌此前坚持走的数字化道路，需求已经愈发迫切。此背景下，GXG借助微盟等数字化合作伙伴的能力，加速推进公司数字化经营能力。
目前，公司在自有品牌线上线下协同深化，积累庞大品牌私域流量池的基础上，通过精细化运营实现了业绩的整体提升。同时，公司还借助微盟，用其小程序商城打通外部流量，目前已涵盖短信、邮件、浏览器、知乎、百度贴吧、企鹅号及QQ空间等微信外流量源，用户在这些渠道点击链接后可直接跳转至微信小程序完成购买，直达交易，并沉淀私域。
并且，公司有统一的后台记录全渠道客户订单、行为、交互等数据，形成统一客户视图，为之后的深化私域运营作铺垫。
直播已见成效，慕尚新增量空间正在打开。
据了解，自数字化转型以来，GXG就在不断进行终端渗透，用数字化赋能导购提升经营能力，可以说，终端全面发力是GXG智慧零售取得业绩增长的关键因素。在零售企业数字化转型的过程中，GXG借助微盟智慧零售解决方案进行区域宣导，让门店参与业务，提升导购认知；同时赋能导购上云，通过导购带教、目标任务和激励等多维度方式，调动导购积极性，提升私域运营的转化效率，并通过私域直播实现快速交易。
在2020年微盟私域直播带货大会中，完成前期私域蓄水的慕尚，其导购通过社群触达老客户并成功邀约了大部分，并在开播前重点推送。同时，在后台查找有购物意向但还未购买的顾客，推送直播优惠信息。此外，并行推进的还有提前锁销。
这些措施成功帮助公司导购有效触达顾客，增加了客群覆盖和提升业绩。2020年微盟直播616直播带货大会活动中，GXG导购王利平1小时带货业绩达到了2万5千多。
不仅限于自身流量的挖掘，垂直一体化的成功打通，还为公司开辟一条新的业绩增长道路。
代运营新模式 垂直一体化衍生的强力驱动
垂直一体化衍生出的代运营新模式，打开了慕尚成长的天花板。
当前的慕尚集团，是拥有上游生产资源渠道，运营线下店以及线上网络商城及私域流量的垂直一体化龙头，同时还对供应商管理十分熟悉，因此能做到完全打通上游制造和下游销售的整个产业链。
而产业链强大的能力，则为公司带来代运营这一新的业务模式。慕尚可以通过代销收取营销额比例作为佣金，由于两种收入模式可以相互叠加，实现了安全边际的同时又轻资产地拓展品类。
2021年4月，公司正式开展电商代运营业务，合作法国快时尚品牌Cache Cache。Cache Cache品牌由法国知名服饰集团博马努瓦集团开发，1985年诞生于法国圣马罗，定位为年轻女性的时尚品牌。
目前，Cache Cache已在中国各地及电商渠道开设近600家店铺。每年店铺客流达到1.1亿人次，年销量达到1000万件，会员和社交媒体粉丝数量分别达到850万和500万。公司与法国快时尚品牌Cache Cache成立合资公司，该公司由慕尚控股。机构预测，代工毛利率将达50%左右，预期今年慕尚可通过此项代工业务实现收入达5000万左右，未来三年内可维持每年100%的高增长。
结语
>相关《慕尚集团（1817.HK）：垂直一体化安上两轮新驱动，拉升行情或将再度上演》内容：
1、 安徽省省长王清宪与奇创旅游集团董事长洪清华一行举行工作会谈
理财鱼小提示：安徽省省长王清宪与奇创旅游集团董事长洪清华一行举行工作会谈 12月25日，上海市安徽商会青年徽商回乡投资考察活动成功举办。安徽省省长王清宪亲切会见奇创旅游集团董事长、景域驴妈妈创始人、上海市安徽商会会长洪清华一行，并举行工作会谈。 安...【继续阅读】
2、 鲁能集团联合中国绿发为广宇发展提供55亿元财务资助
理财鱼小提示：鲁能集团联合中国绿发为广宇发展提供55亿元财务资助 乐居财经 孙肃博 12月26日，广宇发展(000537.SZ)发布关于控股股东及关联方向公司所属公司提供财务资助暨关联交易的进展公告。 据悉，广宇发展于2021年2月8日召开的第十届董事会第四次会议、2021...【继续阅读】
3、 年底“砸锅卖铁”处置资产 庞大集团新股东盈利承诺靠卖“家产”？
理财鱼小提示：年底“砸锅卖铁”处置资产 庞大集团新股东盈利承诺靠卖“家产”？ 年底“砸锅卖铁”处置资产 庞大集团新股东盈利承诺靠卖“家产”？ 2021-12-26 18:12 · 财联社 财联社（石家庄，记者 张良德）讯 ，庞大集团（601258.SH）资产出售计划已尘埃落定...【继续阅读】