时尚情报｜中国奢侈品市场今年将增长25%至5200亿元

中国奢侈品市场今年将增长25%

10月25日，腾讯广告联合波士顿咨询公司（BCG）发布《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》。预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，今年将录得23%～25%的增长至5200亿元，除了海外回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度转变。

根据该报告，90后消费者正式成为市场主力，占总消费群体的50%，贡献46%的消费额，重度消费力客群虽然仅占11%，但贡献40%市场份额，且稳步提升。另外，伴随奢侈品主力消费者的代际变化，90后消费者更看重社交需求、自我表达及品牌体验。

此外，消费者整体品牌流动性较高，超过8成的消费者在过去两年中尝试过新品牌。在全新的市场趋势下，不管是人群结构、消费观念、品类结构还是渠道偏好，都呈现出全新的面貌，“世代交替”成为当下中国奢侈品市场的关键词。

从消费金额来看，线下门店依旧是最主要的购买渠道，而线上购买频次持续增加，成为消费者与品牌产生高频购买的重要渠道。2021年线上渠道的销售贡献占比预计从2020年的20%继续提升至22%。在不同线上渠道之间，消费者对品牌官网和品牌小程序的购买意愿增速预期最高，品牌小程序的客群更为年轻，偏好时尚款式，展现出较强的消费力。

Rent the Runway上市

10月27日，美国互联网租衣平台Rent the Runway在纳斯达克正式上市，股票代码“RENT”。但在收盘时股价跌破发行定价，当前市值约为11亿美元。

成立于2009年的Rent the Runway主要提供宴会、婚礼等场合的礼服租赁服务，消费者只需支付总价10%左右的费用便可租借高端礼服。2019年和2020年，其会员人数分别为14.79万和9.52万，至今年7月底达到12.68万。

Euromonitor数据显示，2020年美国服装市场规模为2860亿美元，其中37%来自线上市场，预计复合年增长率为12%；而线下服装市场预计在2020年～2025年间将以3%的复合年增长率增长。在转售和租赁领域，同样来自美国的Poshmark和ThredUp都已在今年早些时候上市。

目前，Rent the Runway提供750多个设计师品牌、超过1.8万多款服装，大约八成收入来自订阅式用户。上市之后，Rent the Runway未来几年的关键在于，服装租赁服务能否带来足够多的订阅式用户，从而实现盈利目标。毕竟，今年上半年，它营收8020万美元，同时亏损8470万美元。

宝珀理想国文学奖揭晓

10月28日，第四届宝珀理想国文学奖揭晓，陈春成以作品《夜晚的潜水艇》摘得首奖。

本届入围作品由阿来、格非、李宗盛、梁鸿、马家辉五位评委共同选出。格非说：“没日没夜看参选作品，看了两个月，不是担心累，担心看走眼。”评委团经过多轮激烈讨论，在颁奖日的评审会上，最终评选出陈春成作为首奖得主。“《夜晚的潜水艇》独辟蹊径，把知识与生活、感性与理性、想象力和准确性结合为一体，具有通透缠绵的气质和强烈的幻想性。小说以一种典雅迷人的语言为我们展现了当代小说的新路径。”颁奖词中提到。

宝珀理想国文学奖由瑞士高级制表品牌宝珀（BLANCPAIN）与中国最具影响力的出版品牌理想国共同发起，是华语文学领域首个为发掘和鼓励45周岁以下的优秀青年作家，由商业品牌与出版机构联合创立的奖项，并始终秉持公正、权威、专业的原则。继首届“不悔少作”、第二届“重构世界图景的写作激情”、第三届“成为同时代人”之后，今年宝珀理想国文学奖年度主题为“愿你道路悠长”。

颁奖礼上，斯沃琪集团中国管理委员会成员、宝珀中国区副总裁廖信嘉，与评委格非共同为陈春成颁发宝珀经典V系列腕表以及奖杯。文学奖委员会授予陈春成由宝珀提供的30万元奖金。另外入围决选名单的四位作者孙频、张忌、郑执、周恺，也都将获得由宝珀提供的两万元润笔费。

元气森林新增化妆品业务

10月26日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司发生工商变更，新增化妆品、卫生用品、箱包、宠物食品等业务。

近年来，国货美妆消费逐年攀升，并呈现出较高增速。到2025年，中国化妆品市场将达到万亿规模，有望成为世界第一大消费市场。

目前，跨界化妆品行业已成为一种趋势，也成为不少企业转型的方式之一。近几年来，片仔癀、同仁堂等药企，农夫山泉母公司养生堂、百岁山等水企，纷纷新增美妆业务，连农药巨头红太阳也透露出进军化妆品级烟酰胺项目的信号。

成立于2016年的元气森林，主打无糖、低热量的产品，短短五年时间，它从竞争激烈的饮料市场异军突起，成为一匹国产“黑马”，目前拥有37家对外投资企业。这家善于利用互联网打法的企业，一度通过各种营销方式造足声势，某种程度而言，这与化妆品市场借助社交电商、直播带货等新型手段有着异曲同工之处。

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