“黑五”本周来袭，欧美零售商提前打响“早鸟”争夺战

欧美购物节“黑色星期五”曾经只有一天，但网络促销浪潮改变了这一点。

11月第四个星期四，也就是感恩节之后的周五被称为“黑色星期五”（11月26日），今年亚马逊等各大电商在“黑色星期五”到来之前一周，就开始推出销售折扣，吸引“早鸟”购物者下单。

根据研究机构eMarketer预测，今年美国“黑色星期五”和“网络星期一”的单日销售额都将超过100亿美元。

英国方面的报告则预测，“黑色星期五”中英国消费者将花费近 92 亿英镑（约合123亿美元），这比2020年增加15%。

跨境电商敦煌网DHLink事业部负责人万松告诉第一财经记者，第四季度是海外零售的传统旺季，跨境电商商机涌现。

料日销售额破百亿美元

进入11月后，欧美假日扎堆，购物节日也纷至沓来。

近十余年来，“黑色星期五”之后的第一个周一——“网络星期一”（Cyber Monday），因电商在线打折促销力度较大，也随之成为重要的购物节，并形成一个从感恩节到“网络星期一”的“网络五日销售季”（11月25~29日）。

根据Adobe Analytics 数据显示，2020年，“黑色星期五”曾创下新纪录，消费者支出90亿美元，同比增长 21.6%；同时，2020 年“网络星期一”的销售额在108亿美元左右，同比增长 15%。

如前所述，根据研究机构eMarketer的预测，今年“黑色星期五”和“网络星期一”每日的销售额都将超过100亿美元，余下“网络五日销售季”中的每个购物日销售额将超过 50 亿美元。

eMarketer预测，“黑色星期五”的在线销售额将增长15.8%，达104.2亿美元，“网络星期一”在线销售额将增长12.4%，达121.2亿美元。

eMarketer解释道，感恩节期间网上购物激增背后的关键因素包括：首先，“黑色星期五”期间，商家开始进行早期在线促销活动；其次，实体店在感恩节当日关门。以沃尔玛、塔吉特、百思买和家得宝为首的实体零售商几乎普遍在节假日期间休息，购物者将购买行为转向线上。

不过eMarketer也预测，2021年“黑色星期五”当日，也将是实体店盛宴。在经历了一年紧张的社交距离生活后，消费者将在黑色星期五以疯狂的速度涌入商店，恢复疫情前购物习惯，产生强劲的客流量。

欧美商家备货情况如何？万松对第一财经记者表示，成熟的（中国）卖家早已经开始操作，提早发货，在10月之前都已经发货了。

“以美国为例，按中美航线一个月的船期计算，从10月中旬到11月中旬，跨境电商的卖家还是有机会大卖一把。”万松表示。

牛津经济研究院经济学家亨特（Tim Hunter）在接受第一财经记者采访时则表示，全球供应链中断将在本季度（今年第四季度）达到顶峰，供应链中断问题现在正在缓解，全球运费在一个月内有所下降。

消费者争夺战

英国在十余年前从美国引入了“黑色星期五”这一节日。根据英国一份研究报告，英国消费者在今年“黑色星期五”期间的支出将达到91.48亿英镑（约合123亿美元），“黑色星期五”当日，预计消费者将花掉33.85亿英镑，相当于每分钟338万英镑。这一数字比2020年“黑色星期五”当日的销售额27.82亿英镑增长了21.7%。

英国的销售商John Lewis、Asda和Currys均表示，尽管在采购库存和招聘送货司机方面存在困难，但他们今年计划为“黑色星期五”做更多活动，且预计这些活动的销售额要超过圣诞节周。

玩具连锁店 The Entertainer 的创始人兼董事长格兰特（Gary Grant）表示，食品和燃料费用上涨等生活成本上升，打击了消费者信心，购物者渴望在“黑色星期五”的促销活动中省钱，“消费者想要黑色星期五优惠”。

格兰特还解释道，疫情已经“训练”了人们在网上购物的能力，不过这种趋势可能对实体店的销售有损害。

在线零售贸易机构IMRG监测到，为了争夺消费者，大型电商都试图在“黑色星期五”之前推出各种优惠活动。

比如，亚马逊在近两周前开始销售，Currys于11月5日为其会员卡持有人推出了优惠。在 IMRG监测的317 家零售商中，约有四分之一在“黑色星期五”之前就推出了促销活动。

John Lewis的交易运营总监威廉姆斯表示，预计今年该百货公司的销售水平将恢复到2019年时的水平。随着购物者为圣诞节做准备，该百货公司销售额每周都增长了40%。“我们预计大约70%属于在线销售额，30%属于商店销售额。”他称。(记者高雅对本文亦有贡献)

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