警方通报“吴亦凡事件”！ “顶流代言”是把双刃剑
理财鱼小提示：警方通报“吴亦凡事件”！ “顶流代言”是把双刃剑
文：李婷 石丹
ID：BMR2004
近日，“顶级流量”吴亦凡与都美竹纠纷引爆舆论，持续引发关注。22日晚间，北京朝阳警方发布相关情况通报，“北京警方通报吴亦凡事件”迅速登顶热搜。
显然“吴亦凡事件”尚未尘埃落定，但不可否认，在7月19日至7月20日的48小时内，顶流明星吴亦凡“人设塌房”在娱乐圈和社会舆论间掀起“巨浪”。
与此同时，此次事件也影响了资本市场。截至7月20日，据《商学院》记者不完全统计，共有17家品牌方公布终止与吴亦凡的一切品牌合作关系，其中包括腾讯视频、良品铺子、韩束、康师傅冰红茶、立白、央广云听等吴亦凡内地商务合作品牌方。此外，连同高奢品牌保时捷、宝格丽，以及LV也都终止了与吴亦凡的品牌合作关系，而Burberry与吴亦凡的合作也于2018年到期。至此，几乎所有的内地商务合作品牌及四大奢侈品牌皆与吴亦凡进行了切割。
仅48小时，吴亦凡崩坏的私生活风波不仅涉嫌逾越法律边界，也波及到了资本市场。曾经的顶流明星如何一夜崩塌落得满地鸡毛？品牌方对待明星人设“翻车”，又将如何用好这把“双刃剑”？而事情尚未尘埃落定，且让“子弹再飞一会”。但肯定的是其商业价值受损及若通过法律，“都吴”双方可能将承担相应法律责任。
北京警方通报“吴亦凡事件”详情
22日，北京朝阳警方通报吴某凡事件，通报全文如下：
近日，针对都某竹通过网络反映受到侵害和吴某凡一方报警称被敲诈勒索的情况，公安机关介入调查后，通过讯问嫌疑人、询问当事人、走访证人、调取书证、固定提取电子证据等工作，初步查明了有关事实。现就调查情况通报如下：
一、关于吴某凡与都某竹交往情况
2020年12月5日22时许，冯某（女，28岁，时任吴某凡执行经纪人）以挑选MV女主角面试为由，约都某竹（女，18岁）到吴某凡（男，30岁）家中参加聚会，10余人共同玩桌游并饮酒，次日凌晨至7时许，其他聚会人员陆续离开，都某竹酒后在吴某凡家中留宿，两人发生性关系。当日下午，都某竹在吴某凡家中用餐后自行离开，期间两人互相添加微信。12月8日，吴某凡给都某竹转账3.2万元用于网络购物。此后至2021年4月期间，两人保持微信联系。
二、关于都某竹等人发布网络信息情况
2021年6月，都某竹与好友刘某文（女，19岁）商议，在网上公开与吴某凡交往过程以提升网络知名度，遂由刘某文于6月2日以“刘美丽同学_”微博账号发布都某竹被吴某凡“冷暴力”的博文，7月8日至7月11日，都某竹跟进发布3篇博文。7月13日，网络写手徐某（男，31岁）为牟取利益，主动联系都某竹，经商议后，共同策划并由徐某撰写“决战”等10余篇微博文案，7月16日起由都某竹通过微博账号陆续发布。
三、关于犯罪嫌疑人刘某迢涉嫌诈骗犯罪的情况
2021年7月14日，朝阳警方接到吴某凡母亲吴某报警，称遭到都某竹敲诈勒索。当日警方依法进行了受理和调查，工作中锁定犯罪嫌疑人刘某迢（男，23岁），并于2021年7月18日在江苏省南通市将该人抓获。
经查，2021年6月，犯罪嫌疑人刘某迢看到都某竹和吴某凡的网络炒作信息后，遂产生冒充相关关系人对涉事双方进行诈骗的想法。期间，刘某迢虚构女性身份，以曾被吴某凡欺骗感情欲共同维权的名义骗取都某竹的信任，使用昵称为“DDX”微信号与都某竹联系，获取都某竹与吴某凡部分交往情况信息。7月10日，刘某迢利用获取的信息冒用都某竹名义与吴某凡律师联系，以双方达成和解为名索要300万元赔偿，并将自己和都某竹的银行账户一并发给吴某凡律师。同时，刘某迢使用“北京凡世文化传媒”微信号，自称系吴某凡律师，与都某竹协商达成300万元的和解赔偿，但双方未签署和解协议。
7月11日，吴某凡母亲分两次向都某竹账户转账50万元。此后，未得到钱款的刘某迢继续冒充都某竹，向吴某凡律师索要剩余250万元未遂。后又冒充吴某凡律师要求都某竹签署和解协议，否则索回50万元。都某竹同意退款后，刘某迢冒充吴某凡律师将本人的支付宝账号提供给都某竹，都某竹陆续向该账号转账18万元。
刘某迢被抓获后，对其诈骗犯罪事实供认不讳。目前，该人已被朝阳公安分局依法刑事拘留。
针对网民举报的“吴某凡多次诱骗年轻女性发生性关系”及近期网络互曝的有关行为，警方仍在调查中，将根据调查结果依法处理。
图源：@平安北京朝阳
最后一个代言终止合作，顶流彻底“凉凉”？
“吴亦凡事件”尚未落定。不过，且不论事实如何，吴亦凡的“崩坏”却实实在在地在资本市场上体现。
7月18日，“吴亦凡事件”开始在网络上迅速发酵，而品牌方韩束成为第一个公开宣布与吴亦凡解约且已终止一切品牌合作关系的品牌。有意思的是，在韩束宣布解约后，原本不到千人观众的韩束直播间迅速涌入了大量的“吃瓜”群众。蝉妈妈数据显示，7月18日，到韩束抖音直播间结束，其直播间观看人次暴涨400%，人气峰值达4.2万人，平均在线人数超过4000人，直播销售额暴涨868%达299.5万元。
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，“这次韩束的快速切割，蹭了这次事件的热度反而让很多人涌入直播间。那么这种快速切割事实上是彰显了它的价值立场，为这个品牌赢得了吴亦凡粉丝之外的新流量——新的潜在消费人群。”
协进教育首席品牌官李刚健认为，“明星代言本身是一件很冒险的事，因为这个圈子属于道德感较为缺失的人群，而一旦当某个明星人设‘翻车’或者出问题，品牌方如果反应及时利用热点，在一定程度上可以给品牌带来一定的起量。”同时他还提出，这种情况是需要做好预案的，当企业签约任何一位明星，都需要有预案，当负面事件发生，这个方案就要自动开始起作用。
随后，央广云听APP、立白、兰蔻、康师傅冰红茶、腾讯视频等10余个国内品牌方也表示，已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。据媒体报道，至此，吴亦凡的内地商务合作已全部解约。对此，良品铺子对《商学院》记者表示，“与吴亦凡先生代言合作已于2020年11月到期，是正常到期解约。对于未来合作的艺人会考虑做背调，合作艺人需要遵守法律、法规，恪守职业道德。”
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