上海文广演艺总裁：抓住剧窗口期，疫情后才有竞争力

2021年年末，舞台剧《繁花》第二季成了沪上文艺圈的热事。悲欣交集的人生况味，击中了许多人。包括上海文广演艺集团总裁、《繁花》制作人马晨骋。

马晨骋告诉第一财经，把小说《繁花》搬上舞台是他一直以来的愿望，或者说是他应该去做的一件事。“很多人提到上海，想到的都是上世纪二三十年代，旗袍、爵士、百乐门。其实这样的上海已经离我们很远了。”在他看来，《繁花》呈现的是一个烟火气的上海，一个七零到九零年代的上海。作为一个八零后上海人，这个故事所还原和再现的城市记忆，让他感到共鸣。

演出散场后，马晨骋会特别留意观众对这出戏的反应，听他们说着上海话，兴奋地谈论自己的故事：“他们把自己的人生经历和情感都投射到剧情当中，这是一件特别不容易的事情。”此前，少有戏剧作品的续作口碑能超越第一季，《繁花》系列得到了戏迷的认可。它的一票难求让马晨骋感到欣慰，也让他看到，在上海的戏剧市场，一个城市气质IP创造的可能性。2022年，《繁花》第二季将在5月回归美琪大戏院。

上海，眼下是全国最活跃的演出市场。在这里投身演艺行业，管理着一家大型演艺集团，对马晨骋而言，幸运与压力并存。优质市场和得天独厚的条件，可以承载如沉浸式戏剧《不眠之夜》、系列剧《繁花》这样的探索。与此同时，这个市场中还活跃着许多优秀的同行，他们也在不断创作好内容，彼此间竞争：“这是一种良性的竞争。但也迫使我们不断去创作更好的作品。如果想要一直引领市场，就得不断尝试新鲜的东西，超越自己。”

疫情，又是另一重挥之不去的压力。2021年，遭受重创的演出行业逐渐恢复元气。然而不断波动的疫情，仍然是悬在从业者头上的一把剑。《不眠之夜》驻演五年，而今有一半观众是来自外地的，已经类似于带有文旅特质的沉浸式演出，当疫情反弹，外地观众无法抵沪，只能退票。“大家还是扛着疫情的压力在往前走，就担心哪一天疫情又会造成严重影响，令我们不堪重负。”马晨骋说：“疫情一天不结束，我们就一直是在负重前行。”

但也正是在后疫情时代，一些颇具勇气的创新和探索，正在这个行业中发生。例如，演艺集团旗下院团、剧场，在过去一年实现了诸多“创举”。《永不消逝的电波》和《朱鹮》2021年7月开启驻场模式，在美琪大戏院实现了百场驻演。对于舞剧来说，这几乎是史无前例的。大剧的驻演成功，推动上海建设亚洲演艺之都向前更进了一步。“如何验证一座城市的演出市场究竟有多大，百老汇式的驻演可以提供一个非常重要的数据。”马晨骋说。

不过，即便如《永不消逝的电波》《朱鹮》这样的现象级剧目，当它要完成大剧场长周期的演出，也需要经历重重考验。销售是最大的挑战，马晨骋说，其实驻演过程中也曾遭遇过低谷期。“大家都觉得《电波》一票难求。但驻演最开始的阶段，票房可能只有不到20%。”困境之中，一支由演艺集团旗下剧场、剧团强将组成的营销团队，将驻演信息更精准地推送到个人，努力将上座率拉回高位。2022年4月至9月，舞剧《永不消逝的电波》和《朱鹮》将继续在美琪大戏院驻场演出。

疫情刚刚开始的时候，马晨骋曾向第一财经提到，这将会是国产剧目的好时机。去年，红色题材音乐剧《伪装者》成功首演，在上海两轮演出后，又在南京巡演。这也是演艺集团旗下音乐剧中心推出的首部音乐剧。自2011年参与音乐剧《妈妈咪呀》中文版制作以来，马晨骋在演出行业已有十多个年头，见证了音乐剧在中国的落地生根，从小众舶来品到如今成为大众视野的流行文化。疫情爆发之前，音乐剧行业势头强劲。在他看来，疫情的到来对行业生态的影响深远，这其中有正向的催化，也有令人担忧的地方。

国际交流中断了，中国音乐剧变成了独立发展的市场，进而出现了具有中国特色的音乐剧，不同类型的作品诞生了，小型的音乐剧通过增强体验和各种艺术手法，产生了很好的营收，这是剧可贵的窗口期。另一方面，海外演出的缺席，令中国演出市场进入到产品的真空状态，这种状态持续了两年之久：“很多来自全世界的优秀作品进不来，全球文化的冲击没有了。它变成了一个不充分竞争的市场。当国门打开，国外的剧目进入中国，中国的作品将会受到很大的冲击。”

马晨骋觉得，对剧来说，流量带来的票房是短暂的，艺术上的追求和品质的打磨更重要，这意味着未来在一个完全竞争的市场，要与国外的剧目抗衡，赢得生存与发展的空间。“现在是剧宝贵的窗口期。这个窗口期留给我们的时间并不长。”

去年年末，地处茂名南路长乐路交界处的兰心大戏院，经历两年修缮，再度亮起了霓虹。兰心是上海开埠以来历史最久的剧院之一，曾经就是喜剧演员钟爱的剧场。马晨骋很熟悉这座剧院的历史，他说，很多喜剧演员都是在这里成名的，兰心大戏院的构造，也决定了它是一个适合喜剧演出的场地。舞台与观众席的距离很近，演员可以与观众随时互动，这是千人大剧场做不到的。岁末年初，这里迎来了脱口秀、滑稽戏等贺岁喜剧内容，缓解都市人积攒一年的压力。

马晨骋透露，兰心大戏院目前正处于试运营阶段，预计2022年5月正式开张，届时，都市喜剧《宝兴里》将作为开幕大戏与观众见面。这里将成为一家喜剧专属剧场，徐峥是这家戏院的主理人。2022年，这里将会有许多都市喜剧内容诞生，给上海乃至全国的观众带来笑声。

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