爆火的冰墩墩，差一点就翻车了……
这次冬奥会吉祥物冰墩墩火了，火出天际，人民群众排队买冰墩墩。
大年初七，新年开工的第一天，为了抢购冰墩墩，北京王府井冬奥旗舰店门前，排起了长达一公里的队伍。
圆滚滚的身材，冰雪酷炫外壳，有谁能抗拒这么高颜值的小家伙？
买到冰墩墩钥匙扣周边商品的，各种炫耀。微博上，“什么时候才能一户一墩”的话题，有800多万用户讨论。
不仅年轻人，我几个中年亲戚，平日对二次元时尚兴趣不大的，也捧着手机，在快抖上刷冰墩墩卖萌视频。
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冰墩墩爆红，充分证明了，颜值是一种生产力。
现在奥林匹克官方旗舰店里的58元的冰墩墩钥匙扣，月销已经2万+，目前已经限时售卖。二手平台上，冰墩墩周边价格被炒至3倍，58元一个的钥匙扣已卖到148一个，毛绒玩具358一对。
我朋友圈的衣服、皮鞋微商代购，最近都转行去倒冰墩墩了，北京还处罚了3个高价倒卖冰墩墩的黄牛。
网上有野鸡财经人士装内幕，说商家在搞饥饿营销。
这真是抬举我们国家的文创水平了。
要说迪士尼这种商业老手搞饥饿营销，我还信，至于中国的文创团队是搞不来的。
在冬奥会之前数月的预热期，冰墩墩没啥知名度，还是靠外国友人卖安利，才把冰墩墩带出圈。
2月2日，日本记者辻冈义堂在报道花滑现场时，秀了自己的6个冰墩墩徽章。辻冈义堂在接受中国报纸采访时表示：“我对它是‘一见钟情’，没有‘冰墩墩’就没有现在的我。无论多苦多累，每每看到‘冰墩墩’，都会涌起一股干劲儿”。日本电视台甚至管他叫“义墩墩”。
然后，匈牙利短道速滑运动员刘少林、捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃等多个外国选手，迷上了中国熊猫造型，自发推销冰墩墩，大力助推一把。
在冬奥开幕式之前，抖音快手微博知乎各大平台上，冰墩墩几乎没影子，周边产品的销量也一般。
根据奥运会的规律，吉祥物一般是在赛事开始前卖，等到了闭幕式之后，游客和观众都散了，销售数据会断崖式的下降。
再加上北京因疫情的闭环管理，外来游客非常少，国际奥组委和中国合作厂商，对市场悲观，预期较低。
但是，没想到啊，这次冬奥会，群众反响非常激烈。
首先张艺谋老爷子立大功，开幕式舞美灯光效果非常棒，很多人把这次演出当作春晚的替代品，除了没有语言类节目，冬奥会开幕式的节目质量甩出春晚十条街。
接下来，中国选手摘金夺银，谷爱凌等人气选手话题高涨，冬奥会连续占据微博热搜。
吉祥物冰墩墩，本身颜值能打，超级可爱。在天时地利人和的帮助下，成为网红，太自然不过了。
在张艺谋的开幕式前后一周内，冰墩墩的百度指数从1万出头上涨到45万。
根据虎嗅的计算，奥运会的合作商家元隆雅图，在开幕式后五天，卖出的商品大约超过1亿元，而之前2020年至2021年上半年，这么长时间里，元隆雅图的冬奥特许业务收入是1.3亿元。
元隆雅图自己跟媒体说了，“冰墩墩等产品已经上线两年有余，但由于宣传问题，两年以来的销量反响平平。但开幕式以来，（冰墩墩等周边产品销量）差不多和前两年的总销量持平。”
估计他们公司老板自己都想不到，冰墩墩能成为顶流网红，正一边开心数钱，一边发愁生产线开工。春节期间，工人都放假回家过年了，生产线重新动工不容易。
啥饥饿营销，不存在的。
饥饿营销是饿消费者的，哪有饿商家自己的。
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冰墩墩的商业团体不仅不会饥饿营销，还搞出了个史诗级营销崩溃失误。
有个自作聪明的央视记者，在采访了运动员的过程中，扮成冰墩墩的样子，半路又脱下皮套，露出自己抠脚大汉的模样，还开口说话，带着土味口音，粗声粗气。
这非常破坏形象，网友炸了锅。
人民群众喜欢的是憨态可掬的熊猫形象，人们喜欢的是其中的童心和美好。现在记者告诉你，那是人演的，里面是一个油腻中年大叔，他还要当着成千上万群众的面脱下玩偶服，打破所有美好的想象。
进一步说，国际奥委会有吉祥物“性别中立”的基本规则和合同要求，不能在电视节目里“说话”。
奥委会就怕外行人不懂，特意把这条规定写进法律里。
央视记者这波操作太次了，三线县城商场搞儿童节活动，都懂得维护IP形象，不在小朋友面前脱头套，不暴露身份。
没看过该视频的朋友，我不建议去看了，总之央视记者这个举动不专业，非常不专业，如果日本文创产业领域出了这档子事，是要下跪谢罪的。
IP运营是件专业度极高的活，保证IP不被现实所破坏气氛，保证完美的童话形象。就拿著名的熊本熊来说，如果它去东京出差营业了，那就不能在熊本县再有个熊本熊。如果同时存在两个熊本熊，小朋友们会困惑的。
这方面最专业的是迪士尼乐园，它的演职部门有一本手册，详细记录了每个角色对演员的要求。《怪物电力公司》里的苏利文和《美女与野兽》里的野兽，动画设定身高是1米9，那么人偶演员也要1米9。
演员不可以做和设定不符的事，举个例子，加勒比海盗设定是大航海时代的人物，他就不能认识现代社会的手机。如果游客在迪士尼乐园加勒比海盗区开闪光灯拍照，影响演出，这该怎么劝告？演杰克船长的演员要说，“不要把手上那个盒子拿出来对着我闪”。
而动物造型的人偶，不可以做特别像人的事，像米老鼠是不吃饭的，那么人偶就不能跟游客表示“我去吃饭”。
跟游客互动的时候，所有正面动画角色都不能表达生气愤怒等负面态度，唯有唐老鸭例外，因为唐老鸭在动画片里，就是个脾气暴躁、动不动跺脚的家伙。
迪士尼能成为百年老店跟这种专业度分不开的，应聘迪士尼乐园的人偶演员，要相信童话、保护童话，和童话世界融为一体。
我们中国文创产业刚刚起步，好不容易出了冰墩墩这样一个大爆款，结果运营管理没到位，除了央视记者的事故，冰墩墩各个扮演者已经多次在电视中表演脱外套。
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很长时间里，我们国家对文化创意产业是缺乏敏感度的。
大家来回想回想，自从08年北京奥运会福娃之后，大型官方盛事比赛庆典，有啥讨喜的IP形象吗？
春晚的猴赛雷都啥玩意，贻笑大方，根本拿不出手。
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