爆火的冰墩墩，差一点就翻车了……(2)
这次，我国文创产业终于雄起了一把，设计出人见人爱的冰墩墩，结果运营翻车了。
说白了，央视记者的风波表明了，很多人对文创经济的无知。央视记者，这种档次的精英阶层，也不明白文创的营收能力，不知道自己对市场价值造成了多大的负面影响。
大家来看看，全球文化产业前50位最赚钱的IP，前十位里，日本包办了冠军、亚军、第六第八与第九，剩下的则让美国人分了。
文创产业有多赚钱？全球文创最赚钱的头号IP，精灵宝可梦，以1050亿美元遥遥领先，来对比下，世界500强之首的沃尔玛营收才500亿，利润才66亿。
IP经济支撑起迪士尼的半壁江山，2015年财报数据，迪士尼旗下直接由IP带来的收入有主题公园（30.8%）、影视娱乐（14%）、消费品（8.6%）和互动媒体（2.2%），共占总体营业收入的一半。
全球文化产业前50位最赚钱的IP，迪士尼及子公司拥有IP总数12个。
迪士尼的厉害之处在于，永远创新，永远年轻，百年老店走在时尚前列。
2017年迪士尼开发无内容的流量巨星，流量IP什么意思呢。
之前迪士尼，无论是开游乐园，还是开发电子游戏，都是动画电影的衍生物，内容为王。
然而，这年头，打造一部影视经典难度非常高，剧本演员稍有闪失，就全完蛋了。
于是，公司换个思路，我推出新的动画形象，但不拍影视作品，纯卖玩具周边。
在这个逻辑下，2017年迪士尼推出星黛露，结果市场炸裂，疯狂圈钱。2021年迪士尼再接再厉，推出玲娜贝儿，一只粉色小狐狸，真正的“王者顶流”来了。
9月29日玲娜贝儿在上海迪士尼乐园首发亮相，相关周边在当日11点正式开售。而早上9点不到，迪士尼乐园内外的3个玲娜贝儿商品售卖点已经排起长队。有游客11点多开始排队，7个小时之后才成功进入商店。
小红书、微博、抖音上不断推送玲娜贝儿的互动视频，一个玲娜贝儿圣诞系列玩偶在二手平台卖出了上万元，价格堪比飞天茅台。
米老鼠，唐老鸭都是有动画片，而星黛露和玲娜贝儿没动画片，但是可爱卖萌就行了，照样能圈钱。
从商业逻辑上来说，冰墩墩对标的就是玲娜贝儿。没有影视作品，也不靠电影DVD发行来赚钱，商家就卖周边产品，卖相关造型的毛绒玩具、手办、饰扣、水晶球、徽章。
冰墩墩的造型还不止一款，有运动造型系列，还有倒计时系列，民俗系列，总有一款适合您。
能上市跟大家伙见面的冰墩墩，都是经过千挑万选的，在2021年底前，冬奥会的特许零售商元隆雅图累计向奥组委提交自主设计的冬奥纪念品达600余款。
现在几家冬奥会的合作商已经赚翻了，自2月7日开盘以来，文投控股、元隆雅图已连续两天涨停，涨幅分别为21%和20%。
冰墩墩以一己之力拉动股票市场，就两个字，牛逼。
粉丝大众野性消费，在限量限购的情况下，冬奥会线下旗舰店2月4号的单日销售额达到近300万。
文创IP赚不赚钱？赚！
打造一个成功的IP难不难？很难。
从艺术设计，到后期的商业运营维护，每一步都是步履艰难。
我们社会对艺术专业是有歧视的，国内很多年轻人觉得做动漫，做电子游戏很时髦，但真正投身进去的很少，因为行业不受重视，工作“有趣”“好玩”，但没钱途啊。大学填报专业的时候，父母肯定会要你选择医学金融土木工程这类正经职业 。
猴赛雷这种吉祥物能出台，我是丝毫不奇怪的。
所以，冰墩墩能从设计图纸上出来，实属不易，更加需要后期小心翼翼运营维护。如果迪士尼手里有冰墩墩这宝贝，肯定是捧在手里怕摔了，含在嘴里怕化了。
我国文创产业任重而道远，希望冰墩墩能带动下产业链，给从业人员打气加油，未来能诞生出米老鼠一样的全球级别大IP。
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