安永 | 新模式、新技术、新政策，多重利好2022中国内需消费前景
理财鱼小提示：安永 | 新模式、新技术、新政策，多重利好2022中国内需消费前景
2022年政府工作报告综合研判了当前我国经济所面临的问题和挑战。面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，报告把稳增长放在更加突出的位置。
坚定实施扩大内需战略是本年度政府工作任务的重要内容，强调推动消费持续恢复，通过增收、完善收入分配制度等方式，提升消费能力。
扩大内需、消费升级是经济持续健康发展的重要条件。安永认为，线上线下深度融合、数字化转型、优化落实纾困惠企政策将成为扩内需稳增长的动力之源。
2021年社会消费品零售总额44.1万亿元，比上年增长12.5%[1]，最终消费支出对经济增长的贡献率为65.4%，拉动国内生产总值增长5.3个百分点[2]，消费成为经济增长第一拉动力，其中网上零售额同比增长14.1%[1]。为进一步增强内需对经济增长的拉动力，政府工作报告提出了“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式”。伴随数字经济发展和中国消费品行业数字化水平的不断提升，安永认为，中国消费市场的新业态、新模式将表现在以下三个方面：
01. 线上电商和线下门店优势互补、流量共享。多样的营销活动和便捷的下单体验，使得线上电商保持持续的流量优势和精准的用户画像；遍布的线下门店和直观的产品展示，构筑线下门店良好的购物体验和便捷的退换维保；线上线下相辅相成，带来消费者便捷与体验的融合。
02. 线上线下融合，利用海量数据精准定位消费者需求，提升消费体验，驱动业务持续增长。线上线下各种消费场景与消费渠道下的用户数据，藉由云计算和人工智能等各种技术进行消费者行为分析，商家设计和提供更精准的营销与产品，带来消费者全方位的体验升级。
03. 消费更趋多元化、个性化、品质化，智能、绿色、健康成为居民消费新潮流。科技升级，绿色赋能，全民健身公共服务体系完善，促进消费者对健康消费的热情与投入持续增加。
数字经济发展促进产业转型中国的数字经济发展带有鲜明的中国特色，即数字经济与实体经济深度融合、相辅相成、共同发展。综合安永以及其他机构的研究分析表明，截至2020年底，超过80%的中国企业已对数字化转型的必要性和迫切性形成高度认知。对于数据海量的零售与消费品行业而言，通过数字化核心能力的构建将数据转化为效率，对提升服务体验、提高获客率和留客率尤为重要。
尽管受到疫情和国际形势变化的影响，中国企业在数字化方面的投入仍然呈明显上升趋势。超过50%的企业在数字化方面的年度投入已经超过企业年收入的5%，超过60%的企业在数字化方面的投入围绕着运用新的数字技术和工具释放数据价值，从而赋能企业运营提升并孵化新业务和新能力，提高企业的核心竞争力。虽然重视程度大大提高，但是企业在数字化转型中遇到的困难和挑战也很多，主要集中在三个方面：
一是如何良好处理数字化带来的新协作关系对原有组织管理文化的冲击
二是如何制定清晰的数字化转型规划和愿景，保持企业转型战略举措的稳定和持续
三是复合型数字化关键人才的招纳和保障
我们相信，在政府大力倡导和支持、企业不断探索和总结、数字化技术和第三方专业服务水平持续提高之下，中国的数字经济发展必将坚实和繁荣。
优化和落实纾困惠企政策，以供给侧结构性改革持续激发新动能提高消费，除了需要多渠道增加消费者的收入，还必须有高质量的供给作为保证。特别是广大中小微企业更是高质量供给的主力。
这次报告针对这些企业，从流转税、所得税等角度，出台了多种扶持政策，直指各市场主体困难的核心，即现金流的纾困。其中不乏制度性的创新，比如优先退还小微企业的“存量”留抵税额。该措施是我国增值税制的重大突破，对其他各行各业纳税人都会有深远影响。
阶段性减税降费措施也颇有亮点。比如小规模纳税人阶段性免征增值税，比疫情期间小规模纳税人增值税征收率降为1%的政策更为优惠；再比如对于那些积极投入研发的科技型中小企业（包括消费品生产、研发企业，电商平台等），研发费用在所得税前加计扣除的比例从75%提升到100%。我们建议，消费品与零售企业，特别是因为商业模式造成现金流紧张的企业，做好税收政策研究和合理规划，积极申请享受优惠政策。
风劲帆满图新志，砥砺奋进正当时。2022年，我们仍将面临内外部环境的多重考验，但消费长期向好的基本面没有变，市场韧性充足，数智创新、精准施策、稳投促消等一系列行动，将成为驱动消费结构继续优化升级、提质扩容和经济高质量发展的内生动力。
注：
[1] 国家统计局：2021年社会消费品零售总额增长12.5%
[2] 新华网：2021年全年社会消费品零售总额超44万亿元
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