二季度智能硬件销售受严峻挑战，有道瞄准百亿教育平板市场

在学习服务业务受影响之际，发展第二增长点对于在线教育公司而言尤为重要。

8月18日晚间，网易有道发布了2022年第二季度的财报。

财报显示，有道第二季度总净收入为9.56亿元，较2021年同期下降2.4%。收入下降主要受学习服务和在线营销服务收入下滑影响。二季度学习服务的净收入为5.636亿元，较去年同期下降7.3%。有道CEO周枫在电话会议上表示，“（收入下滑）主要是由于宏观逆风和双减后的季节差异。学习服务的销售在第二季度表现良好，总销售额同比大幅增长。因此，从全年来看，我们预计第二季度学习服务收入的下滑是一次性事件。”在线营销服务的净收入为1.53亿元，较2021年同期下降8.0%，主要原因是广告客户预算减少。来自智能设备的净收入为2.4亿元，较2021年同期增长16.3%，这一增长主要是因为去年发布的新品受欢迎。

净亏损方面，2022年第二季度净亏损为4.61亿元，同比收窄12.3%。

有道在财报中表示，疫情使国内经济环境和消费预期下降，公司受到了短期挑战。周枫对此表示“对于智能硬件团队来说，第二季度是一个非常具有挑战性的季度。由于疫情导致地域封锁和物流困难，4月和5月的智能硬件销量实际下降了两位数。然而，6月的销售额显著反弹，最终实现了整个季度的同比增长，我们预计疫情在下半年影响较小。”此外，有道表示“双减”后推出的新服务和新产品的收入贡献已占据Q2净收入的40%以上，公司的收入结构发生了巨大变化。

销售数据上，截至报告期末，有道词典笔历史销量累计超过300万支，周枫此前曾表示词典笔市占率一直在50%以上。从渠道看，有道词典笔的线上销售渠道份额占比超过50%。

此外，有道表示去年发布的有道听力宝在Q2也实现了销量快速增长。

在决心以智能硬件为增长点发展后，有道在今年密集发布了多款智能产品。例如在4月推出了有道智能学习灯，在7月发布了首款有道智能学习平板，在8月推出了有道词典笔X5。

去年至今年猿辅导推出了多个教育智能硬件，例如逻辑思维学习机、A4打印机等产品。作业帮则接连推出智能学习笔、喵喵机电子单词卡。

华福证券研报显示，1-2万元的教育花费意愿人群比例达46%。同时，由于课外辅导需求减少，原先用于报名课外辅导的资金可用于购买学习机产品，市场渗透率有望快速提升。

艾瑞咨询《2021年中国教育智能硬件趋势洞察》显示，随着互联网与人工智能领的头部企业入局赛道，市场规模有望进一步提升，预计三年后赛道规模近千亿。

从智能硬件整体市场看，学习平板目前仍然是市场份额最大的品类。根据京东数据，在电子教育类目中，学生平板在暑期最受消费者欢迎，暑期以来成交额同比增长突破60%。其他品类中，词典笔（点读笔）品类成交额同比增长70%，智能手环品类成交额同比增长50%。周枫也在会上表示，弗若斯特沙利文预计 2026 年中国教育平板市场规模将达到 260 亿元人民币，预计在未来几个季度将在这条线上推出更多产品。

周枫此前表示，对于销量不佳的品类会进行调整。近两年在疫情影响下，面对面翻译的需求大幅度下降导致翻译机产品销量下滑，有道对于这一品类的更新速度也明显放缓，公司需要不断适应市场变化。

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