规模下滑，结构升级｜GfK 2021年618期间彩电市场快报

理财鱼小提示：规模下滑，结构升级｜GfK 2021年618期间彩电市场快报

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编者按

彩电市场在经历了四五月份连续下滑的低迷态势后，618成为企业年中最值得期待的促销时机。但今年618彩电市场表现不尽如人意，线上零售量同比甚至首次出现负增长。GfK中怡康推出《2021年618期间彩电市场快报》，通过探究彩电价格走势、热销品类和主力品牌表现，多维度展现市场行情，为企业调整市场策略助一臂之力。

今年618期间，家电企业采取了多种营销策略和手段，跨行业、跨领域、联动商家和电商平台以促进消费季业绩增长，但电商推广力度却有所减少。彩电市场618期间表现不尽如人意，线上市场零售量同比首次出现负增长，下降了25%。

目前，彩电市场以LCD为绝对主力，而液晶面板价格的持续上涨是导致彩电价格同比攀升的主要原因。中小尺寸的价格上涨促使产品结构再次优化，进一步向大尺寸升级。

价格表现上，低价位段彩电零售量份额缩减巨大，高端市场增长明显。在618期间，差异化品类成为市场中的黑马，零售量同比大幅增长。

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