黄金周乡村消费升级提速，“微度假”成主流「国庆记录」

理财鱼小提示：黄金周乡村消费升级提速，“微度假”成主流「国庆记录」

黄金周乡村消费升级提速，“微度假”成主流「国庆记录」

华夏时报（）记者 冉学东 见习记者 付乐 北京报道

这是一个活力不减的十一黄金周。在“就地过节”的倡导下，人们的脚步由远及近，开始享受周边景点、尝试新式玩法、探索城市国潮店……在有序防疫的背景下，长假推动经济火爆，景区、商超、便利店、免税店消费全部上涨，主题乐园、博物馆和不夜城等景区、商圈人气十足。

10月6日，《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》（下称：《报告》）显示，今年的国庆消费季呈现五大趋势：新玩法拉动新消费，国潮国风叫好叫座，乡村消费升级提速，红色情怀点亮国庆，海淘出口双向火热。以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局在今年的“长假经济”集中凸显。

10月8日，拼多多发布的十一黄金周消费趋势报告显示，国庆假期，个性化、品质化消费需求也不断增加，相比去年十一黄金周，购物支付总金额同比增长100%以上的消费者数量较去年同期增长64%。而农产品的销售也收获颇丰，黄金周期间，拼多多涉农订单相较去年同期上涨279%。据悉，国庆期间，拼多多投入百亿补贴频道流量资源，助力田间地头的农户直接增收。

除了电商巨头倾力投入外，消费金融公司也为消费热情的高涨倾情助力。本报记者了解到，截至10月7日，马上消费乡村振兴商品下单额达32.47万元，乡村振兴产品曝光量超211.3万次，累计发放乡村振兴免息券31.47万元，乡村振兴专区PV共2.47万次。

乡村消费升级提速

得益于国家“乡村振兴”战略持续推进，各类金融机构不断加大对农村的支持力度。在持牌消费金融公司中，马上消费率先推出了“乡村振兴路线图2.0”，并整合多方资源优势开辟了乡村振兴专区，多途径实施消费帮扶，解决农产品销路，助农增收。

农民增收的同时，其网购需求也被激活。菜鸟网络9月其全国乡村快递单量同比增长超过180%。

下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。直供电商平台淘特主打下沉市场，10月1日-4日，其销售额同比去年增长近120%。9月，淘特平台干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过55倍、18倍和10倍。

进口消费也正在加速普惠化。天猫国际的数据显示，今年国庆黄金周，四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市，六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55%。

伴随着乡村消费市场需求，消费金融公司进一步加强农村金融产品和服务方式的创新，不断推出适合农业现代化和乡村需求的产品与服务。

数据显示，国庆黄金周期间截至10月7日，马上消费乡村振兴商品下单额达32.47万元，乡村振兴产品曝光量超211.3万次，累计发放乡村振兴免息券31.47万元，乡村振兴专区PV共2.47万次。

马上消费从“全产业链”的角度出发，在源头上，对产品精心“包装”，提升品质。在销路上，马上消费在安逸花商城开辟乡村振兴专区，为相关农业主体提供导流、撮合服务；并且为乡村振兴产品提供了每年4000万的优惠券/免息券，加大补贴力度；同时为乡村振兴产品提供了每月600万的曝光，增加知名度，吸引消费者的目光。

新玩法拉动新消费

黄金周第一天，北京市民吴先生刚刚在密云区某景点停好了车，他准备趁着假期带儿子吃农家菜、体验民宿。吴先生表示：“由于孩子学校不允许出京游玩，就和家人决定带着孩子去北京郊区转转，而往年这个时候基本会选择去更远的地方。”

今年国庆长假，受外部环境等诸多因素影响，消费者出游半径并不大，不少人选择在家周边游园、逛展、看演出。飞猪数据显示，车程3小时以内的本地及周边游是主要推手，占国庆长假出游订单近六成。在长途游方面，大西北成为热门目的地。国庆长假前往乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部地区目的地的机票预订量涨超80%。旅游市场在暑期遇冷后首次出现显著增长。

近几个月的疫情让很多游客打消了跨省游的计划，郊区游、市内逛商场、主题公园、博物馆等也是不少游客的选择，其中周边游站上了“热门位”。专家表示，随着旅游消费的日益多元化，主题乐园、综合型度假区成为了很多年轻人的选择，具备多重功能的新型旅游产品正在被广泛接受，“微度假”逐渐成为人们生活方式的一部分。

数据显示，景区消费人次对比上个月增长超9倍，国内主题乐园消费最为活跃，在支付宝发布的国庆消费热门景区榜中占据前五，华强方特、上海迪士尼和北京环球影城分列前三。

尤其是国庆前刚刚开业的北京环球度假区，不仅是热门打卡地，还带火了主题公园游。据统计，假日期间，北京环球度假区带动外来消费增长超15%。银联大数据显示，外来游客在京商品消费金额增长16.3%，住宿、文化娱乐类服务消费金额同比分别增长27.5%和18.6%。

值得注意的是，小众沉浸式玩法也有了更多的参与者。飞猪平台上，冲浪、潜水预订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍。

小蔚是一个喜欢徒步的姑娘，稻城亚丁、香港麦理浩径等知名徒步路线她都去过。她表示：“我最近三四年开始喜欢徒步，每年节假日基本都会去，很享受一个人走路的感觉，选择的徒步路线也都尽量避开热门旅游目的地。今年十一选了北京周边的一座小山，也算是放松一下。”

新玩法拉动新消费。天猫平台9月数据显示，自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。天猫国际平台上，进口骑行装备销售同比增长超170%，进口露营用品同比增长近130%。最爱露营的是江浙沪人，最爱冲浪的是广东人，湖南人湖北人爱垂钓。

近年来，露营、冲浪、潜水、垂钓等偏小众的娱乐方式逐渐成为年轻一代的潮流。相比“打卡式”旅游，他们偏爱沉浸式的游玩方式，更加关注生活体验和态度，娱乐性、体验感、艺术感缺一不可。2021年，无数以“沉浸式”为主打的产业开始崛起，加速了文旅市场从传统消费向体验消费的转变。

根据《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，2019年中国沉浸产业总产值约为48.2亿元，沉浸业态也从2018年的21种增长为35种。

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