芒果超媒不“快乐”了？
播出24年的王牌节目《快乐大本营》（下称：《快本》）停播整改，使用17年的口号“快乐中国”被更换，湖南卫视“去快乐”的变动之下，背靠湖南广播电视台（下称：湖南广电）的芒果超媒股价近日也不太快乐了。
10月9日，国庆长假结束后的第一个周六晚上，湖南卫视本应播出《快乐大本营》国庆特别节目“我在他乡挺好的”。但就在应播出当日，节目单中的《快本》却变为其他内容。
一时间，“《快本》停播”的消息迅速在网络上扩散，网上还有传言称，播出24年的王牌节目《快本》“此后将无限期停播”，更是引发大量关注和热议。
湖南卫视随即回应称，周六晚黄金档《快本》要升级改版、更新换代，集中力量创新，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目。
芒果超媒（300413.SZ）亦在深交所互动易上，针对《快本》被叫停的疑问，援引了上述回答。
事实上，湖南卫视还在9月30日弃用使用了17年的口号“快乐中国”，正式启动“青春中国”作为新的口号。而且从公布的第四季度节目单中，关注各行业普通人情感的《今天你也辛苦了》、关注乡村振兴的《云上的小店》、彰显榜样引领作用的《向你致敬》等项目，可以看出湖南卫视整体正在向主旋律靠拢。
作为国内老牌的文娱龙头企业，背靠湖南广电的芒果超媒向来表现十分稳健。但近日随着湖南卫视经历大变动，芒果传媒连续三个交易日（10月11日-13日）下跌，累计跌幅18.9%，10月13日收盘价38.55元再创年内新低。
将维度拉长至全年，芒果超媒股价也经历了断崖式下跌。今年以来，芒果超媒旗下艺人频频触雷，政策也对娱乐圈以及所谓的“饭圈文化”持续高压，芒果超媒的股价从去年10月份最高的92.88元/股一路下跌，股价跌幅超过了55%，市值也较10月份的最高点缩水了超1000亿，最新市值741亿元。
营收利器变钝？
作为中国最长寿的综艺节目之一，《快本》从1997年开播至今，已经拥有24年的历史，节目也超过了1000期。
在电视湘军的打造下，《快本》称得上是荣誉等身，不仅多次获得“中国收视率最高的电视综艺娱乐节目”“年度最受欢迎综艺节目奖”“15 年来中国最有影响力的电视节目之一 ”等奖项，还在2017年凭借单期首播收看人数近487万以及官方微博粉丝数1044万，创造了“收看人数最多的电视综艺节目单集（现场观众参与录制）”和“粉丝数最多的综艺节目微博账户”两项吉尼斯世界纪录。
如此在众多娱乐节目中脱颖而出的《快本》更是湖南卫视的营收利器。凭借《快本》不断飙升的收视率，湖南卫视在上星的一年，就靠广告经营创造了5000多万营收，更是自此开启了商业化之路。
《快本》的成本还非常低。《快本》制片人龙梅曾在2012年接受采访时表示，“什么都在涨，唯独快本制作费涨幅很小，一期节目只有十几万，大部分花在服装、道具，舞美。主持人的费用也不高，拿固定工资，按照一年五十期节目来算，制作成本绝对不会超过一千万，可是换来一个亿的冠名费，加上黄金时段的广告费，2011年快本广告收益超过8亿元。”
此外，据公开报道，2015年《快本》冠名加60%的硬广资源收入近12亿；2016年光是《快本》的独家冠名费用及相关资源卖出了7亿高价。
很长时间内，《快本》凭借“流量明星 + 趣味游戏”称霸内地综艺。《快本》曾经的平均收视率在1%以上，并且长期占据同时段收视TOP 1。
但终归是花无百日红，随着节目内部难以突破创新，外部新的优秀节目层出不穷，近年来，80、90后对于《快本》的童年滤镜也逐渐褪去。
据广电总局“中国视听大数据”系统统计，2020年全国卫视频道共计播出328档周播综艺节目，其中，《快本》的收视率为 0.82%，排名第18位。
娱乐是把双刃剑
以强娱乐性制胜的《快本》从辉煌到衰退，是整个湖南卫视的一个缩影，也折射出背靠湖南广电的芒果超媒的境遇。
上个世纪八九十年代，大陆剧以及综艺过于强调教化功能，致使池子里一潭死水。而湖南电视台率先从港台公司悟出了市场之道。
于是，湖南电视台参照港台综艺推出娱乐节目，在本土打响名气，吸引了广告投放，也有了丰厚的收益。
1997 年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，呼号“湖南卫视”。
此后，湖南卫视继续大打娱乐牌，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《今日谈》等一系列栏目。被誉为“快乐旋风”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。
2004年，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。
据统计，近20年来湖南卫视创造出数量众多的综艺“爆款”，如2005年的选秀节目“超男超女”、亲子节目《爸爸去哪儿》、演唱节目《歌手》以及近两年来非常火的“浪姐”等等。
然而，湖南卫视的娱乐标签越是鲜明，引来的争议也就越多。有人说它是流量饭圈的推动者、忠实维护者，更有人说它是娱乐误国的缔造者。
真人秀节目《变形记》频被参与者爆出摆拍造假，不少湖南卫视的节目还被艺人指出恶意剪辑等等。此外，湖南卫视旗下艺人更是频频出事，钱枫被指性骚扰事件，杜海涛、吴昕出售粉丝应援礼物，李维嘉代言品牌出事，连台柱子何炅、汪涵最近也负面新闻缠身。
监管层则对这些现象亮出了红牌。今年以来关于整治娱乐圈的相关政策已经出台了超过10条，特别是自6月份中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动后。
国家广播电视总局发布从严整治艺人违法失德、“饭圈”乱象等问题的通知，涉及坚决抵制违法失德人员，坚决反对唯流量论等，几乎每条都适用于湖南卫视。
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