三季报又是双增长，五粮液还是那个五粮液
理财鱼小提示：三季报又是双增长，五粮液还是那个五粮液
三季报又是双增长，五粮液还是那个五粮液
每一个时代中的企业，都有每一个时代所赋予的使命和担当——题记
最近几年，中国酒行业有个显著特征，就是存量挤压市场环境下整个行业正在持续分化，重要的表现就是整个行业消费价格与产品结构都在快速提升，一二线名酒强势增长，市场向优势名酒等头部品牌集中，白酒前十强，几乎全是完成结构升级的知名酒企业，呈现出名酒企越是行业座次靠前，发展优势越大，业绩增长速度也越快的态势，五粮液就是其中的代表。
10月29日晚，五粮液发布三季报，前三季度五粮液实现营收497.21亿元，同比增长17.01%，净利润实现173.27亿元，同比增长19.13%。具体到第三季度，五粮液营收129.69亿元，同比增长10.61%，净利润41.27亿元，同比增长11.84%。在疫情等诸多不确定因素中，在数百亿的企业体量下，五粮液前三季度营收与净利润依然实现了双位数增长，其行业地位与品牌优势可见一斑！
01
五粮液的名酒“头雁效应”
管理学上有一个“头雁效应”的概念，说的是每一个雁群都有一个“头雁”，作为头雁，必须克服一切困难和阻力，带领群雁齐飞，在我看来，今天的五粮液就是中国名酒最重要的“头雁”之一。
五粮液酿造技艺，始于唐，兴于宋，成于明。从盛唐的重碧春酒，到宋代的姚子雪曲、明代的杂粮酒，再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名“五粮液”，传承已逾千载。1915年的巴拿马万国博览会上崭露头角，1995年，五粮液甚至被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”，之后，五粮液更是连续四次蝉联“国家名酒”称号。2021年，五粮液品牌位居《2021中国500 最具价值品牌》第17位，世界烈酒排名第二位！
五粮液天生自带名酒属性，其品牌传承有序，技艺发展有章可循，产品口碑愈久弥新。以五粮液为代表的中国酒文化，早已与中华文明水乳交融、更与追求天地人和谐、万物“和美”的民族精神融为一体。每一滴五粮液，也代表着中国酒“和谐包容、共融共通”的美好期盼，满足着人们新时代对于美好生活的向往。
从区域发展来看，四川省的“川酒振兴”计划中，核心的内容就是要将宜宾打造“世界优质浓香白酒主产区”，到2025年，实现宜宾白酒营业收入、利润总额分别突破2000亿元、600亿元，产量突破100万千升的目标，其中，五粮液的发展是重中之重，“头雁”作用更是毋庸置疑，五粮液肩负着引领、协调本地酿酒生态高质量发展的带头作用！
五粮液也确实不负所望，三季报显示，2021年1-9月，五粮液经营现金流量净额153.98亿元，同比大增290.47%，并且计划到2025年，五粮液股份公司实现营业收入超过1000亿元。这一切说明五粮液市场整体销售情况呈现良好态势，渠道合作意愿强烈，经销商回款积极，五粮液作为名酒“头雁”，已经形成了强大的内生力量，为企业的持续发展提供了强劲的动力，当然，五粮液的发展也直接带动着整个中国名酒的消费升级！
02
五粮液的品类“压舱价值”
中国酒已经进入了“品牌”与“品质”时代，背后是品类的竞争，而中国酒的品类诞生需要“产区”与“技艺”的支撑，也就是品质的代表性与品牌的唯一性，恰恰五粮液具备“大国浓香”的品类特征，并且拥有绝对的名酒品牌垄断优势。
从产区的唯一性来看，五粮液源自千年酒都、万里长江第一城——宜宾，地处北纬29′，正是北纬30%uB0“酿酒黄金纬度”，具有不可复制的“七山一水二分田”的盆地环境，更是被联合国教科文及粮农组织定义为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。
从技艺的代表性来看，五粮液是我国浓香型白酒的典范代表，五粮液独有的自然生态环境、650余年明代古窖，其首创的“五粮配方、包包曲、跑窖循环、沸点量水、双轮底发酵和勾调双绝”工艺，其酒素以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格而闻名于世，这些无不令其他品牌望尘莫及。
在目前酒类消费多元化的趋势下，酒类消费开始朝着高质量与高价位转变，这就需要五粮液等拥有品牌、品质，以及产区代表性的酒企发挥自身的“压舱石”作用，稳定市场环境，提升品类价值，弘扬品类优势等，而产能是其中的关键！
从报表来看，2021年9月末，五粮液在建工程投入23.02亿元，正在继续有效稳步推进“30万吨陶坛陈酿酒库一期工程”“成品酒包装及智能仓储配送一体化项目”“勾储酒库技改工程项目”等提质增效项目，新增 8 万吨原酒存储能力，预计“十四五”期间将新增 12 万吨原酒产能，总产能将达到 22-25 万吨。这些都为五粮液未来提升品质、提高产能打下坚实基础，也为中国浓香品类的进一步发展提供了高品质基酒保障！
03
五粮液的行业“先锋榜样”
最近几年，在内循环与大消费概念下，中国酒行业的发展波澜壮阔，在原粮种植、酿造生产、产区建设、品牌包装、渠道网络、消费服务等方面，中国酒的产业链均实现了跨越式发展。在消费者对美好生活的需求不断提高的趋势下，中国酒行业步入高质量发展的今天，如何向消费者提供高品质的产品与服务，是每一个酒企的不懈追求，也是五粮液这样的名酒企的时代责任！
五粮液的创新基因是深入企业血液的，正如五粮液集团党委书记、董事长李曙光所说的那样：“创新、转型、跨越是五粮液未来发展的三大主基调、三大关键词。”
从产品创新来看：五粮液自2007年开始着力打造主品牌“1+3”、系列酒“4+4”的品牌矩阵，并推出了501超高端产品，并且成功实现了第八代五粮液的迭代升级，完成了向产品差异化、结构引领品质品牌导向的大单品转型，是中国产品结构升级与创新的代表品牌。
从营销创新来看：自从开启“二次创业”新征程以来，五粮液就启动“做强主业，做优多元，做大平台”的发展战略，进一步提高了五粮液的纯正性、一致性、等级性和品牌辨识度，从最早的21大营销战区，成立系列酒公司，启动“百千万”工程，强化专卖店建设、相继导入控盘分利模式等，同时在各地成立经销商联谊会等……五粮液的营销体系建设是中国酒类创新的重要参考样本！
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