广东、江苏、北京、上海、四川领跑京东11.11开门红地域榜 安徽、浙江增速领先

　　10月31日晚8点，京东11.11全面开启。

　　这个商品最多、价格最优、服务最好的京东11.11，加上“不熬夜”的福利，更激发了消费者的参与热情，也为广大品牌商家、合作伙伴，特别是中小企业和农户的业务增长注入源源不断的动能。

　　京东11.11开门红再次创造新纪录，截至11月1日24点，139个品牌下单金额破亿元，其中APPle、小米、海尔、联想、美的、华为等品牌下单金额突破10亿元；43276个商家成交额同比增长超200%。

　　广东、江苏、北京、上海、四川位列开门红成交额TOP5省市，成交额增速最高的省市依次为安徽、浙江、湖南、湖北、江西。京东11.11吸引了大量年轻用户的参与，新用户中Z世代人群占比高达36.9%。

　　“不熬夜”激发强劲消费爆发力

　　京东家电开门红销量超去年11.11全天。

　　今年京东11.11提前到晚8点全面开启，“不熬夜”激发的消费爆发力十分强劲，也给大量品牌商家带来了高速成长的契机。

　　京东家电开门红成交额超去年11月11日全天；京东家电专卖店整体成交额1小时45分钟超去年同期全天；消费品质持续提升，开门红平均单价对比同期提升超过50%。开门红当天，电视半小时成交额超去年全天，冰箱洗衣机45分钟成交额超去年全天，空调前1小时成交额同比增长超3倍；厨卫前1小时成交额同比增长260%；万元以上蒸烤一体集成灶全天成交额同比增长4.6倍。

　　截止目前，海尔稳居京东家电开门红全品类销售额第一。海尔智家(行情600690,诊股)京东负责人张悦鹏表示，今年京东11.11提前到晚8点开启，这种不熬夜买家电的模式所引发的消费爆发力十分强劲，全品类的商品销售情况均超往年，相信11月11日该模式还将迎来新一轮的销售高峰。

　　京东电脑数码的高端产品同样更受欢迎。高性能显卡成交额同比增长150%；高性能轻薄本增长4倍，其中戴尔设计师本表现突出。晚8点刚过17秒，智能数码品类成交额破亿；开场2小时，家用投影机成交额便超去年全天；智能穿戴设备成交额全天同比增长180%，一款C2M家庭打印机新品销量破万台。

　　华为相关负责人表示：“京东上超预期的消费爆发力让人振奋，华为智慧屏仅用半小时成交额就超去年11月整月，华为手表1小时超去年全天，华为手环也创造了同比增长10倍的亮眼成绩。”

　　京东手机品类整体表现也异常亮眼：iPhone3秒成交额破亿，小米、荣耀全天成交额同比增长超100%，OPPO销量增长超3倍，新兴品类海信阅读手机5小时销量超去年全天。

　　10月31日晚8点开场20分钟，京东直播带货即超过去年11月1日全天。

　　京东11.11促进消费升级和提质扩容

　　消费品、时尚居家品类高速成长

　　海量订单背后是消费者对品质化、多样化的需求，也显示出今年京东11.11对于激发消费升级潜能、促进消费提质扩容将有非同寻常的意义。

　　京东超市11.11开门红销售火爆，其中，有机牛奶成交额同比增长6倍，精酿啤酒增10倍，高端蒸汽拖把增6倍，IP潮玩增4倍；而成交额达到去年全天，酒鬼、亿滋、飘柔分别仅用了10分钟、30分钟和40分钟。

　　京东服饰超6000家新品牌参与今年京东11.11。开场6小时，超600家品牌成交额超过去年全天5倍，超300家品牌全天成交额同比增长10倍。Levi's、ECCO等超150家国际品牌整体增长超5倍，百丽、波司登等超300家国货品牌整体增长超6倍。

　　运动鞋服销量大涨，斐乐、安踏、美津浓分别在前30分钟、前1小时、前4小时即实现成交额超去年全天。

　　京东美妆全天成交额同比增长翻倍，其中雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端大牌整体增长超140%。

　　京东居家恒洁、雷士、科勒、凯迪仕、正泰、喜临门(行情603008,诊股)、奥普、好太太(行情603848,诊股)、慕思、铜师傅、双立人、坐得正、赫曼米勒等居家核心品牌前2小时成交额同比增长超200%。

　　京东奢品全天成交额同比增长166%，超百家奢品官方旗舰店增长超200%，超120个钟表品牌增长超100%。

　　前6小时，京东宠物的成交额超去年全天，爱肯拿和卫仕分别用时10分钟和30分钟成交额就超过了去年全天，皇家湿粮和品种粮成交额同比增长了5倍，素力高全天的成交额更是同比增长了50倍。

　　这个京东11.11，一众新品类和新品牌热卖，引领着健康消费新趋势。前10分钟，家用呼吸机成交额同比增长超5倍；前30分钟，诺辉健康“基因检测Z时代礼盒”成交额同比增长超10倍；前2.5小时，橄榄枝健康HPV疫苗全部售空；治疗脱发的外用药“落健”全天增长高达21倍；运动能量饮品增长280%。

　　京东11.11开门红首日，摩托车成交额同比增长150%；装备增长200%，其中，大牌摩托车头盔品牌AGV增长达5倍，骑行服品牌丹尼斯增长8倍。北京市西城区一处法拍房，经过97次竞价以4168万元成交。

　　京东国际11.11开门红成交金额同比增长超过70%，超过300个细分品类成交金额同比增长超过100%，超过1000个海外品牌成交金额同比增长超过100%。

　　发挥新兴实体企业增长效能

　　京东助力中小品牌、商家销量创新高

　　作为一家新型实体企业，京东凭借扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链，充分发挥技术的外溢效应和放大作用，打造史上中小品牌和第三方商家参与规模最大、获得扶持最多、成长最快的京东11.11。

　　开门红首日仅4小时，超1万个电脑数码第三方商家累计总成交额就超过去年全天。前5小时，京东居家成交额同比超去年全天，其中，上千个中腰部居家品牌全天增长超5倍。京东超市的第三方商家中，食品新锐品牌成交额全天同比增长120倍。京东服饰清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额均超100%。超400个美妆中小品牌全天成交额同比增长超3倍，超1000个美妆产业带商家参与京东11.11。京东居家中山古镇太阳能(行情000591,诊股)庭院灯产业带成交额同比增长超4倍。超600家图书第三方店铺实现成交额同比翻倍，带动京东图书文教第三方商家增长超过70%。

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