国货崛起

　　近年来，随着国民文化自信的提升以及对民族文化的认同，国货品牌迎来了新的发展机遇，加之在中国制造的快速迭代下，国货爆品更是频频“出圈”，国货消费如今已是大势所趋，引领了消费新潮流。11.11期间，由京东电器联合新华网(行情603888,诊股)大数据中心发布的《2021中国电器新消费报告》（以下简称《报告》），从国民对国货电器产品的喜爱度、国货电器的区域偏好等进行了多维度的洞察，印证了国货电器成电器消费新风尚这一新趋势。

　　众所周知，以Z世代为代表的年轻人群日益成长为主力消费群体，他们具备着极强的民族自信与民族认同，对国货电器品牌青睐有加。据《报告》，2021年选购国货占比较高的电器品类包括大家电、厨房小电、商用电器、办公耗材、文具、电脑整机品类、手机等。Z世代人群更偏爱购买国货电脑办公产品以及家电产品，表明年轻群体在热衷于选购办公装备提高工作效率的同时，也喜爱有趣好玩的国货家电为自己的生活增色；而56岁以上群体在情怀的驱使下，更偏爱选购国货手机产品。

　　国货品牌崛起正当时！而作为一家兼具实体企业基因和属性、数字技术和能力的新型实体企业，京东始终全面助力国产品牌的发展，成为其取得高质量增长的助推引擎。在电器品类，此前入围2021京东618十佳国潮品牌的联想和小米，无论是在新品首发、全渠道布局，亦或是供应链、技术等方面，都与京东有着深度合作。在今年618期间，国货品牌也都在京东满载而归，以手机品牌为例，小米手机取得销量累计第一的战绩；realme真我手机销量同比增长30倍；华为、OPPO、vivo等国货大牌也纷纷交上了一份满意的答卷，国货品牌均收获累累硕果。

　　与此同时，国货电器消费也呈现出明显的区域化特征。《报告》显示，沿海地区选购国货手机产品、电脑数码产品的比重较高，而西北地区以购买国货家电产品为主。手机通讯品类区域选购国货偏好度（TGI）较高的TOP5城市为广东、北京、上海、西藏、江苏；电脑数码品类TOP5城市为西藏、天津、辽宁、海南、青海；家电品类TOP5城市为天津、西藏、青海、内蒙古、新疆。

　　可以看到，国货电器所掀起的生活新风尚，受到了越来越多消费者的青睐和认可，并覆盖至消费者日常生活的方方面面。未来，京东还将继续整合技术与资源优势，帮助更多国产电器品牌“破界出圈”，让高品质国货产品在市场绽放光彩。

　　报告全文详见：

　　https://research.jd.com/content/contentDetail/toDetails?contentCode=147

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