网友心疼疯买 直播间在线培训老板 鸿星尔克能大展宏图吗？
（理财鱼小提示：网友心疼疯买，直播间在线培训老板，鸿星尔克能大展宏图吗？）
脚踏实地方能演绎非凡
河南省遭遇特大暴雨灾情后，众多企业纷纷伸出援手。
据统计，7月21日凌晨起，包括阿里、腾讯、字节跳动、拼多多、美团在内的数十家企业宣布以捐款、捐物等多种形式驰援河南。运动品牌在内的安踏集团、361°、彪马、斯凯奇也纷纷响应。
值得一提的是，运动服饰企业鸿星尔克因低调捐出5000万元物资，被网友“心疼”地“架上”热搜。
网友纷纷表示“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“怎么不宣传下啊宝，我都替你着急”，“宝，你好糊，我都替你着急，买点营销吧，我怕你倒闭”……
作为中国第一家海外上市的运动品牌，成立已有20年的鸿星尔克曾以一句“TO BE No.1”广告语火遍中国。然而近些年，鸿星尔克声量渐弱，逐步淡出一线运动品牌市场。
那么，鸿星尔克这些年“去了哪”？这波在线好评风潮过后，鸿星尔克会成为“复兴网红”吗？
“已经下单，都给我"
事情起因是这样：7月21日下午5:45，鸿星尔克通过官微发布消息称：心系灾区，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。次日下午4:46，其又发布微博称，首批物资已抵达。
该消息引发网友关注，截至23日发稿前，首支微博点赞数高达845万。而前一日（22日）晚间，“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题登上微博热搜第一。
有网友在这条置顶微博下留言表示，“下一双运动鞋一定买鸿星尔克的，良心企业必须支持。刚去发了朋友圈为它做宣传。”
点赞数最高的一条评论则为“感觉你都要倒闭了还捐了这么多。”
有网友注意到该官微并非微博会员，立即充值赠送三个月。“舍不得开会员，却捐5000万。”
当晚直播间，其抖音和淘宝的官方直播内，瞬间被挤爆。
根据飞瓜数据专业版显示，截至23日发稿，抖音平台上鸿星尔克官方直播间卖出货品6.4万件，销售额达到901.6万元。鸿星尔克官方旗舰店在抖音站内直播带货榜，一度冲到了榜二。
而点淘的鸿星尔克官方旗舰店内，高达115.97万人同时在线。
尽管直播间内主播不断提示网友们，“理性消费，需要再买。”但网友们还是疯狂刷屏“快补货！”“支持补货”等。
当晚，鸿星尔克官微也晒出热搜截图并自我调侃道“最终，热搜还是来了。”网友纷纷跟评道“我今天买了很多”、“已经下单，都给我”。另有网友打气道“不用请流量明星，赢得路人缘就够了，好好做品牌。”
还有网友留言祝福：“你的鸿运在后头。”
首家海外上市的服饰品牌
在鸿星尔克一爆红的同时，公众也很好奇，这些年，这个品牌为何匿了？
该公司官网简介显示：鸿星尔克实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门，已发展为集研发、生产、销售为一体、员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破358.36亿。长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，为国际网球明星提供专业的网球装备。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。
根据企查查所提供信息：公司执行董事、总经理、最终受益人为吴荣照和吴荣光——后者也是鸿星尔克创立者。媒体报道显示，两人为兄弟关系。
2000年，年仅25岁的吴荣光创立鸿星尔克公司，推出自主品牌“鸿星尔克”。此前，他便在学校专修运动鞋设计专业。毕业后就到父亲开办的鞋厂帮忙打理家族生意。
起初，吴家专门为一些品牌企业来样加工各类运动鞋，有时订单太多做不过来，再分包出去请别人代工生产。吴荣光说，那时他负责对外同客户谈判，谈价格、谈质量，然后下单生产。后来他发现，由于公司没有自己的销售渠道，生意做来做去一直很被动。而当时吴家的鞋厂已经有四五百名工人，既不缺生产技术，也不缺研发力量。
于是，吴荣光便把父亲创下的家族生意彻底推倒重来，注册新的鸿星尔克公司，推出自己的“尔克”品牌运动鞋及其他运动服饰产品，全力拓展自己的销售渠道。为迅速扩大公司知名度，吴荣光重金聘请陈小春和张娜拉做代言，并在中央电视台打广告。“TO BE Number One”的口号，也火遍大江南北。
鸿星尔克的标志为鸿鹄蓝色剪影，这是吴家兄弟亲自选定。吴荣光认为，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神，而蓝色色调则象征鸿星尔克沉静心态。
在高手啸聚的体育品类，身居巨头盘踞的闽南一带，想要虎口夺食羹谈何容易。
事实上，鸿星尔克最初的决策很超前：早在2005年鸿星尔克就发现了网球运动的潜力，定位网球市场，大力赞助网球赛事，签约网球选手。这一决策比特步聚焦跑步领域早了两年多。
在当时，年轻时尚就是鸿星尔克的标签，相比安踏、特步等老字号不遑多让。
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