风云变幻的竞技场，不止在奥运，还在创意茶包装 | 包装前哨
原标题：风云变幻的竞技场，不止在奥运，还在创意茶包装 | 包装前哨
“ 茶文化历久弥新，茶包装不断创新。 ”
文：Eva Fan
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
千年中华文明画卷中，不可不提源远流长的茶文化。部分品类茶叶陈化生香，放得越久香气越馥郁，与之相似，茶文化也随着岁月的沉淀而历久弥新。
与许多颜值诱人的美食不同，“素颜”的茶叶难以有足够的魅力吸引更多的新消费者，所以精心设计一款高回头率的“衣服”对于茶类产品销量的拉动起着重要的作用，这也造就了茶类包装赛场上长期呈现着巧思层出、争奇斗艳的精彩画面。
图片来源：zcool
从经典纯粹的原叶冲泡，到便携随享的袋泡茶，快捷时尚的即溶茶粉，科技加持的浓缩茶液，品茗之风从古雅悠长逐渐融入了更多创意活力。饮茶不再是中老年人的消遣，国潮之下独具匠心的茶类“造型设计”吸纳了越来越多新青年对于茶饮的情有独钟。
CBNData《2020天猫茶行业趋势消费报告》显示，全球茶叶消费向好发展，预计到2025年市场规模将突破450亿欧元；作为茶叶故乡的中国，市场消费占比也是逐年攀升，2019年中国茶品类消费便已占到全球市场销售额将近30%。各展奇思的茶业市场正迸发着无限生机，革新着产品形式与人们的茶品消费观。一片片青翠的茶叶从古典严格的烹茶之道变幻出更多新鲜便捷的花样形态，极大丰富了消费者画像。
冲泡茶叶外裹的那些小“新”思
茶饼&茶罐，传统不失韵味
传统茶制作成型后，若要流通，无论是出于美观便携的考虑还是防潮保质的需要,外在包装都是不可或缺的一部分，较为常见的便是制成茶饼或是装入茶罐。
图片来源：八马天猫旗舰店
元老级茶叶包装，不可不提始于唐宋且沿用至今的传统饼装茶。茶饼携带方便，茶香持久，后期转化稳定持久且醇厚甘甜。品牌茶商为了体现差异，基本会选择在包装棉纸上根据品类而绘制特色图案，或是根据时令节日推出限定款如新年生肖茶饼等，以增加产品辨识度，推动品牌的宣传推广。
相较于茶饼有限的包装设计空间，茶罐的可创作性显然要大得多。区别于其他茶罐包装，小罐茶独创环保铝制小罐，刷新中国茶的现代体验。
图片来源：小罐茶天猫旗舰店
袋泡茶也有百般变化
原始饼装与灌装的容量设置一般适合多次取用烹煮，一次性茶包则令奔忙的人们随手一扔茶包配以沸水即可随享佳茶，方便又简单。 茶里CHALI的每日茶、奈雪和喜茶一周七天不同口味的茶礼盒，都是将不同口味的茶包组成礼盒，以不同特色的包装凸显各自的口味。
日本的一款文学作品印象茶，则将茶与书做了融合。设计者从日本现当代文学中挑选了四件作品，并根据每件作品各创作了一款茶。每一款茶的风味都与主题书籍紧紧相连，让人在品茶之时联想到书中的经典场景，实现梦幻联动。为了增强包装的设计感，这款包装与平装书的大小一致，营造十足的书本既视感。包装内有17个茶包，喝完茶后，可以将小物件收纳在这本“书”中。
图片来源：felissimo
除了文艺风，茶包还有可爱有趣的打开方式。日本公司大翔水产与搞怪闻名的 Village Vanguard 杂货书店联手，设计了一系列以动物为主题的新形态茶包 Ocean Teabag。在沖泡热水的同时，扁平的茶包仿佛被赋予生命，瞬间成了一只只栖息在茶杯底的海洋生物，萌力十足。
图片来源：shoppingdesign
设计团队特地借由茶包的孔洞与分层设计，为每一款茶包创造出不同层次的透明度，凸显每种动物的身形与特征。此外，有趣的是，茶的选择和海洋生物的特性密切相关。比如乌贼，茶包里的就是黑色普洱茶（很像乌贼的墨囊），看水逐渐变深，就好像乌贼喷出了墨水一样；鱿鱼是深棕色的普洱茶、章魚是橘红色的祁门红茶、水母是湛蓝色的碟豆花茶，而大王具足蟲則是浅褐色的东方美人茶……
创意想象的脚步并没有在茶包造型的更新里停歇。TNO棒棒茶突破传统，将茶叶的承载体由原来的茶包状直接改变为可供搅拌的棒状，实现手持冲泡，更为便捷快速，避免了茶包轴线易掉落、茶叶萃取不完整的问题，解锁饮茶新姿势。
图片来源：TNO天猫旗舰店
转一转速溶茶粉包装的万花筒，变幻万千
现代年轻人快节奏的生活方式催生了越来越多的速溶茶产品，原叶冲泡慢慢让出了青年喝茶方式排行榜首名的位置。
各展神通的小罐装茶粉
自三顿半之后，小罐装的即溶咖啡粉和茶粉逐渐入侵年轻人的生活。柒日原叶小冲茶、TNO水滴茶、茶颜悦色小莲罐、入续盖碗茶，品牌们各展神通，将即溶茶粉装到了形形色色的小罐中。
现代感布满各式包装的同时，亦有品牌不忘传统古韵。茶颜悦色的小莲罐古意十足，空罐可作为钥匙扣的挂饰再利用。
图片来源：茶颜悦色旗舰店
入续将这一充满历史气息的盖碗茶注入摩登茶饮新方式，将承装茶粉的器皿设计为传统茶具，茶碟撬盖，释放茶粉，保留古典品茶仪式感。
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胶囊/棒棒糖or茶？
除了玲珑小罐，其他品牌也是绞尽脑汁不断上新兼具美感与便捷的速溶茶包装。胶囊茶语就独创了方便持握的立体胶囊型外壳，实现茶粉的四维保护阻光阻氧阻湿抗压，更采用了极具质感的时尚马卡龙色系，颜值满分。
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