经济日报：网络视频业竞争终是“内容为王”

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近来，云南“出走”的象群引发了全球围观，很快成为网红，不少网络视频主播将镜头对准了这群大象并播发其动态，但一些主播在选题取材上剑走偏锋，如捡拾象群食物拍吃播等画面，其辣眼效果引得网友纷纷吐槽。

数据显示，我国网络主播账号累计已超1.3亿个。网络视频行业的蓬勃发展令人瞩目，其行业乱象同样需要注意。不只有低俗视频、雷人雷语泛滥网络，更有甚者漠视身体健康乃至生命安全，给公众带来不良示范、负面引导。有人将这些匪夷所思之举，归结于主播准入门槛低、市场竞争激烈背景下的行业内卷，称其为一场围绕争夺有限流量而展开的无限“比俗”竞赛。

在网络视频环境中，流量与收益紧密挂钩，粉丝基数越大、观看浏览越多，视频主播则获利越丰。部分从业者“利”字当头，将“以用户为中心”数字伦理歪曲为“以流量为中心”“以盈利为目的”，为了获取高流量、高收益，不扎扎实实提高内容产品质量，反而致力于炮制“低级快乐”以哗众取宠、快速变现。

对于网络视频行业乱象产生的原因，如果只强调主播经营行为的失范，而忽略平台引流机制的不当，则有避重就轻、隔靴搔痒之嫌。

手握流量分发、收益分配大权的网络视频平台，其管理理念在较大程度上影响了主播账号的经营行为。在“内容为王”还是“流量为王”这道选择题中，平台运营企业如偏私于“流量为王”，势必会出现一批不下功夫钻研技艺、不沉下心打磨创意、不费力气提升格调的低质、低俗、低智直播账号，从长远看，这不仅损害了网络视频行业的良性发展，更麻痹蚕食了网络用户的思考能力。

网络视频行业从业者应认识到，依靠“低俗博眼球”“盲目追热点”等伎俩所获得的流量，必将成为反噬视频平台及主播账号发展潜力的“倒钩”，高流量只有建立在高品质内容的基础上，才能最大限度彰显平台、账号及网络视频这一传播形式的正向价值和形象，在广大用户的积极肯定中获取前进动力。

平台运营企业尤需厘清内容与流量的因果关系，回归到“内容为王”的正确价值取向上来，构建更科学合理、更符合用户期待、更倾向优质内容、更有利长远发展的推荐机制及算法。让主播账号的流量高低、收益大小与内容品质呈现正相关紧密关系，引导网络视频主播提升数字素养、强化内容生产，实现行业持续健康发展。

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