三战IPO，音频独角兽喜马拉雅如何极限求生？(2)
自去年初开始，中概股在资本市场惨遭血洗。覆巢之下难有完卵，音频第一股的荔枝股价已经较最高点下挫近90%，截止5月5日收盘价为1.35美元，面临退市风险。所以，IPO从来不是终点，而是另一个起点。喜马拉雅必须找到新的突破口，否则就算艰难上市，也可能成为下一个荔枝。
从渠道来说，随着5G、人工智能、物联网的的快速发展，车载、以物联网为基础的智能终端成为喜马拉雅新的流量入口。数据显示，2021年喜马拉雅物联网及其他开放平台月活用户1.52亿，同比增长35%。其中，车载智能终端和家用智能终端月活跃用户为0.49亿。
iiMedia Research数据显示，工作闲余时间是在线音频最主要的使用场景，占比为50.3%。其次，最为频繁的就是通勤和居家场景。艾媒咨询分析师认为，用户使用在线音频的场景覆盖较广，随着车载端、家居端等在线音频终端的发展普及，在线音频将会朝更多元领域方向发展，如何快速扎根并使得流量变现成为了未来在线音频产业发展的一个重点。
从内容来说，优质内容和IP永远是稀缺资源，也是最强的突破口。
优质内容本身就像黑洞，具有天然的吸引力和聚合资源的优势。贝佐斯说过：“与其焦虑未来十年的变化，不如笃定未来十年为什么不会被改变。在媒介的环境中，有些内容就像流星转瞬即逝，但有些内容却能像恒星钻石一样，穿越历史的长河。知顿认为，在互联网获客成本越来越贵，品牌们都在一次次尝试中开始明白：如果要让消费者永久记住自己，重新审视和回归内容本身的价值会成为一种必然趋势。
而IP带来的粘性和互动感，是喜马拉雅的短板，也是努力的方向。这么多年，喜马拉雅更像一个资源聚合的平台。相比同赛道的思维造物（罗振宇得到APP母公司），喜马拉雅或许有体量的优势，但是，并没有罗振宇式粘性很高的个人IP，没有IP自然也没有抖音、小红书等内容社区良好的互动性，这也为用户的留存增加了难度。
艾媒咨询分析师认为，目前IP音频内容对于用户有较强吸引力，且成为用户主要收听选择，IP效应在音频平台得到展现。2021年6月，喜马拉雅与上影集团达成合作协议，联合知名艺人在喜马拉雅平台推出100部有声剧，囊括中国四大名著以及十部世界经典名著。在线音频平台与其他领域的内容创作者合作能将更多优质IP资源带入行业中，丰富产品布局，打破圈层壁垒，实现用户规模的增长。
互联网的冬天似乎比想象中更残酷，错过黄金时代的独角兽，难免在新时代的泥石流中手足无措、进退两难。且不说喜马拉雅找到突破迎来柳暗花明还是个问号，就算通过上市挣脱桎梏，或能解决的资金问题，但无法解决盈利模式弊端和巨头围猎的竞争问题。当然，喜马拉雅似乎也并没有退路可言。（文/知顿 青峰）
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