中国黄金：多维度齐发力，促高质量发展

理财鱼小提示：中国黄金：多维度齐发力，促高质量发展

8月6日晚间，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（中国黄金：600916）发布其登录资本市场之后的首份半年报。数据显示，公司上半年营业收入266亿元，同比增长72.13%；净利润4.02亿元，同比增长187.86%；基本每股收益0.25元。

在刚刚过去的不到半年时间里，中国黄金用自己的实际行动，向全体股东呈上了一份满意的答卷。

据了解，中国黄金是国内专业从事“中国黄金”品牌黄金珠宝产品研发、设计、生产、销售、品牌运营的大型黄金珠宝企业，是中国黄金集团黄金珠宝唯一零售板块。

经过多年的发展，公司品牌由原来单一的“中国黄金”，到现在形成了以“中国黄金”品牌为主，高端轻奢“珍·如金”与快时尚“珍·尚银”品牌为补充的品牌战略体系，集设计、加工、批发、零售、服务于一体，涵盖直营、加盟、银行、大客户、电商等五大零售渠道。

经营业绩迅猛增长

中国黄金通过大力拓展加盟市场，进一步完善销售渠道，增强品牌影响力，在上半年取得了极为亮眼的业绩。

半年报数据显示，截至2021年6月30日，中国黄金营业收入完成266.00亿元，比2020年同期增加72.13%；归属于上市公司股东净利润完成4.02亿元，比去年同期增长187.86%；扣非净利润4.02亿元，同比上升242.0%；基本每股收益盈利0.25元。

另据2020年年报显示，中国黄金的主营业务为黄金珠宝销售收入、服务费收入，占营收比例分别为：99.42%、0.34%。

从大的市场环境来看，有利于黄金珠宝消费。根据国家统计局公布数据，2021年1~6月份，社会消费品零售总额211904亿元，同比增长23%，金银珠宝类消费市场呈现持续高增长态势。

此外，金价的上涨，也在一定程度上对黄金珠宝消费起到了推动作用。今年上半年，黄金资产避险情绪进一步的修正，黄金也从2020年8月的2074.87美元/盎司高点逐步回调至2021年4月的1676.71美元/盎司。而二季度美国就业市场修复放缓，通胀却在此阶段不断上冲，实际利率略有下行，叠加同期的弱美元共同推动了金价反弹到了2021年6月的1916.46美元/盎司。

总体而言，2021年上半年，国内新冠疫情得到有效控制，企业有序复工复产，消费市场步入逐步复苏阶段。黄金珠宝消费市场更受益于婚庆刚性需求的集中释放，对黄金珠宝销售起到积极推动作用。

多维度发力推升业绩

如果从内部寻找原因，实现多维度发力，是促使中国黄金今年上半年业绩爆发的内因。

积极上“云端”，提升管理精细化程度。中国黄金全面搭建互联网回收业务管理体系，实现了线上黄金回收小程序平台业务渠道管理，开拓旧金回收新渠道；建立企业微信客服，打造个性化、精准化、一体化的会员营销服务体系。自行研究开发了统计工具“BI（商业智能数据分析平台）”，用于定位检索、比较分析，精准掌握主要珠宝品牌门店分布情况。

国货品牌正在快速崛起时机，“国潮文化”成为年轻消费群体的首要选择。报告期内，中国黄金敏锐地抓住国潮复兴的契机，大力推动黄金珠宝产品与中国传统文化的创新结合，使得黄金首饰从设计、寓意和文化属性都有一定的提升。在承福金、玲珑金、Kπ 金三大主线项目的基础上，全力打造金饭碗等跨界设计项目，创新性推出了中国黄金品牌手表等时尚穿戴系列产品。与此同时，中国黄金通过准入机制整合行业优质供应商，建立供应商储备池，以展销竞标模式搭建全品类供货渠道，进一步加大供应商监管力度，完善考核体系标准，从源头上降低生产成本、提高供销质量，丰富产品种类。

完善产业链，开创精炼版图，也成为经营业绩不断提升的一个重要抓手。据介绍，中国黄金在2021的上半年全力打造黄金回收及精炼品牌，拉通了产业上下游链条。通过不断优化精炼设备，提高生产工艺，加大产品质检全过程管理水平，在产品成色、外观、工艺等各方面迅速提升了产品差异化的竞争优势，被列为精炼领域创新标杆企业，使“中国黄金”品牌在黄金回收、加工市场具备较大的竞争力和影响力。

线下、线上齐发力，双管齐下，致力销售再上新台阶。在线下，积极推进新3.0版SI宣导，严格把关店面形象。公司紧追市场热点，充分迎合消费者需求，在商场店试水开展“以旧换新”业务，进一步提升了消费者满意度和体验感，在高端商圈精心布点，顺利入驻大兴机场、华贸天地、盒马生鲜X会员店，将品牌影响力和辐射范围进一步扩大，与此同时，不断融合线上线下资源，制作“企业+社区共建卡”、推行电子会员。

努力拓宽线上销售渠道。传统电商方面，在天猫和京东增设“珍如金”店，中国黄金逐步完善线上销售矩阵，实现各店面的差异化管理，推出3款“天猫”联名产品，拓宽了与平台合作的广度；与网易严选达成战略合作。在直播电商方面，业务蓄势发力，重点经营抖音及快手官方旗舰店，同时与各大精选TP公司开展深度合作，完成直播场次近千场。在抖音平台获得了珠宝文玩排行榜第一名，商家榜第二名，品牌榜第四名的好成绩，中国黄金“珍尚银”荣获2020 年度“最具影响力直播电商品牌奖”和“十佳网络IP奖”。在快手平台参与了春节、小年夜、快手0615真心夜等S+级活动。

核心竞争力不断提升

与此同时，中国黄金核心竞争力得到进一步提升，亦为未来发展打下了坚实的基础。

据了解，通过多年努力，中国黄金已经在品牌知名度、渠道拓展、混合所有制、人才引进和全产业链等五个方面，积累了不小的优势。

作为中国黄金集团下属唯一的黄金珠宝企业，公司坚持践行“黄金为民，送福万家”的服务理念，履行央企社会责任，致力于提升品牌在投资者与消费者心中的地位和价值。通过多年的深耕细作，“中国黄金”品牌获得了多方认可，品牌知名度、美誉度、忠诚度不断攀升。2021年5月，公司在上海举办的“中国品牌日系列活动”中，蝉联“点赞2021我喜爱的中国品牌”百强榜，品牌价值位居零售企业前五名，在市场上引起了广泛影响。

中国黄金已经形成了全产业链优势。公司不断完善产业链条和业务结构升级。一方面，公司打通了黄金实物流转闭环中的最后一环，设立了中金精炼（深圳）科技集团有限公司，为公司发展注入新的增长动能。2020年12月，中金精炼正式通过验收，获得上海黄金交易所标准金锭交易资格，并于2021年4月正式投产，形成了“黄金回收+标准金锭交易”的完整黄金回购链条。另一方面，公司通过多种形式，不断进行业务升级。积极筹划在国内核心的黄金珠宝市场建设集黄金藏金馆、产学研基地、批发零售中心、新零售产业基地等功能为一体的综合性黄金产业园，为公司业务可持续发展奠定坚实的基础。

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