618消费者都在为哪些化妆品买单？[水信生物]

理财鱼小提示：618消费者都在为哪些化妆品买单？[水信生物]

截止6月20日23:59，堪称史上蕞长的618年中大促落下帷幕。数据显示，在6月1日至6月18日的大促期间，美妆个护类目取得了512亿元的销售额，相比去年增长了17.8%，其中护肤类别的全网销售额达到379亿元。

由于抖音、快手、京东等多渠道带来了产品销量，美妆榜单也更加细分。从全网总销量排名来看，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、SK-II之类的国际品牌位列护肤品Top5。而从天猫榜单上看，国内不少护肤品牌的表现也比较亮眼，如近七日平价面部套装热销榜和舒缓面部套装回购榜中，薇诺娜、溪木源、PMPM等国产护肤品牌纷纷上榜。

抛开营销方式不谈，从产品角度，护肤品的成分与技术能够在相当程度上影响如“成分党”类消费者的选择，也是品牌和化妆品代加工厂家打赢销量战争的重要因素。此次，天猫榜单不仅按照保湿、修复、焕白、抗皱等功效分类，还出现了诸如玻尿酸、多肽等热门成分的产品榜单。

现在消费者在购买护肤品时，越来越注重产品的功效，主要集中在抗老、抗糖、修复、美白等几个方向。不少国内品牌不再像以往那样主要依靠亲民的价格取胜，更多在钻研成分，把产品生产交给化妆品代加工厂家。随着年轻消费者越来越重视产品背后的科学道理，国内品牌们也通过讲述产品成分的科学故事，从而获得更多溢价空间、不断提升品牌力。

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