名秒：运用体育冠军IP，捕捉消费者的注意力

理财鱼小提示：名秒：运用体育冠军IP，捕捉消费者的注意力

近年来，“新消费”这一词越来越多出现在公众视野，成为大家讨论的热点。它不仅改变了人们的生活方式，也释放了更多的消费需求，驱动复合消费场景的诞生，给品牌带来了机遇。

与此同时，消费体验在不断重构，消费场景不断泛化，消费者面临越来越多元化的选择，消费者的注意力被分散，消费者的决策链路变得越来越难以琢磨，从而给品牌带来了挑战。

品牌如何在用户注意力分散的情况下，吸引潜在消费者呢？明星、名人可以有效增强品牌的推广效果，比如我们日常看到的各类产品包装、平面广告等，名人的知名度与品牌的融合，可以增强消费者对产品的注意力，提升用户对品牌的信任度，帮助品牌从众多的信息中脱颖而出。

品牌的名人IP推广，其核心思想是与第三方的权威人物合作，借用其信誉以明示或者暗示的方式来对品牌做出确认和肯定，从而提升品牌影响力。这种影响力的提升也可以让品牌认可度得以增加，进而达到销售结果提升的理想目标。

尤其是中小企业品牌自身缺乏社会认知和影响力，通过名人推广品牌，就可以有效解决如何吸引消费者注意力的问题，从而与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。

随着近几年经济圈的IP热潮，名人IP也已成为热门讨论话题之一。当前的名人IP已有了新的定义，名人IP是具有较高曝光度、知名度和稳定粉丝群的优质IP，包含五项基本要素，最中心的要素是核心价值观，然后依次向外展开的要素为鲜明形象)、故事、多元演绎与商业变现能力。

名人IP自带强大的粉丝基础，可以实现让消费者从直接种草到购买的直接链路，在短时间内产生巨大的消费力。此外，高价值的名人IP也能实现高流量和强裂变，比如名人IP为合作品牌增添了名人相关话题性和相应曝光；名人IP为合作品牌的产品带来销售高潮；还有名人带货和直播为合作品牌带来的消费新渠道和新势能。

名秒:冠军IP赋能品牌

作为国内名人IP服务的领军者，更是国内签约体育冠军最多的的互联网科技平台，名秒一直希望通过冠军IP服务，让大众感受中国体育冠军们忘我的拼搏精神和坚定的报国之心，更是激励民族品牌的不断奋进发展。

对于品牌与体育冠军的合作，名秒一直以来的观点都是：冠军IP挖掘、提炼出来的价值与效应，要和合作品牌有很强的连接。因此，名秒一直致力于通过自身独有且丰富的冠军优势资源，精准定位品牌与冠军的共同点，帮助品牌快速精准地找到合适的冠军IP，同时实现冠军IP价值赋能的深度应用。

国内已经有很多品牌与名秒合作，借助冠军IP效应提升了自身的影响力，并放大了商业体量。名人IP，特别是具有高性价比的冠军IP，这将是近年来新消费经济环境下，各中小企业品牌发展的新助力。冠军IP“极致”、“健康”、“安全”的属性更是与众多零售行业品牌有着高度契合度。

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