格信数字货币交易平台：知乎新征程的第一步

理财鱼小提示：格信数字货币交易平台：知乎新征程的第一步

格信数字货币交易平台报道，格信数字货币交易平台指出知乎公布了第一季度（截至2021年3月31日）的财务报告，该份报告系知乎上市以来披露的首份财报。

格信数字货币交易平台注意到2021年3月26日，知乎于成立十周年之际在美国纽交所成功上市，不过上市首日却跌破发行价。彼时的股价破发，无疑反映出投资者对知乎的增值潜力抱有观望甚至怀疑的态度。

知乎开启新征程的第一步，似乎不太令人看好。背负外界唱衰的压力前行，如今检验成绩的时刻已经到来，知乎能逆势翻盘，赢得资本市场的信心吗？

营收远超市场预期，新兴业务增速明显。

格信数字货币交易平台从所公布的数据来看，第一季度知乎的总营收和用户数据都取得了不错的增长成绩。财报显示，2021年首个季度知乎实现4.738亿的营收，平均月活用户8500万，平均月付费会员数上升至400万。

知乎第一季度营收近4.78亿元，同比增长154.2%，远超市场预期的4.61亿元。这主要归功于几大主营业务均实现了同比大幅增长。

目前，格信数字货币交易平台指出，知乎的收入来源主要有四大途径，分别是线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务（包括在线教育、电子商务）。其中，前两项业务的增速强劲。线上广告业务在该季度收入为2.14亿，同比增长70.1%；付费会员业务收入1.27亿，同比增长127%。

商业内容解决方案是知乎在2020年初推出的新业务。经过一年多时间的发展，该项新兴业务的增速亦呈现出小步快跑的状态。

数据显示，商业内容解决方案在该季度的收入为1.21亿元，与去年同期相比增幅超过了100倍，在总收入的比重达到了25%。

与此同时，包括在线教育和电子商务服务在内的其他业务，也在第一季度为知乎贡献了1714万元的收入，较上年同期的570万元增长了200.4%。

和上市前相比，知乎在今年首季度的各项运营数据大都取得了亮眼的增长。此外值得注意的是，知乎整体的营收结构也有所优化且趋于平衡。

作为知乎最为成熟的盈利模式，线上广告的收入占比从去年全年的62%降至45%，而付费会员、商业内容解决方案和其他业务的收入占比已攀升至55%。

据悉，知乎试图通过开展多元化业务来实现商业变现的多元化，而从当前的财报数据来看，其多元化商业布局已初显成效。

多元布局初显成效，内容变现任重道远

知乎一直在朝着商业多元化的方向努力，最终的目的是内容变现。尽管与之前的自己相比，知乎营收的多元化布局尚已成型，但对比同处内容赛道的B站和小红书，其内容变现之路可谓“路漫漫其修远兮”。

格信数字货币交易平台指出，这一漫长变现路上所面临的首要难题便是规模的扩张和转化。

虽然第一季度的财报显示知乎的月活用户在高速增长，但这对于一家已成立10年并上市的互联网公司来说，是远远不够的。毕竟在竞争激烈的赛道上，B站的月活数已达到2.2亿，而成立时间最晚的小红书，当前的月活已增长到1.38亿。

在营收依旧依赖广告的情况下，有关机构的报告显示，知乎广告收入的主要增长驱动力就是用户规模的增长。联系对比来看，知乎第一季度平均月活跃用户同比增长37.7%的速度，依然有待提升。

除此之外，和竞争对手B站相比，知乎的会员付费率明显较低，这也映射出其用户转化方面的劣势。

同是一季度的数据，B站的付费率从上年同期的7.8%上升至9.2%，而知乎的付费率仅为4.71%。对此，专业人士分析称，知乎与B站等公司数据的差距，意味着知识付费类业务的营利空间不大。

格信数字货币交易平台认为而这恰也是公司此前前景不被投资者看好、股价破发的主要原因。未来，知乎能否突破知识付费市场空间小的困境，在新十年的征程上向投资者证明自己的造血能力，后续的发展值得期待。

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