何去何从：手握今日头条与抖音的字节跳动究竟是怎么了？

理财鱼小提示：何去何从：手握今日头条与抖音的字节跳动究竟是怎么了？

说起张一鸣的字节跳动，有的朋友可能还会感到有些陌生。但若搬出该公司旗下的今日头条和抖音，则几乎是无人不知无人不晓。甚至可以毫不夸张的说，两大产品的覆盖率在目前也很少有同类竞品可以匹敌。

然而，就是在这种“形势一片大好”的背景下，字节公布出让人并不十分满意的年度财报。随即，创始人张一鸣便宣布辞去CEO职务。而负责锤子产品的朱海舟，也在晚些时候跳槽去了OPPO。 显然，一场聚变已悄然发生，其背后的经济账则值得我们这些外部观察者们所关注。

张一鸣的最后成绩单

2021年6月17日，一份类似财报的字节跳动内部文件遭披露。其2020年的实际收入高达2366亿元，同比增长111%。但同样有147亿元的经营亏损达，多少给前面的那些数字都蒙上了阴影。

事实上，如此严重的亏损，本不应该让人觉得奇怪。因为在2020年，疫情的持续肆虐让许多行业都遭遇断崖式危机。网络传媒虽在短期内看似更为红火，实则“损失”了许多来自各层级领域的大小金主。例如当投放广告的企业主自身也难以为继，那么兜售流量的字节就很难独善其身。此后，来自美国的禁令更让海外市场也前景堪忧，无形中又断绝了许多原先的融资+盈利渠道。因此，还能保住目前的实际收入已非常不容易。

另一方面，字节跳动本身也正处于转型之中。因为自2017年起，以抖音为代表的短视频平台已出现不可逆式井喷发展。无论外界对此聚变有多少微词，都挡不住下沉市场的用脚投票。但发过来也“伤害”着互利网企业的其他类型产品。毕竟，当每个人将有限的时间都用于滑动手机屏幕，原先深耕多年的文字、图片与普通视频都将损失关注和源动力。

最后，即便抖音这样的短视频平台扩张迅速，也在具体的盈利方面有很大缺陷。这种主要是因为大众早已养成固定的社交习惯，更乐于用微信继续作为自己与他人的主要交流工具。也就是说，看抖音的时间再长、关注好友的数量再多、彼此间点赞的热情再高，都不能顺利成长为取代微信的合格替代品。因此，只能引入非常烧钱的电商运营模式，在类似赔本赚吆喝的路径中艰难前行。

今日头条的巅峰性操作

事实上，字节跳动早在2012年9月便已成立，并且致力于将人工智能应用于移动互联网场景。而第一款取得成果的软件--今日头条，更是在当年的8月就已发布出首个版本。也就是说，是今日头条催生出字节跳动，并且始终是企业在此后多年中的一块招牌。因此，直到在2015-16年中实现快速增涨，外界才让初步对公司及其创始人张一鸣有了少许认识。

那么，今日头条究竟是一款怎样的应用软件呢？从某种意义上来说，其诞生背景具有很大的革命性，并且很容易将早年成型的头部传媒作为竞争对手。因为张一鸣推出的这款阅读软件，主要是依靠人工智能的编程在维持运作。根据读者的点击习惯，大量推送与之相关的内容。从而在感官上服务用户，避免其因目睹自己不待见的创作而“愤然离场”。相比之下，当时以腾讯、新浪、网易和搜狐为代表的传统资讯类软件，都还秉持着旧式的人力编辑模式。许多内容的推荐权重，都仰仗于认为判定与操作。因此，头条的模式很快引起巨大争议，并在理论上为字节省去了许多人力成本。

然而，一段关于对投资人的解释性对话，却道出了今日头条那令人担忧的“本质”。原来，张一鸣为强调自家产品的经济优越性，曾表示内容优劣无关平台生死盈利。只要不断用算法机制，将早已烂大街的文字传递给受众，就能获得好感与亲切度。平心而论，这样具有颠覆性的急功近利做法，的确对当时的网络传媒有很大冲击。但随着类似模式为其他平台所认可，今日头条也就开始遭遇到巨大瓶颈。加之延伸出来的西瓜、火山都不温不火，自然是更加无力对同样趋于饱和的视频领域发起冲击。

作为本能的亡羊补牢，今日头条开始在2015年后推出了不少奖励机制。利用互联网行业的烧钱补贴之风，力图将大批优秀的内容创作者都吸引到自家平台。甚至还为对标知乎，搞出过自家的问答平台。当然，以上措施并不具有独一性。竞争者们也很快亦步亦趋，从而再度让头条的特色失去垄断吸引力。最终，字节跳动只能出台一系列更为苛刻的签约机制，并在2020年中彻底放弃。

与此同时，更为模仿其发展轨迹的后发企业，也纷纷推出自家版本的“xx头条”。而且全都无一例外的运用后台演算机制，并乐于同中小型手机生产商做绑定，从底层“腐蚀”字节跳动的基础受众。其中最典型的案例，无疑是总部设在上海的趣头条。由于推出了按阅读篇数+时间领补贴的激进做法，很快就在非常1-2线城市获得巨大成功。哪怕其中的内容向来被诟病为质量极低，也依然获得了大笔融资。一切都如同拼多多对淘宝的底层逆袭。

抖音短视频的再次自我颠覆

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