5万块拍摄一个央视频背书的企业宣传片

理财鱼小提示：5万块拍摄一个央视频背书的企业宣传片

如果创业因为主动强加于自己的罪而陷困多年

能否保持自己的初心不变

在劳困中的灵魂是否能够冲出去而始终自由 或在于一场不一样的思路。 来差异英雄，五分钟展示你精彩创业故事

传奇英雄往往是新事物的缔造者、新时代的缔造者、新宗教的缔造者、新城市的缔造者、新生活方式的缔造者。他们怀揣抱负和希望的种子，革故鼎新，踏上追逐梦想的冒险旅程。

——约瑟夫·坎贝尔，《千面英雄》

工信部2018年数据显示，我国3000万家中小企业，7000万户个体工商户，贡献了全国50%以上的税收，60%以上的GDP，70%以上的技术创新成果和80%以上的劳动力就业。建国70多年来，我国的中小企业、民营企业蓬勃发展，从小到大，由弱到强，在增加就业、稳定增长、促进创新方面发挥了重要作用。

中小企业普遍存在战略缺失，陷入发声困境

中小企业长尾现象非常显著，细化到每个行业，却只拥有极少的市场份额。一个重要的原因就是战略缺失所导致的经营跑冒滴漏、竞争被动、品牌力弱、行业地位低等问题，令企业家茫然疲于应对，企业时常在生存线上拼命挣扎……

另外一个原因，是互联网自媒体的兴起让每个个体均有了无限的发声自由，但受众的精力并非无限，他们会对内容筛选，只接受自己想要的，所以企业发出的信息并不一定有效。中小企业宣传费用少，不花钱没人知道，花了钱知道的人也不多……都面临“说什么？怎么说？说对了吗？”的发声困境。

战略视角下，中小企业如何低成本发声

与中小企业打了20多年交道，我们深知每个企业都有与众不同的传奇故事，故事背后，隐藏着万千中小企业家的经营智慧。正是这些智慧与创业精神，造就了中国特色社会主义市场经济的大繁荣。在信息日益密集的时代，体悟和了解当下的中小企业的创业精神，是提高传播效率，放大企业声量的有效法门。结合27年合作经验，我们认为企业有效做传播需要遵循以下要点：

1. 说得“对”——找到优势

2. 讲的“好”——找到差异化的优势

3. 内容“生动”——老板亲自讲自己的差异化优势，体现经营智慧

4. 受众质量“高”——权威媒体平台放大声量

5. 好内容重复使用——增加传播渗透覆盖

沧海一声笑，传播企业差异化成功案例；滔滔两岸潮，科普企业差异化经营理念。

——王力纬，《差异英雄》

正是因为27年一直与中小企业共存共进，知晓企业家痛苦痛笑着创业的不易，先行战略规划执行了一系列能切实帮助中小企业找准战略路线、有效传播自身影响力的项目。旨在为国家贡献了“5678”的中小企业群体，提供自己的力量，《差异英雄》就是其中之一。

央视频-绿水青山中国行之《差异英雄》

由央视制作团队带队，联合央视频、先行战略团队出品的绿水青山中国行之《差异英雄》商业访谈类节目。以寻找潜力中小企业及企业家，扩大企业传播声量和权威性为主要目标，带领观众深入企业经营实际，挖掘企业差异化故事。通过先行“影响力杠杆”方法，挖掘中小企业差异化故事，依托权威媒体平台投放，撬动高影响力。

让中小企业拥有权威扩声通道

1. 中小民营企业的宣传放大器。通过权威媒体背书+战略团队赋能，直观展示中小企业的经营优势。

2. 来自经营一线的声音，引起观众、商界、媒体圈真实注意。深入企业办公场所，聆听企业成功或失败的经验。引起各级政府、行业、资本、合作伙伴、消费者的注意，扩大影响。

3. 真抓实干的企业经营访谈，干货内容超强价值宣传。知名专家从战略差异化角度，面对面沟通点评企业经营优势与不足，给予受访企业和同业参考。严谨体系内容引起自发宣传。

栏目介绍

导 演：陈晨 央视新闻采编人、资深制片人

主持专家：王力纬 先行战略咨询总经理

内容企划：先行战略咨询根据访谈框架辅导企业完成

访谈对象：各级政府相关领导/行业影响力人物/中小企业企业主/CEO/总经理/销售负责人/电商创业达人

播出时长：5分钟，拍摄60分钟

5-8分钟，拍摄90分钟

规划期数：2021第一季（10期）

拍摄地点：企业办公室/厂区/可选北京拍摄棚

发布平台：央视频

拍摄+剪辑：央视新闻制作团队

出品方简介

1.央视频，中央广播电视总台的新媒体旗舰客户端，也是中国首个国家级5G新媒体平台。

2.央视制作团队，央视频《绿水青山中国行》原班导演拍摄制作团队。

3.先行战略咨询，先行战略咨询成立于1994年，是国内知名的战略差异化实践、推广和普及的咨询机构，由中国十大策划专家投资人孙先红老师创办。服务项目涉足30余个行业，累计服务客户超1000家。深度参与伊利从小到大、共同发起蒙牛创业、转型升级小肥羊、操盘蒙草抗旱、推动白象、西贝和顺心团膳等知名规模级企业实现战略式跨越发展。

栏目主持战略专家

王力纬

栏目特色

三段式短平快访谈结构，引爆企业故事闪光点

1. 紧扣中小企业话题，结合热点时效性，方便传播关键词抓取。例如与国家政策、社会舆论热点联系，保证具有网络传播的新鲜话题性：企业在碳中和/扶贫/乡村振兴/后疫情/内循环/就业/差异优势/错位发展上做了哪些事情？

2. 杜绝平铺直叙，直击企业经营问题核心，真实干货引关注。例如品牌和产品与同行竞争最大的差异优势？经营中面临最大的危机？探讨行业竞争最感触的故事？突出经营理念和优势特色，

3. 引导企业家用战略思维分析企业成功原因，理论高点助传播。例如主持人从战略差异化角度解析企业哪些经营内容创造了差异化优势，进行高度案例提炼，创造极大的可读性。

中小企业收益

1. 可悬挂央视频及CCTV.COM标，为中小企业宣传背书。

央视频标一定可悬挂，除特殊敏感行业（如互联网教育、P2P、医药保健品等）外，大概率可悬挂CCTV.COM标识（此项必须通过央视审核，非承诺项）。

2. 企业获得央视频版的5分钟企业宣传片。片头拍摄园区、办公场所、基地等，主持人并对公司进行简练介绍，标准片头片尾构成企业微型TVC。

3. 一次轻咨询访谈机会。企业家可以现场与打造多个知名企业的战略专家王力纬沟通交流，初步厘清企业经营脉路与过往决策优劣。

4. 企业内宣。辅助宣导企业目标，让内部了解企业发展路径和优势，增强员工凝聚力。例如内部信、内部会议、办公区/厂区展播、公众号等。

（办公楼视频展播）

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