锻造一流品牌 深投文化入选2020年度国有企业品牌建设典型案例

理财鱼小提示：锻造一流品牌 深投文化入选2020年度国有企业品牌建设典型案例

近日，国务院国资委正式发布“2020年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事”名单。其中，深圳市深投文化投资有限公司（以下简称“深投文化公司”）因“推动‘博雅’实现全资国有化，国资品牌展现文化新作为”入选品牌建设典型案例。

深圳博雅艺术有限公司（以下简称“深圳博雅”）是与深圳特区一块成长起来的企业，41年的品牌经营在深圳市民心中留下不可磨灭的印象。早在1980年，深圳博雅就由深圳市革命委员会批复成立，成为全国首家深港合作开办的文化企业，其中，港方股东持股比例为60％，中方股东为深圳美术馆的前身深圳展览馆，持股比例为40％。之后，中方股东变更为深投文化公司所属深圳市文化企业发展有限公司（以下简称“文企公司”）。

凭借敢为天下先、勇当“拓荒牛”的特区精神，深圳博雅在改革开放初期便引进了大量优质资源，推出一系列外版书籍、高端艺术品、书画用品等。同时，大量文化名家作品通过博雅走出中国、走向国际。然而，步入20世纪末，受互联网浪潮兴起、线下图书市场行业萎缩等因素影响，深圳博雅竞争力逐渐丧失，滞后的经营模式让企业发展频频受阻，博雅品牌渐渐从辉煌走向沉寂甚至资不抵债的局面。

1983年，深圳博雅画廊（深圳博雅前身）与中华书局香港分局联合主办首届“深圳书市”，引进万种外版图书，开风气之先，轰动全国

眼见老品牌“博雅”走向低谷，作为国资国企，深投文化公司深感痛心。为保护博雅品牌资产、促进博雅稳步发展，深投文化开展了博雅股权归一工作，并在此基础上重塑了博雅品牌。

在深投文化公司的领导下，文企公司于2016年开始全面启动博雅股权收购工作。经过双方充分、良好的沟通，文企公司与博雅港方股东于2017年上半年达成初步共识，并于下半年签署股权转让备忘录，收购港方股东持有的股权。2018年初，博雅正式成为全资国有文化品，国资体系对博雅品牌的重视传递出积极信号，实现了品牌提振，深圳市民也为老品牌展现出的新活力感到欣喜。

博雅品牌被收购，关注度得到极大提升，文企公司也迅速开展了系列工作，如投入大量运营资金支持深圳博雅发展，开展品牌维护、规范管理、改善经营等，对历史遗留债务、商品保管制度不完善、人员管理制度缺失等问题逐一进行清点盘查并加以解决，使深圳博雅重新回到稳定经营的轨道。

2018年，深投文化公司赋予下属企业文企公司“城市文化运营商”的战略定位，着手打造深圳湾博雅艺文空间项目。该项目也契合了深圳市投资控股有限公司的园区战略。深圳湾科技生态园科技感、现代感浓厚，但文化氛围相对不足，博雅恰好可以发挥自身成熟的文化空间运营经验优势，在园区内打造“人文阅读＋艺教美学＋公益文化”复合型文化空间样板，为深圳市民提供了优质的、多样化的文化服务。

博雅艺文空间－博雅艺术书店

博雅艺文空间－博雅艺术馆

博雅艺文空间项目于2020年6月正式开业，总占地面积10000平方米。其中，博雅品牌自营的博雅堂、博雅艺术书店、博雅美术馆等，主营图书、文创、文房四宝、艺术品、展览等内容；联营合作板块汇集了国内外知名文化品牌包括雅马哈音乐、毓珠宝、网易放刺电子音乐学院、中正典藏、三滴制衣、莫语鸡尾酒文化、博观艺术、无界艺术等一批合作伙伴。通过对联营品牌进行统一管理，建立起独具特色的文化空间整体运营模式，不仅丰富了博雅品牌内容，还提升了博雅品牌影响力。

博雅艺文空间－博雅堂

博雅艺文空间举办的读书会现场

博雅品牌历史悠久、底蕴深厚，深圳博雅股权收购完成，也为国资国企文化事业建设注入新鲜血液。随着“博雅”品牌不断发展，品牌价值逐步提升，深投文化也在此过程中取得了良好的社会效益、经济效益和管理效益。未来，深投文化公司还将积极为文化空间布局夯实基础，以“深圳湾博雅艺文空间”为起点，让“博雅模式”得以更好、更广泛推广，让“博雅”品牌重塑辉煌。

（图片由活动主办方提供）

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