成功“全球化”的线上即时零售 未来还有怎样的可能？
理财鱼小提示：成功“全球化”的线上即时零售 未来还有怎样的可能？
成功“全球化”的线上即时零售 未来还有怎样的可能？
2021-08-25 12:21·
在美国费城，有一家新兴公司Gopuff，其所提供的服务是利用近500个小型仓库网络来完成客户订单，它会提前将货物储存在小型仓库内，顾客下单时直接由仓内人员迅速拣选打包，并由配送人员送达至顾客手上，在30分钟或更短的时间内配送非处药、家产品、婴品和酒精等约3000种产品。
Gopuff所提供的前置仓即时零售，正切中了当下流行的“懒人经济”，目前GoPuff所服务的城市数量已经达到了1000多个城市。而在最近一轮估值89亿美元的融资中，GoPuff刚刚完成了12亿美元融资，更是第三次得到了软银远景基金的投资。
Gopuff的成功，并不是昙花一现，随着移动互联网的不断发展，前置仓即时零售已经遍地开花，也诞生出众多独角兽企业，这个来自于中国的零售模式，显然还将引发一系列的行业变革，带来更为广阔的成长空间。
“懒人经济”下的零售革新
移动互联网的飞速发展，依赖于手机应用程序开发的服务快速兴起。随着移动互联网对传统服务的流程重组、资源重配、时空重构，针对于懒人经济的新兴服务在全球风生水起。
在消费者需求最多也最多样化的零售领域也出现了革新，线上即时零售业务带来的即时性与便利性很好的满足了快节奏生活下的人群需求，而对新技术的应用也让零售效率与服务稳定性大幅提升，也因此催生出众多独角兽企业，除了飞速发展的Gopuff，还有Gorillas、JOKR、Getir等，而它们的共同点都是以前置仓为基础提供快速送达的即时零售服务。
Gorillas是一家德国企业，为顾客提供包括日常百货、酒精饮料、生鲜、当地供应商的特产等商品的送达服务。Gorillas保证每个客户的订单都能在十分钟内送达。2021年5月，Gorillas正式进入美国市场，预计到2022年覆盖超过一半的美国消费者。在2021年6月的B轮融资中，Gorillas获得来自Coatue、DST、腾讯等投资方的2.9亿美元的融资，目前估值超过10亿美元，成为欧洲最快获得独角兽地位的创业公司。
JOKR则是一家定位全球市场的企业，承诺在15分钟以内送达商品，没有对于订单客单价的要求、也不收取任何的配送费。JOKR目前已经在巴西、秘鲁、墨西哥开展即时零售业务，目前正准备以纽约为起点进军美国市场。据TheRealDeal数据现实，JOKR的投资者不乏国际知名机构，包括Softbank、HV Capital和Tiger Global。
这些企业目前饱受资本青睐，也因此迅速扩张成为独角兽企业，然而大数人不知道的是，它们所复制的前置仓即时零售业务模式的创造者来自于中国。
中国首创的前置仓即时零售还有更多活力
成立于2014年的每日优鲜，在2015年首创了前置仓模式，其将带温区的小型仓库开到了覆盖社区周边1-3公里的地方，让线上购物的配送速度从次日达进入了极速达时代。
经过了多年发展，前置仓即时零售已经成为了一二线城市线上生鲜零售的重要渠道。公开数据显示，前置仓即时零售市场规模将从2020年的340亿增加到2025年的3070亿，是社区零售行业增速最快的板块之一。
相比于Gopuff、Gorillas等企业，每日优鲜的商品更偏重于生鲜和日用百货类商品，整体服务也是当客户下单后，商品从其分布在全国一二线城市的并精准选址的600多个前置仓内打包、配送至顾客手中。
在租金水涨船高的今天，由于前置仓业务的选址不需要处在人流密集的地方，可以有效地减少了租金成本。而产地直采的方式不仅可以保障商品品质，还减少了中间商环节，可以有效降低商品成本。
降本的同时，提效也是即时零售带来的核心改变。社区零售行业运营效率低、标准化程度低的痛点，所以躬身入局的每日优鲜始终坚持以技术驱动解题行业困局的思路。据其此前招股书中披露，依靠多年来海量的大数据积累和算法优化，每日优鲜开发出了端对端智能系统——智慧零售网络（RAIN），涵盖了智慧供应链、智慧物流、智慧营销等核心领域，覆盖了人、店、货、仓、配等诸多环节，实现了供需匹配、配货管理、周转管理等环节的自动决策，提高整个运营流程的效率，这也成为每日优鲜在高交易频率、高库存损耗率、高便捷配送要求的社区零售领域中沉淀出的核心能力。
在智慧零售网络（RAIN）的技术支持下，每日优鲜前置仓运营已实现标准化管理，并能实现大规模复制。今年8月，每日优鲜在宁波开城，启动“超4000款商品，最快30分钟达”的前置仓即时零售业务。至此，每日优鲜极速达业务覆盖范围增至17个一二线城市，在华东地区的前置仓网络也进一步加密。
而面对疫情后加速形成的线上购买习惯和更为丰富的商品需求，每日优鲜先后升级了活鱼、活虾、活贝等活鲜业务，开启了增长迅猛的鲜花业务，并与伊利、蒙牛、百事、可口可乐、元气森林等头部快消品牌联合举办超级品牌日，通过持续深耕供应链、提升前置仓密度、加深商品深度等方式为这个首创的业务模式注入新的活力。
社区零售的纵深之处藏着更多可能
中国的社区零售是一个浩瀚又零散的市场。公开数据显示，2020年社区零售市场规模达到11.9万亿元，预计到2025年将进一步扩大至15.7万亿元。
在如此大规模的市场规模下，现实却是社区零售业态多元、市场环境复杂。相比于欧美国家零售行业动辄超70%的CR5（行业前5家企业在整体市场中所占的份额）,中国社区零售行业CR100还不到10%，可以说中国的社区零售是规模最大、也是最碎片化的行业。
这也就有了每日优鲜创始人徐正在此前媒体采访时提到的对行业的改造逻辑：当行业结构分散，应该选择赋能。每日优鲜的社区零售数字化，就是对超市、菜市场等社区零售企业进行深度数字化赋能，通过自身核心能力的输出，帮助并和大家一同快速成长。
深耕前置仓，可以在一二线城市的市场中获得一席之地，但覆盖社区零售更为纵深的市场，才能让未来成长空间更加广阔。对此，每日优鲜在今年3月曾更新愿景为“成为中国最大的社区零售数字化平台”，并提出了（A+B）x N的布局策略，即以“（前置仓即时零售+智慧菜场）x 零售云”的互补组合，多维布局中国的社区零售市场。其所带来的最直接的改变，就是让每日优鲜实现了从一家垂直电商向多业态企业的发展路径。
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