消费模式升级打造新＂夜＂态场景IP 聚焦青岛浮山湾

夜市千灯照碧云。随着“双循环”格局下国内消费新趋势新模式的不断升级，繁荣“夜经济”成为城市综合竞争力的“新赛道”。浮山湾，夜未央，夜游、夜购、夜宴、夜娱、夜秀、夜读等新“夜”态场景IP聚合发展，不仅成为消费新增长极，更展现出青岛这座城市在夜色之中的文化和魅力。

图片由受访者提供。

灯光秀，一张“夜光名片”

勾栏瓦肆，灯光璀璨，城市“夜经济”的繁荣，自古以来离不开灯光的佐证。

中国的夜市最早出现于盛唐，有“夜市千灯照碧云”的盛景；到了宋朝，宵禁制度解除，夜间经济空前繁荣，“花市灯如昼”“夜市直至三更尽，才五更又复开张”，消费通宵达旦，买卖昼夜不绝。

而在繁荣“夜经济”的当下，灯光秀已然成为城市的“夜光名片”：武汉将市内25公里沿江岸线超1000栋建筑楼体实现联动点亮；深圳市民中心灯光秀43栋楼宇、118万个点光源、270度环幕动态点亮；重庆除了“两江四岸”灯光秀外，仅洪崖洞一处普通的仿古建筑群就凭灯光亮化，一举成为重庆夜景的“打卡第一胜地”，可谓“默默无闻十余载，一朝亮灯天下知”。

2018年上合组织青岛峰会期间，浮山湾沿岸100余栋高层建筑点亮灯光，其中50多栋建筑外墙联动播放，一夜之间，世界目光聚焦魅力浮山湾。

峰会之后，奥帆中心焕发“新生”，围绕灯光秀做“文章”，开发了海边市集、海边商业区、海边酒吧街、海边体育场、夜游浮山湾、海上灯光秀等高品质的文旅商贸项目。

“市集是一种极具活力和吸引力的新业态，奥帆中心通过八角市集、山嗨精怪市集、艺术森林市集，打造出全国独一无二的‘海景市集’场景，将奥帆中心与五四广场之间的观光线延长。同时设立长期商业区，打造‘集装箱商业体项目’，招引品牌项目入驻，外观设计时尚，增加消费吸引力。”青岛旅游景区运营管理有限公司总经理助理徐世伟介绍，情人坝酒吧街重新开街后严格招商，吸引高端、知名、成熟品牌，目前形成了咖啡、酒吧、餐饮、演艺、灯光秀观赏等多元化新业态；今年年初，“海边球场”场景落地开放，营业至22时，吸引了大批青少年及家庭夜晚来休闲健身；街头艺人、小众演艺招引入驻，营造场景氛围吸引客流。

灯光秀丰富了陆上夜间经济，同时也催生了“海上夜游”项目。“以前都是白天乘船、玩游轮、玩游艇，灯光秀之后我们开发了‘海上灯光秀’的夜游路线，非常火爆，船船爆满，今年五一，豪华型‘青岛旅游002’号投入运营，加大了运力，体验感升级，带动夜游、餐饮、购物等消费增长。”徐世伟称。

“点亮”城市的夜晚，“扮靓”夜游的风景。为打造“靓丽市南”品牌，市南区自峰会后至今已完成夜景亮化楼宇建设360余栋、公园景观亮化10余处，辐射区域自西部城区至八大关景区、奥帆中心，涵盖了中山路、火车站周边、栈桥、小青岛、小鱼山、信号山、八大关等岛城重要旅游景区，包含了八大峡广场、第一海水浴场、中山公园、第三海水浴场等市民喜爱的休闲娱乐场地，重塑青岛的夜游场景。

新场景，绘就“夜购版图”

灯光一亮，黄金万两。

浮山湾高端商圈突破提升行动（2021～2025年）明确提出，通过全面改造核心商圈，实现浮山湾高端商圈扩容升级，打造夜间经济消费体验地、国际时尚品牌集中地、活力时尚潮流聚集地，丰富夜间消费活动场所。浮山湾商圈的各路商家抢抓提振夜间经济、繁荣夜间消费的“东风”，纷纷掘金“夜光宝盒”。

5月20日是“网络情人节”，今年，海信广场购物中心巧借这个虚拟网络第一固定节日，在当天晚上举办了无人机定制告白表演，520架无人机点亮城市夜空，当日营业额突破2200万元。

万象城利用自身的建筑优势，塑造趣味新潮的消费体验，在6楼天空之城举办首届天空露营节，音乐、野餐、精品市集，让夜经济成为拉动城市消费的新引擎。

青岛中服免税店是中服免税在山东省设立的唯一一家国人市内免税店，每到下午5时30分，“白领一族”从香港中路沿线的写字楼里下班，陆续来到位于海航万邦中心一楼的免税店内，护肤、日用、包包、食品、红酒、太阳镜、服饰皮具等国际一线大牌，“即购即提”，深受白领们青睐。青岛的八月正值旅游旺季，免税店在所有商品100％免税正品的基础上，开展特价、秒杀、折扣、礼赠等活动，吸引了来自五湖四海以家庭为单位的游客消费者。自6月份以来，青岛免税店已是市民、游客“夜购”的新选择、新去处，更成为拉动浮山湾夜经济增长的新场景。

截至目前，市南区聚集了12家大型商场购物中心，180家24小时连锁便利店和药店，3000余家餐饮机构，近百家音乐酒吧等夜间消费场馆。其中，12家大型商超发挥集聚优势，开展夜间直播购物节、VR云逛街等新型消费活动，约600家购物、餐饮、文化企业通过场景打造、业态提升、延长营业时间、推出各种夜间优惠折扣等方式，提升夜间购物吸引力，市民的夜间消费金额占比已经超过40％。

以浮山湾国际时尚商圈为核心，市南区“夜经济版图”初步成形——奥帆中心街区、香港路街区、中山路街区3处“夜间购物街区”，情人坝休闲风情街、闽江路大众烧烤餐饮区、大学路咖啡西餐街、劈柴院特色小吃街4处“夜间餐饮文化街区”，万象城、海信广场、麦凯乐、永旺4家综合消费载体。

引“龙头”，夜生活集聚地

近4年来，青岛的酒吧业逐渐向浮山湾核心商圈迁移，新品牌、新体验、新场景陆续进场，在浮山湾形成了新潮夜生活的聚集区。

山东路5号年轻力中心，对标上海打造新青年艺术文化创意聚集地，总投资6500万元，总占地面积9000平方米，落地1年多的时间，这里集聚了City Moves音乐现场、DUI livehouse、鸿运市场港式餐厅、裂街等夜间体验项目，与万象城、奥斯卡酒吧相呼应，塑造创新体验零售与沉浸艺术融合的智能场景，构建全新的潮流地标，已成为青岛文化休闲娱乐的标杆产品。

“青岛这10年间夜生活聚集区发生了几次大的转移，目前定位浮山湾算是体验感最好的，品牌集聚，风格各异，各个店之间离得不远，一个晚上可以体验多种场景，加上浮山湾商圈周边业态丰富，交通发达，夜景靓丽，带动了夜间娱乐的品质提升。”岛城市民田先生告诉记者。

田先生所言非虚，在他“品质提升”体验感的背后，是政府加强“双招双引”力度，培育夜经济龙头项目的政策支撑。记者从市南区商务局了解到，市南区瞄准夜经济发展潜力好、对带动作用大的龙头企业精准招引，截至2021年6月，成都网红酒吧贰麻酒馆青岛首店落户华夏基石37号公园，TSINGTAO1903青岛旗舰店落户阳光百货，无印良品旗舰店、迈阿密夜生活、乐汀沉浸式高端影院、HI CITY夜经济综合体等项目汇聚浮山湾商圈。

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