吴亦凡被曝丑闻,百亿市值A股公司宣布合作终止,股价一度逼近跌停
7月19日，“高端零食第一股”良品铺子股价盘中一度大跌9.86%，逼近跌停。
消息面上，与良品铺子曾有过合作的明星吴亦凡近日被曝出丑闻。随后，良品铺子在社交平台宣布，其与吴亦凡代言合作已于2020年11月到期，相关宣传合作也已终止。
截至发稿，良品铺子报36.03元/股，跌5.31%，目前总市值为144.5亿元。
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图片来源@视觉中国
文丨市值榜，作者丨张艾思，编辑丨赵元
内娱顶流明星吴亦凡正在遭遇一次危机。
自7月8日昵称为“都美竹”的微博博主自曝吴亦凡欺骗其感情，在与她相处期间同时与多位女生有染、且涉及未成年人以来，这一事件不断发酵，并在7月18日晚达到高潮。当事人“都美竹”以一篇结尾为“站出来吧，像个男人”的微博发文迅速引爆全网。7月19日早上，吴亦凡发微博否认此事。
过去几年里，吴亦凡曾是顶奢LV全球代言人，顶奢巴宝莉第一位非美国籍全球代言人，一度手握包括BEATS、奔驰、麦当劳等品牌代言，是当之无愧的资本宠儿。
即便在2016年，吴亦凡“约炮门”事件一度沸沸扬扬，资本却选择了容忍他。这一次，资本是不是到了抛弃他的时候？
01、 吴亦凡的顶流之路
娱乐圈是一个典型的社会样本，在这个与外部世界有点割裂的场域里，颜值、身高这些外在条件，是千千万万想要挤进这个世界的人的入场券——那至少是最容易拿到的一张，如果不是唯一的话。
吴亦凡很轻松地拿到了这张入场券，他有着普世认知里的高颜值与大长腿，这是天生的优势。
早些年还在韩国SM娱乐有限公司旗下时，他就是韩国顶级偶像天团EXO的成员之一，在那个韩流风靡国内的时代，他就已经吸粉无数，积聚起可观的流量。
但这并不足以支撑他成为如今的顶级流量明星。2014年归国发展，实际上是他事业的分水岭：虽不至于从零开始，也意味着他要重新适应国内的粉丝文化、商业环境。
吴亦凡的第一站，是影视行业。
颇有意思的是，在吴亦凡与SM公司发起解约后一个月的时间里，他就被定为了徐静蕾《有一个地方只有我们知道》的男主角。这部剧的编剧王朔被视为“京圈”的核心人物，甚至徐静蕾、冯小刚等人都是其一手带出来的。
由此，吴亦凡被外界认为搭上了“京圈”资源。2015年12月，他参演的由管虎监制的电影《老炮儿》上映，在这部电影里，与他对戏的正是“京圈”代表人物之一的冯小刚。
这条关系链还远未结束。
细心的读者或许还记得，在周星驰早期电影《功夫》里，冯小刚曾客串了一把，他在剧中的角色最被熟知的台词是“还有谁”。一个不容忽视的细节是，华谊兄弟正是电影《功夫》的投资方，而冯小刚当时与华谊兄弟关系亲密。
有了华谊兄弟这层关系，吴亦凡可以说是通过冯小刚再一次打入了“港圈”，这又为他带来了周星驰的资源。
2015年1月，其出演由周星驰执导的电影《美人鱼》，但戏份不多；不过2017年，他担纲了周星驰电影《西游降魔篇》的男主角。
吴亦凡成功打入港圈的另一个支点是其背后的经纪公司耀莱影视。重点在于，成龙是耀莱影视的长期签约艺人，这家公司的老板綦建虹与成龙既是“铁哥们”，也是“商业伙伴”，甚至耀莱进入影视圈也是因为成龙。
也就是说，通过耀莱影视，吴亦凡又搭上了成龙这条线。
2015年5月，由成龙发起、武汉设计工程学院成立了“成龙影视传媒学院”，他请来了冯小刚、张国立、徐帆和李冰冰等知名演员担任“客座教授”，加入耀莱影视后，吴亦凡也摇身一变成了成龙影视传媒学院的表演教授。
由此，借助其在“京圈”“港圈”的资源，从一个从来没有演过戏的小白，在短短三年内，吴亦凡拿到了很多人梦寐以求的顶级影视资源。
尽管除了《老炮儿》更像是本色出演之外，吴亦凡的演技多次被观众质疑，但冯小刚、周星驰等都对他不吝夸赞。在他们口中，吴亦凡“勤奋、肯吃苦、对表演热忱、像一张白纸一样”。
懂得拉拢资源是一种能力，但如果只是凭借着这些资源的话，吴亦凡也不会成为今天的吴亦凡。毕竟，这几部电影之后，演员吴亦凡鲜少有其他的影视作品了。
吴亦凡的重心，转到了说唱综艺上，那是他的强项。而也正是在《中国有嘻哈》，吴亦凡用专业收获不少好评，创造出“skr”这一网络热梗，一句 “你有free style吗”更是全网皆知。
这个时候的吴亦凡，事实上已经成为了真正意义上的“顶流”。
02、 流量收割
成为顶流之后，吴亦凡自然而然成了品牌方青睐的对象。
据媒体统计，截至2021年6月，吴亦凡手握路易威登、宝格丽、欧莱雅男士、滋源、得宝、立白、乐堡啤酒等全球品牌代言人，以及兰蔻亚太品牌代言人、韩束面膜代言人，还成为了保时捷中国赛车运动代言人。
除此之外，他还是康师傅冰红茶、华帝、腾讯视频、王者荣耀的品牌代言人。所代言品牌涵盖奢侈品、护肤、游戏、消费品、厨卫、视频平台等众多领域。
除了明星代言之外，吴亦凡近几年还成了综艺节目的常客，这无疑也能为他带来不少收益。
不过无论是品牌代言，还是参与影视剧拍摄、参加综艺，即便明星们能够拿到常人难以企及的回报，本质上还是在“为别人打工”，他们在特定的规则里，靠劳动换取薪酬。
那更高级的流量变现是什么呢？答案是自己做老板。
所以我们看到，当下明星开公司早已屡见不鲜。从商业的角度来看，众多的粉丝基数成了他们的核心用户群体，而他们自己就是品牌的核心竞争力。
不过吴亦凡却在“做潮牌”这件事上翻车了。
2018年12月，吴亦凡推出个人潮流品牌A.C.E，这一品牌的认证主体为天津星运文化发展有限公司，主营珠宝首饰、服装、箱包等。其中，幸运如我（北京）珠宝有限公司（Lucky Me）占股55%，吴亦凡占股45%，并担任该公司董事和总经理。
Lucky Me是一家小米生态链企业，于当年3月份获天使轮融资，小米科技属投资方之一。36氪此前报道，给Lucky Me和吴亦凡前线的是小米联合创始人、副总裁刘德。
短短五个月后，吴亦凡便退出了A.C.E品牌主体公司的股东行列，此番退出，吴亦凡对品牌直接参与减弱，转而将通过其母亲及表哥间接掌握公司经营。
吴亦凡的潮牌为什么没做起来？
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