乔布斯在发布会上“复活”了，英特尔却很忧伤
这场被苹果定义为“炸场”的发布会，直接发布的重点新品有两个，一是新款MacBook Pro笔记本，二是AirPods 3无线耳机。但实际上，真正让网友和投资者燃起来的是新款MacBook Pro所搭载的两款芯片M1 Pro和M1 max。
发布会上，库克一脸骄傲地表示：“过去的一年里，M1芯片让Mac增长迅猛，速度远超业界，是Mac有史以来最好的一年。今天我非常激动，我们把Apple芯片带到了更多产品上。”
这句话对消费者来说是炸场消息的告知，对英特尔来说是被炸场的宣判。
英特尔CEO基辛格的理解，可能是这样的：苹果自研芯片M1试了一年，销售数据和体验效果都非常好，两年过渡计划继续，不止今天的新品，未来更多的产品都会逐渐替换自家的芯片，你家自求多福吧。
就在这场发布会开始前两天，英特尔CEO基辛格出现在公众眼前，并称希望苹果能重新使用其芯片。
据MarketWatch报道，基辛格在10月17日晚间播出的“Axios on HBO”节目中表示，他不怪苹果公司放弃英特尔并决定打造自己的芯片，但希望能赢回这个客户。
就像一对已经分手的情侣，一方还在苦苦挽回一个已经找到新归宿的人。
令人惊讶的，不仅是新款芯片的性能，还有命名。
北京时间10月18日，彭博社记者马克古尔曼 (Mark Gurman) 在其最新一期《Power On》节目中盘点了新 MacBook Pro 的几大变化，其中包含了芯片的命名。他表示，一位 Mac 开发者告诉他应用日志中出现了关于新款 Apple Silicon 的命名：M1 Pro 和 M1 Max，一反此前 M1X 的猜测。然而，古尔曼对此表示，苹果最终可能不会采用这种容易引起混淆的命名。在芯片命名上，他认为以苹果的作风可能会将它们称之为“M1X”和“M1Z”，其中 Z 代表着更好的GPU性能。
名字是最显性的标签，呈现出你希望向这个世界传递的信息。苹果似乎把芯片作为正式的产品在做，延续了一贯产品的pro、Max的命名规律，而非将M1芯片作为一个零部件来看待。由此，苹果对自研芯片的重视能从中窥得一二外，也能看到与英特尔分道扬镳的大势已定。
01 专利案背后的控制术：引入英特尔，高通不满
苹果一直以来是一家控制欲很强的企业。
2005年，乔布斯宣布，苹果公司的Mac将采用英特尔处理器。该声明指出，新的iMac和笔记本电脑将从2006年初开始使用英特尔新发布的x86 内核处理器。
由此英特尔开启了与苹果15年的合作，但此时，高通手机，英特尔PC，泾渭分明。直到2016年高通和苹果系列的专利诉讼曝出，才隐在背后的问题置于台前：高通、英特尔、苹果三者已无法继续平衡。
双方无法达成一致的焦点在于：苹果认为高通涉嫌违反竞争法，iPhone采用的高通数据芯片，已支付了采购费用，但高通又向苹果要求，只要每售出一部iPhone，就必须向苹果收取iPhone定价的一定比列专利授权费用。
苹果质疑高通公司寻求高授权费的运营模式，甚至提出了一个替代方案：即相对于按照手机销售价格的百分比支付授权费，不如按照最小可销售单元（基带处理器芯片）的百分比支付授权费。
而高通也向苹果提起诉讼，指控苹果侵犯专利权。甚至请求禁止使用英特尔芯片（竞争对手）的iPhone来积极抵制苹果公司。
据了解，芯片和专利，是高通一直以来的核心商业模式。高通不仅向采用其芯片的厂商客户收取专利费，还向其他使用其专利技术生产芯片的芯片厂商（比如 ZTE、爱立信、三星、LG、阿尔卡特·朗讯等）收取授权费。
双方因此爆发了诉讼战，连带富士康、鸿海、和硕等企业一同被高通提告。
诉讼还是交恶，专利费可能只是个引子。
苹果早期IPhone用的是英飞凌的产品。自从2012年开始, IPhone 便开始采用性能更具有优势的高通基带处理器。而后，高通在苹果供应链中的话语权逐渐变得稳固。
据《商业周刊》报道：苹果多年来一直在iPhone中采用高通的基带芯片，这一单向采购的策略一直从iPhone 4S持续到iPhone 7之前。2016年，苹果为了防止高通一家独大，开始有意扶持英特尔，在部分iPhone 7系列机型中应用英特尔的基带。这是高通、苹果交恶的开端，并逐渐激化，双方矛盾在2018年达到顶峰，苹果当时全面转向了英特尔。
我们曾在《揭秘控制狂苹果的供应链操控术》一文中总结了多项苹果供应链控制术，如非核心技术寻找多家供应商，相互牵制平衡，又如设计核心技术的，直接注资或并购，买下来。
据《商业周刊》报道，从iPhone诞生到iPhone 6s机型，一直采用高通的通信方案，但从 iPhone 7 开始，苹果就已经开始混用intel以及高通的芯片，试图摆脱高通的独家供应，借此进一步控制成本。
也就是这一年，在英特尔终于打进iPhone7，而后再高通对苹果收取不合理权利金、两家甚至打起长期诉讼之际，独家取得iPhone两年订单。
根据 Gartner 估计，以发货量衡量，苹果是全球第四大个人电脑制造商。而在过去15年，苹果的Mac电脑一直依靠英特尔制造的芯片，客观上助力英特尔公司成为了全球最大的电脑芯片制造商。
因为控制，苹果势必不会让高通一家独大，掌握苹果的芯片命门，引入英特尔或其他企业势在必行。也因为控制，英特尔的效率，必然不能满足苹果的需求。
02 世纪大和解，尴尬的英特尔
一场发布会，一口气发布两款“超高性能”的芯片，像是把耳光狠狠打在英特尔脸上，以此表达对挤牙膏和低效的不满。
“我们两年过渡计划已过去一半，一切都从M1芯片开始。它是我们首款为mac设计的芯片。M1是一个突破，它彻底改变了我们最受欢迎、价格友好的产品，重新定义了其功能特性，伴随着更强大的性能和更长的电池续航时间，反响异常热烈。”库克在最新的这场发布会中讲到。
两年过渡计划，主要针对的就是英特尔。
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