字节跳动，“买”在2021

投芯片公司、房地产中介、互联网医疗公司，豪掷90亿并购VR公司……最近，一路“买买买”的字节跳动正在成为2021年互联网圈的“新晋并购王”。

今年，字节版图扩张的“野心”更加明显。企查查数据显示，截至10月19日，字节跳动公开投资数量139起，仅2021年数量就达54起，有机构预测，2021年将是字节跳动对外投资的高峰年，很有可能在投资数量上再创新高。

在这些投资中，有围绕内容和短视频等核心业务，在相关的新闻资讯、文娱、社交、短视频及直播工具等领域进行的投资，目的是加强核心业务的竞争能力，并实现对目标市场的迅速扩张。

还有在核心业务之外，拓展出游戏、企业服务、电商、医疗、房地产、金融、芯片、机器人等领域的投资，寻找公司第二增长曲线。此外，还有兼具战略层面考量，对一些新消费领域的品牌进行财务投资。

在“买买买”中，字节的边界也在不断扩大，从线上达到线下，不断筑高自己的壁垒。

2021年，字节跳动公开投资事件

游戏野心爆发

从投资金额来看，字节跳动在游戏领域“氪金”最多。 字节之所以如此重视游戏业务，则是看中了游戏类产品在内容流量激活和商业化增量方面的价值。

字节在游戏领域的布局始于2018年。据Tech星球报道，2020年，游戏业务作为字节跳动排行第四的收入板块，为其带来了40-50亿元的营收。在互联网流量红利见顶，抖音、头条日活增长乏力的情况下，游戏日渐成为字节跳动新的业务增长点。

进入2021年，字节在游戏领域的野心更加膨胀。2月，上线游戏品牌“朝夕光年”，紧接着便完成了两笔轰动业内的并购。

一笔是在今年3月，字节跳动斥资40亿美元收购沐瞳科技，这也是上半年游戏行业金额最高的一笔并购案。沐瞳科技是一家专注于海外市场的手游开发商，其MOBA类手游《无尽对决》月活达9000万，月流水在1亿-1.4亿元左右，2020年的收入超越了腾讯的《王者荣耀》。借着收购沐瞳，字节跳动补上了“爆款游戏”这个缺口。

值得一提的是，字节出资的报价额度据说是腾讯的3倍，围绕这起并购案背后的巨头博弈也众议纷纷。辰海资本合伙人陈悦天将这起收购案形容为“腾讯字节游戏业务大战的转折点”。经纬中国副总裁庄明浩则认为，这次收购案或许能成为第二个Muscial.ly，沐瞳将拓宽字节跳动在游戏业务的外延，将大DAU产品、电竞直播、短视频结合起来，这次收购对字节来说是“最强工作室已在阵中”。

另一笔是在4月，字节跳动全资收购有爱互娱。有爱互娱开发的二次元放置类RPG《放置少女》于2017年3月23日上线日本市场，至今仍保持在iOS畅销榜TOP50以内。除此以外，有爱互娱旗下游戏产品还包括《红警OL》，软件著作权包括《顶上之争》《全民仙侠传奇》等。

据媒体总结，字节跳动目前已经有31家游戏公司，10+游戏工作室，4大发行平台和超2000员工。在游戏领域突飞猛进的字节，也取得了不小的成绩。Sensor Tower商店情报平台显示，2021年5月，中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名榜上，字节跳动首次跻身第14名，游戏收入达到4月的两倍，创历史新高。

下注“虚拟偶像”

除了游戏，字节在其他文娱传媒领域也均有布局，背后的投资逻辑是围绕内容和短视频两大核心业务，在相关的新闻资讯、文娱、社交、短视频及直播工具等领域进行投资，以加强核心业务的竞争能力，并实现对目标市场的迅速扩张。

字节近年来在音乐领域频频有所行动。有消息称，2019年，字节便开始布局音乐业务。今年 4 月，字节跳动宣布成立音乐事业部。7月1日，媒体曝出字节跳动将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级。字节跳动还内测音乐代理发行平台“银河方舟”，该平台可上传音乐与视频，从而在全球发行。

建立音乐版权壁垒的同时，字节开始在其他文娱领域下注。

5月17日，字节跳动子公司北京星云创迹科技有限公司，全资入股北京数聚变换科技有限公司（简称数聚变换）。资料显示，数聚变换成立于2018年，注册资本100万元，经营范围含“演出经纪；文艺表演；从事互联网文化活动”等。企查查知产信息显示，该公司于2020年12月备案“BeatDynamic音乐发行平台”网站。

此外，投资乐华娱乐也是今年字节投资文娱领域的焦点之一。7月，字节跳动与阿里通过关联公司共同投资了乐华娱乐，持股比例分别为15%和4.99%。成立十多年来，乐华娱乐成为国内数一数二的大型娱乐公司，旗下拥有王一博、韩庚、黄征等艺人，还推出了UNIQ、宇宙少女、乐华七子NEXT等偶像团体。

事实上，字节跳动与乐华娱乐此前就颇有渊源。担任字节跳动中国区CEO、抖音总裁的张楠曾在乐华娱乐担任过高管。另外，乐华娱乐旗下虚拟偶像女团A-SOUL成员的美术著作权所属公司已经被字节跳动旗下子公司收购，100%控股。

业界评论认为，此次字节跳动入资乐华娱乐，很大程度是为了A-SOUL而来。在目前虚拟偶像市场上，能和洛天依竞争的只有目前热度一直在增长的A-SOUL。而在虚拟偶像人物竞争的背后，已经隐现字节跳动和B站等互联网巨头的流量竞争策略。字节跳动在算法技术和平台上实力雄厚，乐华娱乐则有着对偶像打造的内容和宣发优势。乐华娱乐主外、字节跳动主内，将有望加速A-SOUL的推广和热度增长。

投新消费快狠准

2021年，字节布局新消费赛道的动作明显加快，仅仅今年上半年投出的新消费项目，就已超过其2020年全年的相关投资数总和。

据《晚点LatePost》报道，字节的新消费品牌投资均由其财务投资部门操盘，该团队最初由战略投资部门内部分化而出。字节的财务投资不限定方向，可以投和字节主业无关的项目。据知情人士称，财务投资部以决策快速、追求回报率为导向，整体的盘子和话语权都比较小。

因此，字节在新消费投资上整体上以抓住热门赛道的头部品牌，实现变现为目的。企查查数据显示，2021年至今，字节至少已投出包括柠季、Manner咖啡、厚雪酒业、微念、懒熊火锅、鲨鱼菲特、飞榴科技、Starlink斯达领科、参半NYSCPS、喵兜兜等10个新消费类项目，项目涉及国潮、新茶饮、火锅、酒类、口腔护理等多个消费领域。

虽然这些品牌分属不同品类，但基本上满足两个条件：一是基本都是热门赛道内成长迅速的品牌；二是产品以年轻人为主要目标群体。

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