“认养一头牛”拟A股上市，2999元养一头牛，是不是智商税(2)
凭借“认养”概念火出圈，自然也伴随着消费者及市场对新兴经营模式的探讨。起初，不少消费者以为品牌概念所传达的意思是“真的认养一头属于自己的牛，并且让其专门生产牛奶。”
不过，每位认养者能否喝到自己认养的牛的奶，这个或许要打上问号。中国食品产业分析师朱丹蓬曾在采访中表示，“从规模化生产的角度来看，个人委托牧场‘认养一头牛’并指定从这头牛身上获取奶源制成产品并不现实。”
在今年3月，乳制品公司牧同科技披露的2020年年报中显示，“认养一头牛”是其第一大客户，去年的年度采购金额达到了4539.89万元，占牧同科技年销售额的18%。
对此，“认养一头牛”回应称，公司自今年开始不再与牧同科技合作；并且承认，公司产品并非全部是自家奶源，有一部分是来自行业知名的合作伙伴牧场。
在去年年底，通辽市政府、科左后旗政府与“认养一头牛”举行了乳业产业园项目战略合作协议签约仪式。据悉，该项目计划总投资50亿元，包括建设存栏6万头奶牛养殖场、乳粉加工厂等。
在备受质疑的“认养”营销背后，公司真实的产品质量如何成为用户最关心的问题。目前，认养一头牛旗下产品主要包括“认养一头牛”品牌纯牛奶、酸牛奶、奶酪棒、奶粉等多个品类。根据“认养一头牛”天猫商城官方旗舰店数据显示，其主打的产品为高端牛奶“A2β酪蛋白纯牛奶”和“娟姗牛纯牛奶”，1箱10盒250ml的牛奶原价分别为149.5元和199元，是其他品牌1箱普通纯牛奶价格的2-3倍。
对此，宋亮认为，“‘A2β酪蛋白纯牛奶’和普通牛奶还是有一定差异的，不过这个产品已经在国内市场上有过很好的概念教育和普及，在常温奶里业务表现也非常好，所以推出这款产品是很合适的。但是品种稀少的‘娟姗牛纯牛奶’还有待消费者接纳。”
“上市对于‘认养一头牛’来说可以进一步实现线上线下互融共通，缓解布局发展的资金压力。但值得注意的是，它的可持续发展逻辑还是不够，从产品规模效应来看它很难做大。对它来说，如果日后再转型传统乳企，同行竞争难度会非常大。”宋亮说。
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