63岁张兰直播间再就业，有点嗨

11月22日，汪小菲和大S官宣结束10年婚姻。在这一天，最忙的甚至不是夫妻两人，而是老母亲张兰。

两人宣布离婚当天，张兰的直播间冲进来5万人，张兰淡淡回应：“儿孙自有儿孙福。汪小菲都40（岁）了，我管他呢？”

张兰也是这么做的。随后一天内，她在抖音直播间连续直播7场带货，人气爆棚不说，据飞瓜数据显示，当天预估销售额高达554万。这个成绩并不是十分出人意料。要知道，两天前（11月20日），张兰冲上了抖音带货日榜第一名。

很难想象，曾经叱咤餐饮届多年的女企业家、63岁的“兰姐”，如今在短视频平台上如此卖力地带货。从30天带货近90场的频次来看，她个人的轨迹，不是在直播，就是在准备直播的路上。一年多时间，“张兰·俏生活”账号已积累148.6万粉丝。

张兰的吸粉和带货能力有多强，对比一同“出道”的名媛姐妹就知道了。这就要提到张兰“抖音生涯”的一段小插曲。她最早是和“双全”“维维”一起“组合出道”，共同参与一个账号，合作期不长，三人各自单飞。此后张兰的个人账号粉丝高速增长，“双全”和“维维”的账号不论是粉丝数量和带货成绩，都远远不及她。

“张兰姐妹团”单飞后的账号

多位业内人士分析，张兰带货非常卖力，经常一播就是四到五个小时，带货品类也很丰富。但质疑声也长期伴随着她，“这么便宜的红酒你自己会喝吗？这么便宜的精华你自己会用吗？”开菠萝财经发现，在她带货的一款低价精华商品的评论区，部分用户称“用后全脸过敏”。

不过，对于张兰而言，她因为一定程度上丢掉了“成功企业家”的包袱，反而借短视频平台重塑了人设。

是放飞自我，还是回归真实？

开通抖音账号一年多时间，张兰的短视频内容有一个进化过程。从被指“炫富”、“表演痕迹明显”，到有主题的输出、被认为“抓住流量密码”，张兰在视频和直播里的状态越来越熟练，也越来越接近年轻人。

最早，张兰并非孤军奋战，而是带了两位“贵妇名媛”姐妹一起“出道”，账号简介分别是，“巴慕达中国·双全女士”和“欧致宝珠宝总裁·丁玮女士”，三人组成张兰姐妹团，在抖音运营一个叫“俏·生活”的账号。

张兰姐妹团早期视频

视频风格尽显“贵妇气质”，张兰作为视频主角，经常带着两个“妹妹”逛街、看展等。据开菠萝财经观察，当粉丝涨到几十万时，“俏·生活”转为私密账号。三姐妹开始运营各自的抖音账号，同时账号名称都继续带着“俏生活”的后缀。张兰的新账号叫“张兰·俏生活”。

组团出道的日子，对于张兰而言是“试错期”，当然也让汲取到了不少经验。出现在新账号中的张兰，被资深运营龙非形容为，“今天的张兰，在做商业化的同时，很多内容也是想要取悦和讨好自己”。

开菠萝财经发现，张兰目前的短视频内容可以分为四大系列。

第一个系列是被吐槽最多的“戴着珠宝下厨”系列。有网友将其总结为，“叱咤半生、回归生活，给家人切菜、揉面、蒸窝窝头，衣服袖子不一定要挽起来，但全套妆发和珠宝一定得戴着”。

张兰全套妆发下厨房

第二大视频系列，是为自家餐厅站台。比如，对汪小菲新开的粤菜餐厅“粤洱堂”和川菜餐厅“麻六记”，进行从筹备期到新店开业全过程的“视频直播”；张兰还会经常拍摄在餐厅亲自收盘子、收碗筷的视频，表示“店里太忙，员工太辛苦”。

第三个系列是流量颇高的“个人生活”系列，张兰在视频里经常提到孙子、孙女以及儿子汪小菲和儿媳大S。比如，她经常“给汪小菲和大S打电话”，而且会在视频结尾，以长辈的姿态传授一些“人生哲学”：在祝福两人结婚十周年时，称“大S真有意思，你俩躺在床上给妈秀恩爱”，并对汪小菲说，“妈只是陪你半辈子的人，媳妇才是陪你一辈子的人”。

但评论区有不少网友都在质疑，“全是自顾自地说”“一看就是假的”“这是自导自演吧？”

张兰给和儿子儿媳打电话的画面

互动最多的要数“张兰大讲堂”类。视频里，张兰经常在花园或书房，分享过去征战商场“九死一生”的创业心得和作为过来人的人生感悟。

张兰“大讲堂”

分析张兰的短视频作品后，龙非称，可以看出，性格热烈奔放、还有点drama的张兰，很适合短视频平台，“只是一开始摆拍痕迹较重，甚至假得有点可爱，但能感受到她的拼搏劲儿和不易”。

目前，运营一年多时间的张兰抖音账号粉丝量已近150万，相比一些年轻网红，吸粉能力实属难得。

珠宝二奢、杂牌精华，张兰怎么什么货都带？

和俞敏洪、李国庆、董明珠等企业家，张晨光、潘长江、刘晓庆等老艺术家殊途同归，张兰用短视频吸引人气后，也走上了直播带货的路。

对比张兰和另外两个姐妹会发现，不论是出勤率、选品丰富度、人气还是最终的转化数据，张兰都更胜一筹。

维维直播间的品类9成以上是高单价的服饰内衣，每一套衣服她虽然会亲自试穿、讲解，但过去30天，带货33场，预估销售额达911.7万，场均人数峰值仅706，还不过千，人气较低。

而双全直播间以高客单价的衣服和珠宝为主，有专门的副播进行画外音讲解和商品上架，双全主要在直播间聊聊“聚会日常”。过去30天，她带货24场，预估销售额371.5万，但由于大量时间在和粉丝聊天互动，场均人数峰值能达到1295。

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