书店哭穷，大可不必
书店，爱它的人认为“天堂应如是”，批评者却说它应当接受被淘汰的宿命。
近年来，书店倒闭的新闻一波接一波，关于书店经营的探讨从未停止。
2020年2月，许知远发出求助信，希望人们众筹资助单向街书店；2021年，言几又书店多家门店陆续关闭，11月完全撤出广州。
风靡全国的言几又。/图虫创意
这些尚且是知名度较大的“网红书店”，更多小书店只是悄无声息地消失。
《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年全国共有1573家书店关门，是2019年闭店数量的3倍有余。
在过去，书店不仅仅是买书的地方，还是无数城市人的精神角落。人们在这里结交同好，抱团取暖。
电商的冲击彻底改变了行业生态，史无前例的疫情更是雪上加霜。
一家家书店如同飘摇的小舟，舟上的人则积极地进行着各种自救的尝试。
卖咖啡、做文创、换装修、开直播……种种手段一度颇有成效，但几年过去，书店似乎仍旧难以逃脱“挣不到钱”的魔咒。
在书店内部开设的咖啡社区。/图虫创意
根据书萌和《出版人》杂志对362家实体书店的调查，2020年，近80%的受访书店营业额下滑。从全年利润来看，47%的受访书店面临亏损，25%的书店大致盈亏平衡，只有17%的书店盈利。
巨浪之下，书店会日渐消失，成为下一滴时代的眼泪吗？
言几又：不值得同情的“吸血鬼”？
“一分钱不给，问就是一句话：没钱。”
2021年11月，言几又多家店铺关门、拖欠薪资货款的消息传出，“文艺小清新”言几又摇身一变，成了“欠钱的大爷”。
早在2019年，就有被言几又拖欠薪资的基层员工在网上发声，称上海言几又的基层员工月薪只有2600元左右，年营业额抵不上一年的房租水电费，每个月都会被物业都催债。
该员工表示，言几又的多家店铺都是这样的情况，而公司的解决方法就是拆东墙补西墙，把这一家店面的营业额拿去交另一家店的租金。
12月2日，微博话题#言几又诚信何在#话题下一名博主的发言。/图源：微博
2020年，又有员工爆料言几又“不把员工当人看”，工资一半一半发、离职后还拖欠员工社保。
原来这家外表光鲜的网红书店早就“败絮其中”，很难想象它曾在4年内融资2.4亿元。
言几又创始人但捷曾提到，言几又的图书销售在总营收占比30%左右，咖啡、文创、餐饮和其他收益支撑起了其他60%。
但这些钱去哪儿了呢？
2020年初，一位和言几又合作了4年的供应商说，他们已经被拖欠货款3年。原本每月一付的货款从2017年开始成了3个月一付，到了2018年3月后，就彻底不付了。
而面对供应商的“催债”，拿不出钱的言几又竟然将已经拆掉外包装的商品退回给供应商。
书店哭穷的时候，上下游的供应商早已欲哭无泪。
至于这些“不挣钱”的书店如何存活，靠的可不是从业者和消费者的情怀，而是全方位的“吸血”。
首先，国家政策层面对文化产业的支持和补贴，让实体书店的经营压力大大缓解。
2014年，国家财政部文资办与国家新闻出版广电总局共同出台《关于开展实体书店扶持试点工作的通知》，对北京、上海、广州、南京、杭州等12个试点城市开展实体书店扶持试点。56家实体书店共计获得9000万元中央文化产业发展专项资金，用于购买软硬件设备、支付房租、弥补流动资金不足等方面。
其次，商业地产有意将实体书店打造为引流的地标。只要书店能让消费者多停留一分钟，他们在商场消费的可能性就增加一分。
尤其对于“网红书店”，地产商不惜以减免房租、加盟等各种方式吸引其入驻。
友谊书城覔书店仍然在扩张中。/图虫创意
基于这些原因，尽管书店大规模倒闭，2020年仍有4000多家新书店如雨后春笋般冒了出来。
但小书店往往并不能得到这些帮助，而那些受益的网红书店装修、运营和维护的成本高昂，存活仍需要多方吸血。
一位出版业从业者对新周刊记者说，实体书店采购的图书有赊销、代销制度，大部分会在收到图书6-12个月左右才开始结算，而且是按实际销量结算。而实际销量往往有滞后，书店存在可操作空间，为了缓解资金压力，他们给供应商结算的数额往往低于实际销售额。
如此一来，销售图书的现金流就为书店提供了一笔“无息贷款”，能拖则拖、能少给则少给，成了不少书店的惯用手法。
而一旦书店亏损，这些未结清的债务往往也会转嫁给供应商和出版机构，更恶劣的还可能会压榨员工、拖欠薪资。
如果迟早会被时代抛弃，与其让苟延残喘的实体书店拖垮上下游的供应商，不如坦然接受被淘汰的“命运”。
毕竟，唱片店的消失也不曾影响我们听音乐，书店的消失未必会影响爱读书的人。
书店的消失真的会影响爱读书的人吗？/视觉中国
尽管如此，大多数人还没有准备好和书店说再见。
精明的消费者：只拍照，不花钱
即使不爱读书的人，也喜欢去书店逛逛。
五花八门的书籍从地板堆到天花板，囊括了各个时代、各种学科的奇思妙想，将“知识的海洋”具象化地呈现在我们面前。
但书店早已不再是卖书的地方，不少书店从装修到运营都在刻意打造网红形象，人们在这里拍照、喝咖啡、办公，就是不会买书。
钟书阁以“最美书店”著称，但在钟书阁内拍照的人比看书的人还多。/图虫创意
这些漂亮的书店无疑为商场吸引了客流，但也屡遭诟病。
喜欢传统书店的人认为，网红书店只有“颜值”，却不能提供稀缺的“价值”——卖书没有线上便宜，卖饮料比不过咖啡店和奶茶店，而曾经安静读书的氛围也被相机的闪光灯和快门声破坏。
“他们费尽心思去吸引来一群不看书、不买书的人。”
更有甚者，一些网红书店还收费入场，卖起了门票。书店成了影楼，里面的书成了摆拍的道具，与书店有关的部分就只剩下了一个名字。
而从根本上来说，让普通消费者望而却步是实体书店的图书价格。
“完全一样的书籍和商品，网上要便宜一半，不能因为我们想支持书店就把我们当韭菜。”一位消费者如是说。
新周刊记者了解到，不少年轻消费者有意愿支持实体书店，即使他们常被归类为“价格敏感人群”，仍可以接受线上和线下小幅度的差价。
然而现实中，小幅度的差价都不存在。大部分书店都是按图书的定价售卖，远超线上价格。
这并不是书店想要把情怀当韭菜。
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