抖音刷剧也要“付费”，贵过超前点播，微短剧割起了韭菜？

你会花钱看微短剧吗？

当“超前点播”成为历史，抖音上的短剧已经默默开启了“付费”模式。

作为抖音资深“粉丝”，夏梦从今年10月初开始追起了短剧《超级保安》第二季。这个故事讲述了男主意外穿越到架空历史的某朝代后，如何通过现代人的智慧玩转朝政，屡救国家于水火的同时也获得了公主的青睐，最终抱得美人归。这是一个几乎看了开头就能猜中结尾的典型穿越爽剧，但也就是凭借着微短剧特有的快节奏和夸张搞笑的演技，吸引着夏梦每周二、四、六、日都坐等着更新。

在11月25日，《超级保安》第二季一次性连更6集至大结局。但夏梦发现，其中除了第40集是免费播放外，41-45集每集分别需要额外花费10抖币解锁才能观看。“就挺突然的。”夏梦有些哭笑不得，不过看到第40集视频下，满屏“第一次知道还有付费看抖音的”、“要不要先办个会员再付费”以及“吃相难看”等吐槽留言，夏梦就知道，并不是只有他一个人是这么想的。随后，夏梦说，他默默取关了该博主。

（图/抖音截图）

抖音之外，快手更是早自2020年就开始尝试微短剧的付费模式，至今，快手平台上付费短剧的数量已有近2500个。2021年，微短剧看似迎来了前所未有的爆发期，但在它被付费模式进一步“催熟”时，现阶段投资人、广告主和制作公司们，仍然对其保持了谨慎观望的态度。

“太贵了”

从抖音原生用户转向微短剧沉迷者，对于夏梦而言是个很自然的过程。

自今年以来，夏梦发现抖音上开始出现越来越多的微短剧，包括之前他关注的一些以拍摄独立情景段子为主的博主，也纷纷开始推出微短剧。

微短剧特指单集不超过10分钟的网络剧，自2020年8月被广电总局正式纳入影视剧备案系统后，微短剧算是有了官方“身份”，各短视频平台也随之迅速掀起一股“微短剧”之风。

夏梦自己也能明显感觉到，自从迷上微短剧后，其花费在抖音上的时间又开始多了起来，“总是想打开看看又有什么新剧没”。于是周末、工作闲暇以及地铁通勤时，便都成为了夏梦看剧的好时光。

“我偏爱甜宠和爽剧，这也是目前短视频平台上两类覆盖最广的微短剧题材类型。”相比长视频平台上剧集动不动撑到三四十集，且多是“工业糖精”泛滥的甜宠剧的情况，夏梦表示，“我觉得微短剧这种爽点更密集、节奏更快、冲突更强的内容形式更适合我。”

同时，“内容平台一旦发展到一定阶段，总是容易面临同质化问题，包括现在抖音上很多情景段子类内容，几乎也都是抄来抄去毫无新意”，相比之下，抖音平台内容创作者秋山认为，微短剧算是短视频平台现阶段的一种创新，“并且，不同于过去‘即看即走’的碎片化内容，微短剧还能够有效增强用户粘性”。

不过让夏梦没想到的是，微短剧真正兴起尚不足一年，资本们已经开始急着“割韭菜”了。

目前，快手已经上线“付费精选”板块，其中包含“影视短剧”栏目。抖音上目前在部分剧集进行了付费测试，付费模式是按集数付费，支持一次性付费购买最后5集左右内容。和之前长视频平台的“超前点播”模式基本类似。

短视频平台们开始试水基于视频内容的变现。但是对于用户而言，他们显然还不能适应为“直播”内容买单的模式。

作为抖音上为数不多首批开启付费模式的微短剧，《超级保安》第二季自41集起流量出现断崖式下滑。此前该剧平均每集点赞量基本保持在6万左右，第41集点赞量迅速下滑至6500左右，此后更是持续下滑，至44集其点赞量仅剩下1555，大结局的点赞量虽有所回升，但也不过保持在3000左右。

夏梦也说，看短剧要付费，“那就大可不必了”，因为买这些短剧的花费实际上并不便宜。她算了一笔账，《超级保安》第二季最后5集每集解锁价格是10抖币，按照抖音平台6元可购买42抖币计算，每集的解锁价格大概在1.4元左右。“看上去1.4元不多，但《超级保安》平均每集时长也就一分半到三分钟左右。相比之下，长视频平台3元超前点播一集40分钟以上时长的剧集，算是良心的了。”

快手平台上，付费短剧的定价同样不低。其中好评最高的微短剧《我和妖精有个约会》总共16分钟，标价50快币，按照快手平台6元购买42快币计算，解锁该短剧的价格超过7元。截至目前，快手平台购买此微短剧的总计不足600人。

（图/快手截图）

除微短剧外，快手平台还上线了付费微电影，与微短剧同属于付费影视短剧板块，其中销量最高的微电影《一夜暴富》总时长64分钟，标价30快币，折合民币大概4.3元，在平台上共售出六万份，喜提“票房”25.8万元。

相比快手平均月活一亿的数据来看，“6万人购买”实在算不上一个漂亮的成绩。且据《一夜暴富》影片留言来看，大多数购买者都是微电影主创团队中东北喜剧演员赵红岩和东北歌手白小白的粉丝。其中白小白的快手号粉丝数高达5000万，但即便如此，影片销量依旧平平。

“之前就听说过快手的微电影，它主要的消费群体就是一些网红的粉丝，能‘自我消化’一大部分。”秋山表示，“这与快手一直以来倡导的‘老铁’文化也脱不开干系。”

短视频平台们想要“照搬”过去长视频平台制作、分帐等模式生产微短剧，并开启用户付费模式，在业内人士春雨看来，“用户本身对于长短视频平台内容的心理预期并不一致。试想一下，长视频平台凭借优质内容尚且教育市场多年，才得以形成如今规模化会员付费模式，短视频平台却在内容质量尚未立稳之时就已经忙着’割韭菜’，用户难免心生抵触。”

“不赚钱”

秋山能明显感觉到，2021年以来各平台对于微短剧的大力扶持。

过去一年，秋山主要在抖音拍情景段子，但是他感觉做这个“越来越难出头了”。“抖音现有内容赛道的马太效应明显，除了早期就积累起数百万粉丝的大号之外，新入局者基本很难接到广告。”而相比之下，他发现，微短剧创作却呈现一片“风景独好”。

抖音“迅速实现了从最开始不太看得上微短剧品类，到找传统公司如唐人影视、华谊兄弟、真乐道文化等做定制微短剧的转变。在今年4月份，平台开启短剧新番计划，通过分账激励扶持平台原生短剧创作者。”春雨向《财经天下》周刊表示。

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