奢侈品和印钞有什么区别？
理财鱼小提示：奢侈品和印钞有什么区别？
2021并不容易。
随着上游的疯狂涨价，以及疫情时不时的反复，下游消费大多过的不太好。
但是有一类消费品，却过得非常舒服，股价还不断创下新高，那就是奢侈品板块，尤其是顶级奢侈品牌。
似乎无论是通胀还是疫情，对它们而言都不是什么大的难题。
奢侈品的商业模式真的就如此完美吗？
一、奢侈品是个怎样的生意？
奢侈品多发源于欧洲，历史悠久。
作为典型代表的四家极为知名的奢侈品品牌均诞生于法国巴黎，诞生时间也均为法国历史上经济高速发展时期，居民的购买力增强使得拥有社会财富的人产生了对于奢侈品的购买需求。
此后带动法国奢侈品产业不断发展，催生了包括时装周、买手制在内的奢侈品相关产业。
奢侈品和一般消费品不同，奢侈品的背后大多有厚重的历史文化沉淀，随着时间的流逝，成为了强大的竞争壁垒。
如何成为奢侈品？只要卖的贵就好了吗？肯定不是。
不少人觉得奢侈品接近于类艺术品，但仔细想来艺术品很多都是独一无二的，而奢侈品，把一个普通的袋子打上品牌名字，就卖出天价。（或许是我看不出它的特别之处？）
像PRADA、COACH 主力价格带约为20000 元、4500元。这些奢侈品包有相当一部分是由时代集团控股在广东代工的，平均出厂价仅100-200 元；且时代集团代工的很多产品，其实是由代工厂自己设计的。
但代工厂却只能赚个辛苦钱，自己同样的工艺搞个牌子也很难卖出高价。
所以奢侈品卖的并不是一个物品，其实是一个品牌。只是这个品牌需要由长期的历史积淀、特定的人文背景、产品的稀缺性、美学特征与昂贵的价格等元素构成，别人想学也学不了。
依靠极强的品牌力，这就是成功奢侈品独特的商业模式。
而企业的日常工作都是为了维护这个品牌和品牌调性。
包括写品牌故事，挖掘品牌精神，控制线下店铺数量，参与引导社会艺术与审美的活动，品牌营销，甚至是提价等。
如果回看历史，会发现顶级奢侈品公司市场表现穿越牛熊。
根据西南证券数据，复盘2000-2020年期间3次股市危机中奢侈品公司的表现，发现顶级奢侈品标的 Hermès、DIOR、Richemont、LVMH在股市系统性风险期间仍能为投资者实现不菲的投资回报。
顶级奢侈品拥有极强的品牌力，也就掌握了定价权。只要遇到系统性风险，就往上提价，把风险转移给下游，就能平稳度过。
神奇之处就在于，每次提价后，客户都甘之如饴。
二、当大家在买一个奢侈品包的时候，是在买什么？
你见过什么消费品涨价，客户反而更开心的吗？
估计就是奢侈品了。
像海底捞想偷偷涨点价都被骂的狗血淋头，被迫道歉，不敢涨了。
但是奢侈品涨的那叫一个舒坦。
11 月 3 日， Chanel 再次上调了部分经典款手袋的价格。Chanel 经典包袋的价格已突破五万元人民币大关。Chanel CF 小号的价格从 48900 涨至 58600 元，中号价格从 56100 涨至 62700 元，2.55 手袋和其他其他款式的价格可能会在接下来陆续上调。
自 2019 年 5 月 、11 月，2020 年 5 月，2021 年 7 月份以来，品牌至今已完成第五次涨价，成为过去两年涨价幅度最高的奢侈品牌。
古驰9月24日起迎来新一轮涨价，原价7500元的 GG Marant超迷你手袋现已涨至8200元，Rhyton系列印花运动鞋也从7900元涨至8200元，1955系列手袋迷你号的定价已突破2万元，自新冠疫情爆发以来古驰已经连续四次涨价，古驰母公司开云集团此前表示下半年发售的Gucci Aria系列产品价格会继续上调；
疫情以来Dior 也相继完成三次抬价，最近一次是 2021 年 2 月 1 日，上调区间在 6%～16% 之间，其中涨价幅度最高的是小号老花马鞍包，售价从原来的 25000 元调至 29000 元。
其他还有多个奢侈品也都在提价。
但是提价这么多，客户对待奢侈品和对待海底捞完全是两个态度。在奢侈品涨价之后，中国消费者的购买热情似乎并未受到影响，北京、广州、上海等地的奢侈品专柜出现排队“抢购”现象，高端腕表、顶级手袋等产品依然供不应求。
“2020年，全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元。”这是来自知名战略咨询公司贝恩《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告中的数据.
说好的消费不行呢。。原来还是只是我消费不行。
越涨越兴奋，商家兴奋把通胀风险都转嫁给客户了，又可以大赚一笔。但是客户也兴奋，并且还花了更多钱参与抢购，所以他们买奢侈品是在买什么？
奢侈品发展到现在，其实已经社会分层的产物。
奢侈品开始是基于制作持久使用的物品的简单理念，但现在成功的奢侈品牌同时满足了消费者的心理需求。现在展示价值远大于实用价值。
真正有钱的人，奢侈品可能真的是日常消费品。但是对于一些新贵阶层和年轻一代，奢侈品可以缓解他们对自己身份的不安全感。奢侈品的稀缺性和定位，打上了一种社会标签，“用上奢侈品你也是上流社会”。
奢侈品象征着人们对于上流社会的渴望。
财富，地位和文化的不平等是存在的，但大家都不希望不平等在自己身上，而是在别人身上。
拿上一件爱马仕或者香奈儿的手袋，感觉突然就自信了起来，抬头挺胸，目不斜视，你说神不神奇？
大家是否还记得马斯洛需求层次理论？5阶需求，奢侈品对应的大概是尊重和自我实现的需求。
所以抢购者看似人傻钱多，但是是人性所致。有人的地方就有江湖，无可避免。
所以为了维护奢侈品的稀缺性和较高的定位，在品牌塑造成功的情况下，定价越高，稀缺度越强，所对应的阶级感更高，需求反而会更高。
并且一旦给用户一个只会不断上涨的概念，就容易让客户形成一个“这其实是投资，不是消费”的买涨不买跌的认知。
三、奢侈品的溃败
那看起来奢侈品就像印钞机一样，为所欲为了？
其实并不是的，奢侈品需要在增长面前有节制。
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