边卖情怀边涨价，「国货」成了收割消费者的好镰刀？
理财鱼小提示：边卖情怀边涨价，「国货」成了收割消费者的好镰刀？
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先来做一组题，猜猜这几双鞋分别是什么牌子？
鬼冢虎、阿迪、vans、椰子？错——公布答案，其实它们都是回力。
有挫败感吗？那再做一道题，请从以下7种商标中，找出真正的飞跃鞋logo。
再次公布答案，其实它们都是飞跃logo。
是不是感觉风中凌乱了？ 这样的混乱时刻，也正是这两个曾经的国民品牌当下的感受——像墙头草一样迷茫摇摆。在改革开放初期，它们是当之无愧的潮牌顶流，一个穿在郎平的脚上，登上了第23届奥运会的冠军奖台，另一个则成为了中国功夫最火的周边，不管你去没去过少林寺，都可以来一双。
上个世纪回力飞跃的成名时刻
只不过，一度站在华山之巅独孤求败的名牌俩兄弟，随后却都经历了令人唏嘘的跌宕40年。今天，我们就来讲讲曾经的“国货之光”——回力和飞跃的故事。
回力飞跃，从巅峰到全面塌房
年轻一代的球鞋爱好者聚在一起聊耐克，总会想起乔丹穿着耐克的Aj1在1985年的全明星表演赛上的高光表现，砍下30分扣碎了篮板；老一辈聊起鞋来，也永远记得1979年，中国男篮中锋穆铁柱穿着大孚橡胶生产的“回力565”，代表八一队战胜了美国队。
中国男篮的高光时刻带火了回力
在中美两国正式建交的这一年，这份振奋超出了输赢本身。
再往前追溯，1958年，当时还在主营轮胎和军用帆布“解放鞋”的上海大孚橡胶总厂（大孚橡胶有限公司）还设计了另一款民用鞋，取名“飞跃”。飞跃这个代号，象征的也是当时中国人民想快速实现工业化、赶超英美的期许。
可以说，回力和飞跃这两个牌子背后，蕴藏着同一份期盼民族崛起的心愿。
更重要的是，飞跃鞋的口号，不仅仅只是打个情怀牌的嘴炮——中国第一部票房破亿的电影是80年代李连杰主演的《少林寺》，票价只要一毛钱，据推测，观影人次至少10亿。这部电影除了让年轻小伙子们多了个离家出走的新地标之外，还带火了少林寺的练功指定用鞋——飞跃。
少林寺指定用鞋——飞跃
飞跃鞋在当时的风靡达到什么程度？在那个时代，只要你敢穿着飞跃鞋出门，就要做好光着脚回家的准备——因为你会成为小流氓打劫的首要目标。
上世纪80年代，是飞跃回力们的高光时期。飞跃胶鞋年产1371万双，年出口量550万双，超过3分之1走出了国门。各地商家都得开着卡车、拿着现金、在门口排着队，才能抢到货。
上世纪80年代的飞跃销量
而回力被中国女排带了货以后，也身价飞涨。在平均工资只有30多元的时候，回力鞋就已经卖到6-10元一双了，一年就可以卖出8亿元。令人心情复杂的是，在足足30年之后，回力公司自营的销售额才又回到这个数。
同时期的回力定价
登上顶峰之后，这两个品牌的快速下滑期就来了。把它们挑落马下的对手来自四面八方，但都有个共同点——它们都带着社交牛X症来的。
1978年改革开放，外资涌入中国。6年后，耐克创始人，自称“鞋狗”的奈特一边默念着“10亿人，20亿只脚”，一边在福建泉州建成第一个耐克鞋厂。他还签下了体育巨星迈克尔·乔丹、高尔夫球天王巨星老虎·伍兹、C罗等一长串明星，让耐克成为了年轻人眼中延续至今的鞋界新贵。
耐克杀入中国市场
更重磅的炸弹，是1987年的耐克Air-Max气垫鞋系列的问世。在之后的几十年里，耐克极其前卫的缓震技术，在中国年轻人之间口口相传，踩惯了回力飞跃的标准7棱鞋底，大家都想知道踩空气是什么感觉。
不过，当时耐克阿迪们定价高昂，还不足以让回力飞跃全面塌房。真正给回力飞跃致命一击的，是在耐克阿迪之后出来的一连串闽商。
以泉州、莆田的耐克工厂为起点，掌握了技术的制鞋熟练工开始流到市场上。大家关起门来就可以自己造个8成相近，甚至是9.9成相近的运动鞋。一开始是做代工、做A货，在摸透了市场喜好之后，泉州开始出现了一大批新生的国产鞋服品牌。特步、安踏、361，匹克、德尔惠、贵人鸟、喜得龙、金莱克、阿迪王，你穿过哪双？是为了周杰伦、谢霆锋还是为了张柏芝穿的？
泉州大批新生国鞋品牌
而这时候，飞跃回力又在做什么呢？
事实上，身在上海的回力和飞跃慢了10年才步入市场经济模式，但这个时候，再找路子已经晚了。不差钱的消费者直奔耐克阿迪专柜，手头紧的消费者，要面子，莆田能给你面子，要里子，晋江能给你里子。
内外夹击下，回力和飞跃这两个曾经被封神的品牌，算是一夕没落，再也没有人惦记了。
新世纪，让飞跃回力焕然新生的两大贵人
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