薇娅被罚13亿遭封禁，阿里6年扶持“折戟”，淘宝直播电商苦日子来了吗？
12月20日，继雪梨之后，杭州日税务部门公布，“直播一姐”薇娅因偷逃税6.43亿元，被追缴并处罚共计13.41亿元，这是迄今为止税务部门对个人的最大罚单。
据媒体报道，税务部门透露，除薇娅外，还有部分头部主播没有披露，各头部主播一直在补税且越查漏洞越大，具体数据无法透露，但已知“数额惊人，至少几个亿”，各方正商讨公布的恰当时机。
各平台账号相继被封，薇娅近乎“查无此人”。大树倒下后，成长在树荫下的小主播们前途未卜，而攀附在大树上的品牌们，也或喜或忧。而大树被拔起后，也给孕育出这颗大树的阿里电商留下了要去填补的坑。
百亿销售额主播被摁下暂停键
12月20日下午，杭州市税务部门发布薇娅偷逃税被罚13.41亿元的消息传遍全网。
主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。根据相关法律法规，对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。
随后，薇娅及薇娅丈夫董海锋分别致歉，一夜之间，薇娅的淘宝直播预告消失，淘宝直播间和店铺被封，微博、抖音也均被封禁。
薇娅并不是第一个因偷逃税而倒下的主播。此前不久，雪梨（朱宸慧）、林珊珊也因偷逃税分别被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计6555.31万元和2767.25万元，全平台账号也均遭封禁。
不过，雪梨和林姗姗加起来共处罚款也不足薇娅的十分之一。如果再算上明星，此前郑爽被处罚2.99亿元，再早一些的范冰冰偷逃税款，最终被处缴纳8.84亿元，均不及此次薇娅遭处罚的数额。
而薇娅能交的起这笔罚款吗？
薇娅的收入对外一直是个迷，但一个共识就是——绝对不会少。今年天猫双十一预售首日，薇娅虽然没能登顶淘宝主播销售榜榜首，但其直播累计观看量仍达2.39亿人次，销售额为82.52亿元，预估销量2483万，其中，单品最高销量为60.56万，单品最高销售额为4.9亿元。
再翻看之前的数据，根据艾媒咨询发布的在线直播行业数据分析，2020年薇娅直播带货销售额达310.9亿元，如果按照通常20%-40%收取“坑位费”，薇娅一年仅佣金收入就超过了60亿元。
根据杭州市税务部门，在对外发布薇娅偷逃税消息之前，薇娅已经主动补缴了5亿元。
“主播”身份之外，薇娅的商业版图
如今的薇娅，不仅仅只是一名主播，其背后的商业帝国，从创立谦寻（杭州）文化传媒有限公司（以下简称谦寻）为起点，已经从MCN机构触及供应链、广告公司、娱乐传媒等多个领域。
单从MCN机构而言，薇娅的谦寻从2017年创办开始，至今已经签约50余位主播，较为知名的有呗呗兔、滕雨佳等40位网红主播，还包括一些明星主播，如林依轮、李静、海清等。
但MCN机构只是一个起点。天眼查App显示，由薇娅丈夫董海锋担任法定代表人的谦寻控股有限责任公司，是薇娅商业帝国中最重要的母公司，2019年10月成立，次月便全资控股谦寻文化，旗下还拥有杭州谦和广告、杭州谦业教育、青岛谦喵私募基金管理三家子公司。
在薇娅和其丈夫董海锋的商业帝国中，以电商直播、网红孵化等为主营业务的谦寻文化，又是最重要的子公司。并且由其控股娱（杭州）娱乐传媒有限公司、杭州谦禧文化传播有限公司等14家孙公司。
而薇娅也与只卖客户产品的李佳琦不同，“老板”身份的薇娅，并不甘心只为品牌和平台带去流量。在广州，谦寻有自己的工厂，供应链上，公司把品控、发货、售后等环节掌握在自己手中，涉及服装、食品、家居、美妆等绝大多数可直播售卖的产品品类。
有数据显示，薇娅直播间所售商品中，自有供应链的商品占比已达20%。
薇娅自己也在2020年成立服装品牌“VIYA NIYA”，还与设计师品牌“ITIB”共创了“品牌+主播”的新合作模式，这两个品牌也是薇娅直播间出镜率最高的品牌。
据报道，仅2021年，薇娅便开办了17场服饰节专场，共带货商品933件，其中，光是薇娅的自有品牌“VIYA NIYA”就有209件，占比高达22%。
据悉，今年的天猫双十一第一轮预售中，“VIYA NIYA”以10.79亿元的预售额成为天猫女装类目第一名，而在11月1日，“ITIB”也上升到女装品类TOP10榜首。
此商业帝国下，薇娅和其丈夫董海锋的财富迅速积累。在2021年5月发布的2021年新财富500富人榜中，薇娅和董海锋夫妇二人以90亿元身家，排名第490位。2021年胡润百富榜上，董海锋以220亿元身家位居第302位。
甚至近两年不断有薇娅公司将上市的传闻传出。而随着偷逃税消息的公布，薇娅商业版图的扩张，也骤然按下了暂停键。
不过，据报道，虽然12月20日薇娅本人的直播间遭封禁，但薇娅所在的谦寻公司旗下小侨Jofay、安安anan等一些主播，直播还在正常进行。这些主播是否能在薇娅倒下后撑起谦寻如此多的工作人员和产品条线，恐怕难以回答。
甚至薇娅本身或者是谦寻公司，还面临着遭品牌起诉赔偿的风险，失去薇娅后的主播们，是否能抗的过这次“最难的时刻”，结果还不得而知。
阿里扶持起来的主播们
薇娅是真正和淘宝直播一起成长起来的人。2016年3月，阿里巴巴推出淘宝直播，随后，淘宝小二邀请薇娅入驻淘宝直播，5月，薇娅在淘宝开启了第一场直播。
不过那时的淘宝直播的功能形式还尚未完善，直播界面只能挂链接放购物车，无法直接购买。但薇娅的第一场直播，聊天2个小时，就让她涨粉2000。
此后，薇娅逐渐走上了“淘宝第一主播”的路。2018年，薇娅直播间全年销售额27亿元，仅双十一当天成交额3.3亿元；而到了2019年，仅双十一当天，销售额就达到30亿元；2020年薇娅全年销售额310.9亿元，双十一当天以53.2亿元位居带货量榜首。今年双十一当天，销售额为82.52亿元。
2018年，淘宝将直播频道从内容电商部独立出来，成立了单独的事业部。同年8月，阿里巴巴发布的财报首次列入淘宝直播。此外，据报道，2018年，淘宝直播主播数量同比增长180%，有400多个直播室，月投放规模超过100万元。淘宝的直播平台拥有超过1000亿元的商品，同比增长近400%。淘宝直播战略地位的上升，也让薇娅、李佳琦等主播受益。
流量、曝光度上，淘宝也给了薇娅和李佳琦很大支持，很长一段时间内，打开淘宝直播，李佳琦和薇娅的直播间总是处在最上方的位置。而马云也曾下场亲自到薇娅直播间内为其背书，还与李佳琦在双十一比拼买口红。
资本层面上，在谦寻控股股东名单中，位列谦寻控股第五大股东的海南云锋拓海基金中心持股5%，其背后站的就是阿里。2019年10月，谦寻控股的总部也从广州搬到了杭州阿里滨江产业园1号楼。
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