海量官司「淹没」拼多多

文 | 道总有理

拼多多的成功，正在为它带来源源不断的麻烦。

上个月，拼多多第三季的财报着实耐人寻味，财报中的两大核心指标双双大幅度低于市场预期。据悉，拼多多第三季度营收是215.058亿，尽管同比增长51%，但还是远低于市场预估的264.7亿元。

另一方面，拼多多的年度活跃买家有8.67亿，单季只新增了不到2000万人，曾经在互联网世界一路狂奔，初生牛犊不怕虎的拼多多终究迫于现实的压力慢下来。然而，总有更多更残忍的现实需要面对，如今拼多多虽然用户增长慢了，但一桩桩扑面而来的官司似乎并没有要慢下来的意思，反而越攒越多。

天眼查显示，双十一期间上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）新增大批法律诉讼动态。11月16日新增17条，开庭公告9条，法律诉讼8条；11月15日新增42条，开庭公告7条，法律诉讼31条；11月14日新增44条，开庭公告19条，法律诉讼22条；11月13日新增457条动态，开庭公告429条，法律诉讼15条……

值得注意的是，从案由统计前十来看，侵害商标权纠纷占了一半多，换句话说，还是假货的锅。这个已经成长为电商三极之一的新巨头，需要面对的问题依旧很多。

多多“狂追”，品牌“狂逃”

曾经高速发展的拼多多一直是各大品牌维权的座上宾。2018年，拼多多在上市前夕就被北京一家纸尿裤公司以商标侵权为由在纽约南区联邦法院提起过诉讼，上市不到半个月，又掀起一场集体诉讼，品牌方这么“嫌弃”一家电商平台，拼多多算是独一份。

据悉，拼多多的纠纷对象前十名里，包括特步、恒源祥、OPPO、小米、七匹狼、九牧厨卫、雅戈尔、三六一度，最近披露的原告品牌还有小米与鸿星尔克，光小米起诉拼多多侵犯商标权的开庭公告就超过30起。

数据显示，近年来拼多多收到的开庭公告数量激增，从2017年的230件增加到2020年的7150件，裁判文书从40份增长到6399份。截止2021年12月22日，天眼查上拼多多的司法解析一共有35714条，商标纠纷累计16978件，是阿里京东之和的数倍之多。

这并不令人意外，在拼多多的相关诉讼中与品牌方的商标纠纷与外观专利权纠纷占比最高，能超六成以上。不可否认，商标纠纷在整个消费市场中最为常见，粤利粤或者康帅傅从小卖部货架流通到电商平台，其实本质上也没有发生任何行为升级。

更关键的是，消费者很难分清这些混淆视听的品牌，例如创维就曾多次状告拼多多，因为在拼多多上有诸如创维先锋、创维云视听TV、创维酷酷、创维云视听等不少与创维并没有关联的品牌。当然，市场不止一家创维，据说从去年下半年起，拼多多新增的案件数量连徐汇区人民法院都跟着头疼。

诚然，如今拼多多的处境算是历史发展的必然结果，早期平台发迹于下沉市场，正是靠着这些四不像但价格低廉的品牌快速俘获大批忠实用户，时至今日，曾经不可忽视的优势成了平台尴尬的黑历史，下沉流量始终有限，这些海量官司成为了为之付出的“代价”。

在官司缠身的背后，是拼多多的信用体系与口碑的双重危机。平台显然已经意识到品牌们的集体发难，毕竟拼多多也一直在努力跟品牌搞好关系。毕竟平台想要提高调性，依靠正品品牌效应才是最直接有效的方法。

所以，拼多多将目光对准了很多一线品牌，希望“借势”。去年7月份，拼多多“砍价”特斯拉，接下又砍价劳斯莱斯的高调行为足以说明平台试图摆脱山寨印象的焦虑。不过，虽然拼多多迫切地想要结交这些大牌，但遗憾是，似乎大牌们的态度都略显冷漠。

去年7月，特斯拉在微博上公开跟拼多多划清界限。在此之前，拼多多发起的“百亿补贴”里亮相的大牌跟特斯拉的反应如出一辙，腾讯Nintendo、AMD、威刚、海蓝之谜、戴森、苹果等等品牌商纷纷声明，拼多多上的产品并未得到品牌方的授权。

渴望着获得认同的拼多多，遭遇了前所未有的“社死现场”。

其实这也不能怪品牌方无情，维护自身的形象与定位在消费市场中是商业天性。纵观整个电商行业，被品牌嫌弃过的也不止拼多多一家。

以阿里为例，巴黎世家和Bottega Veneta就曾指责过阿里巴巴商标侵权，私自允许31家非法企业销售仿冒产品，损害他们的销量和名誉。2015年，GUCCI其母公司开云集团还曾起诉阿里，称其促进并鼓励假货的销售。

2016年阿里为了打击假货，刚加入国际反仿冒联盟才一个月，美国Michael Kors、法国开云集团旗下GUCCI、TIFFANY & Co.等品牌就直接退出以示抗议。

电商平台转型之路千难万险，但也不是一丝转折的机会都没有，阿里与京东的奢侈品消费布局还在继续，而关于山寨的争议也早已日渐平息。接下来的拼多多，能否像两位前辈一样成功度过这一尴尬期，依旧难说，但可以肯定的是，这注定将是一场不轻松的持久战。

“转正”之路在于新品牌？

不难看出，拼多多着急摆脱自己山寨劣质的固有形象，但品牌不愿意放低姿态与拼多多扯上关系，着实让拼多多有些委屈。事实上，拼多多想要清理假货的决心也不是一天两天了，早在2018年，拼多多就在一周之内强制关闭1128家店，下架商品近430万件，批量拦截疑似假冒商品链接超过45万条。

冰冻三尺非一日之寒，靠低廉产品起家的拼多多，想要彻底与山寨割裂，无异于一场自我革命。

从2018年到2021年，尽管拼多多屡次强调平台正在逃离五环外，但五环内的人对拼多多的态度似乎未必有所好转。时至今日，源源不断的商标官司侧面佐证了平台的尴尬：真品牌敬而远之，假品牌怡然自得。

如何解决品牌认同与入驻，实现合作共赢，这是拼多多一个值得思考的问题。

就目前看来，拼多多除了示好大牌之外，也在逐渐收编和孵化一些小品牌，毕竟先解决山寨“李鬼”是平台的当务之急。再者，电商平台孵化新品牌在近年来算是大势所趋，也是整个行业所释放出的资本信号。

照例先看阿里，从淘品牌时代开始，很长一段时间是平台与品牌之间共荣共生的高光期。一方面，淘品牌借着平台流量蛮荒疯长，另一方面，平台也利用大量淘品牌不断拓展用户边界，形成稳定的商业状态。

共2页: 上一页下一页

>相关《海量官司「淹没」拼多多》内容：

理财鱼小提示：张宁益发文力挺李靓蕾！内涵奥运冠军前夫不要脸，曾因财产打官司 近日，马琳前妻张宁益在个人社交平台力挺李靓蕾，并配文道“我都经历过这一切，男人为了争夺财产不要脸都无敌了”。张宁益此举疑似内涵前夫马琳，瞬间引起网友热议。 马琳与张宁益...【继续阅读】

据华为官网消息，由央视新闻和华为共同带来的“2021创新数据基础设施论坛”将于2021年12月22日线上举行，并由央视新闻进行全程直播。此次论坛将汇聚金融、医疗、制造、数字政府、科研机构等领域的领袖和精英，致力于探索数据存储、数据保护、数据管理在各...【继续阅读】

司法实践中，有些败诉方常不主动履行法院生效判决，胜诉方要申请法院强制执行。官司赢了不能等败诉方登门送钱，申请强制执行是有期限的。曾有胜诉方不懂得法律规定，一直自己找败诉方履行法院判决，结果过了执行期限。 胜诉却得不到败诉方履行，主要是以下...【继续阅读】